La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital, IAB Spain presentó la «XI Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales», en la que analiza la actividad y popularidad de 204 marcas y perfiles en Facebook, Instagram, YouTube, X, LinkedIn, TikTok y Twitch.
Los resultados se dividieron en: marcas con más seguidores, cantidad de publicaciones e interacciones, engagement y viralidad.
Para su elaboración, el Observatorio tomó datos de adjinn de volumen de inversión y categorización del mercado español por sectores entre el 1 de julio de 2022 y el 30 de junio de 2023, y contó con la ayuda de Metricool, Gestazion y Alkemy.
En la edición de este año, La Liga fue la marca con mayor número de seguidores en todas las redes sociales con una comunidad de más de 72,7 millones de fans. En segundo lugar, encontramos a la plataforma de streaming Netflix, que acumuló más de 18,6 millones de seguidores. Finalmente, aparece la marca de retail francesa Carrefour, que cuenta con más de 13,2 millones de seguidores.
Cerrando el top 10 le siguen: Samsung (12,2 millones de seguidores), H&S (9,5 millones de seguidores), American Express (7,9 millones de seguidores), Nespresso (7,6 millones de seguidores), Lindt (7,2 millones de seguidores), Skoda (7,1 millones de seguidores) y Disney+ (6,5 millones de seguidores).
En cuanto al número de publicaciones según las categorías de las marcas, Deportes está a la cabeza con un 21,29% de la cuota del mercado (12.740 publicaciones) y seguida de Telecomunicaciones con 18,26% (10.922 publicaciones) y Turismo con el 9,17% (5.487 publicaciones).
Para cerrar el Top 5 encontramos a las categorías Editorial, con el 8,87% (5.307 publicaciones) e Industrial, con el 6,32% (3.781 publicaciones).
En total, se hicieron 2.820 publicaciones de media en todas las redes sociales de las marcas en España (posteos + tuits).
Al analizar el número de publicaciones por marcas, nos encontramos a Iberia, Dazn y LaLiga con mayor cantidad de publicaciones en el año, con 33.010, 31.801 y 25.177 publicaciones, respectivamente.
Según la categoría, el estudio indica que Deportes arrasa con el 93,69% de la cuota de interacciones al acumular 164.970.042 interacciones. Muy lejos de esta se encuentra Editorial, con un 3,74% de cuota, y Distribución, con 0,60%.
Es importante señalar el crecimiento en interacciones que ha experimentado la categoría Deporte, que en la edición pasada no formaba parte del Top 3. Además, resalta el decrecimiento de la categoría Editorial, que en la edición pasada ocupaba el primer lugar en interacciones, con 71,2% de cuota del mercado.
De la mano con la categoría, LaLiga se posiciona como la marca con mayor número de interacciones al acumular 329.927.334 interacciones, seguida de Netflix (60.937.153) y Dazn (32.739.757).
En el primer escaño de las categorías con mayor cantidad de engagement se encuentra la categoría Deportes, con un 21,38% de cuota, seguido de Editorial (12,47%) y Portales (8,87%). Para cerrar el top 5 están Ocio y entretenimiento (8,59%) y Servicios profesionales (8,27%).
Por marcas, Dazn es la que acumula mayor cantidad de engagement mensual con 69,16% de cuota, seguido de Spoticar (57,24%) y Amazon Prime Video (39,83%).
La categoría Deporte ocupa el primer lugar del ranking de viralidad según la categoría, con 54,87% de cuota de mercado. Editorial ocupa el segundo puesto del ranking con 23,29% de viralidad, y Distribución cierra el top 3 con 6,44%.
Por último, el ranking de viralidad por marcas lo encabeza Netflix, con 1.669.291 de comparticiones y con una clara ventaja con los demás puestos. En segundo lugar, está LaLiga, con 941.843, seguido de Dazn, con 649.413 y Universal Pictures, con 637.217.
Foto: Depositphotos
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ