Google suele aprovechar el verano para hacer cambios en su sistema de algoritmos de recomendación, ya sea con revisiones completas a través de una core update o a través de ajustes más concretos, como el que acaba de lanzar con su nueva spam update.
Y sí, si te suena bastante, es normal. Es la tercera de este tipo que se produce en lo que va de 2026, tras las de marzo y junio.
Este tipo de actualizaciones tienen la misión de localizar y reducir la visibilidad de aquellas webs que recurran a malas prácticas SEO para manipular los resultados de búsqueda a su favor. ¿Algunos ejemplos de ello? Mostrar contenido distinto a usuarios y buscadores para manipular el posicionamiento, reutilizar dominios con buena reputación para publicar contenido irrelevante, utilizar un exceso de palabras clave en los contenidos (el llamado “keyword stuffing”) o incluso técnicas directamente peligrosas para el usuario final, como la inyección de código.
Tal y como explica la propia compañía, “aunque los sistemas automatizados de Google para detectar spam en las búsquedas funcionan continuamente, a veces les hacemos mejoras notables (…) Por ejemplo, SpamBrain es nuestro sistema de prevención de spam basado en IA. De vez en cuando, mejoramos ese sistema para que sea más eficaz a la hora de detectar el spam y asegurarnos de que reconozca nuevos tipos de spam”.
En este caso, Google no ha especificado nada más sobre ella, salvo que tardará “unos días” en completarse, y que se aplicará de forma global, en todos los idiomas.
Me temo que, como suele suceder con las otras actualizaciones del algoritmo de Google, hay poco que puedas hacer por ahora.
La idea es que esta spam update castigue a los infractores de las políticas de Google, así que si no has hecho nada malo, deberías estar tranquilo. Lo único que puede suceder es que Google haga caer en sus resultados de búsqueda a tus competidores y, por tanto, subas algunos puestos en las SERPs. Por lo demás, estas updates se basan más en la preparación anterior a ellas.
En hacer las cosas bien, vamos
Y en el caso de que no lo hayas hecho todo como deberías (ya sea por desconocimiento o voluntariamente), lo notarás una vez termine el proceso de actualización, en unos días. Si entonces ves que has perdido posiciones en algunas keywords, o notas una gran caída del tráfico en general, es momento de preocuparte de cambiar y anticiparte a la siguiente spam update.
Que la habrá.
De hecho, la propia Google explica que “si ves un cambio en tu sitio después de una actualización de spam, consulta nuestras políticas de spam para asegurarte de que las cumples. Los sitios que infringen nuestras políticas pueden obtener un posicionamiento más bajo en los resultados o dejar de aparecer en ellos. Hacer cambios puede ayudar a un sitio a mejorar su posicionamiento si nuestros sistemas automatizados observan durante algunos meses que el sitio cumple con nuestras políticas de spam”.
(¡Ánimo!)
Imagen: ChatGPT
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