IAB Spain

Search y redes sociales dominan la inversión en publicidad digital en España, mientras la TV conectada se dispara

La inversión digital en España crece un 8% en el primer semestre y apunta a cerrar 2026 por encima de los 6.600 M€, según IAB Spain.

Rafael Sotelo - 5 de octubre de 2026

joven caminando por la calle, con un movil en la mano. Del movil emergen iconos virutales relacionados con redes sociales y publicidad digital. Al fondo en la calle se ven un acartel de digital signage con un anuncio

Las marcas españolas reducen sus publicaciones en redes un 30%… y logran un 70% más de interacciones por contenido

Analizamos las conclusiones del Observatorio de marcas en redes sociales de IAB Spain, con datos de comunidad, publicaciones y engagement.

Rafael Sotelo - 23 de septiembre de 2026

una mujer con un movil, ante un entorno virtual con logotipos y pantalles de redes sociales

TikTok Shop, IA y el fin de los influencers: las claves del Estudio de Redes Sociales 2026

En esta tertulia hablamos con; Itziar Oltra, Fundadora de TEM; Puri Vicente, Community Manager y Ramon Montanera, Data Strategy Director de Elogia.

Yara Quevedo - 3 de agosto de 2026

Más sobre IAB Spain

Cómo (y cuánto) usamos las redes sociales en España: cada vez más enganchados a Whatsapp

Analizamos la nueva edición del Estudio de redes sociales en España, presentado por IAB Spain y realizado por Elogia.

Rafael Sotelo - 19 de mayo de 2026

ilustración de trazo abierto propia de revistas de alta calidad siguiendo la paleta de colores adjunta . La ilustración debe tener un tamaño de 16/9 y en ella debe verse a una persona utilizando su móvil en la calle de una ciudad europea, de espaldas a una tienda de electrodomésticos. No hay textos en la imagen. Del móvil salen iconos virtuales que indican uso de redes sociales, como likes

Solo un tercio de los usuarios españoles siguen a marcas en redes sociales

El Estudio de redes sociales en España de IAB Spain y Elogia analiza la relación entre usuarios, marcas e influencers.

Rafael Sotelo - 19 de mayo de 2026

Imagen del interior de un auditorio repleto de gente. En el amplio escenario hay una persona presentando y, tras ella, se ve una pantalla gigante en la que se proyecta una creatividad de portada del Estudio Anual de Redes Sociales 2026 de IAB Spain y Elogia.

Adelántate a las últimas tendencias en social media para elevar tu estrategia: vuelve el Estudio Anual de Redes Sociales 2026

IAB Spain y Elogia presentarán el estudio el 19 de mayo a las 10:00h en el Auditorio Meeting Place de Madrid. También podrá seguirse online.

María Bastero - 14 de mayo de 2026

Crea una imagen de formato 16/9, una ilustración propia de revista de alta calidad, en la que aparezca una pareja de chicos viendo la TV en su sofá. La TV presenta una pantalla de inicio propia de una plataforma como netflix o disney +, aunque no se aprecian los titulos de las series o peliculas. Uno de los chicos tiene en la mano un móvil, del que salen iconos virtuales de compra online, como un carrito de la compra, dinero, tarjeta...

La publicidad en TV conectada aumenta 5,7 puntos la intención de compra

Un estudio de IAB Spain y Elogia analiza la TV conectada en España, que entra en fase de madurez, con 34,3 millones de usuarios.

Rafael Sotelo - 6 de mayo de 2026

una mujer joven en primer plano usando un móvil en una calle europea. Lo está viendo. De fondo imagenes de personas con sensación de movimiento, desenfoque por movimiento

El impulso de redes sociales y search hace crecer la inversión publicitaria digital en España un 11,2%

Según IAB Spain, si tomamos los últimos cinco años, la publicidad digital ha crecido un 50,7% desde los 4.121,4M€ invertidos en 2021.

Rafael Sotelo - 25 de febrero de 2026

Imagen de una mujer de unos 30 años sentada en el banco de un parque utilizando su teléfono móvil.

En 2025 se duplicó la tasa de contenidos señalados correctamente como publicidad en TikTok e Instagram en España

El estudio "Influencer Economy" de IAB Spain y Primetag revela que el contenido patrocinado creció un 73% en TikTok y un 45% en Instagram.

María Bastero - 12 de febrero de 2026

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