El Instituto de la Ingeniería en Madrid ha sido el escenario elegido para presentar las conclusiones de la octava edición del Estudio Anual de Redes Sociales en España: un documento clave para conocer en detalle la realidad del Universo Social Media en nuestro país. Un año más, el estudio ha sido elaborado por la agencia de digital commerce marketing Elogia en colaboración con IAB Spain, En esta ocasión, además, ha sido patrocinado por Adglow.
Rubén Bastón lo analiza para ti en este vídeo:
De acuerdo con los datos del Estudio Anual de Redes Sociales en España 2017, el 86% de los internautas de entre 16 y 65 años utilizan las redes sociales (19,2 millones de personas).
“El 86% de los internautas de 16-65 años utilizas las redes sociales (19,2 mill)” @Bacebes #IABEstudioRRSS pic.twitter.com/376mDKqrNx — IAB Spain (@IAB_Spain) 19 de abril de 2017
“El 86% de los internautas de 16-65 años utilizas las redes sociales (19,2 mill)” @Bacebes #IABEstudioRRSS pic.twitter.com/376mDKqrNx
— IAB Spain (@IAB_Spain) 19 de abril de 2017
[Tweet “España se queda a las puertas de alcanzar los 20 millones de usuarios en rrss #IABEstudioRRSS “]
En cuanto a los perfiles de los usuarios de las redes sociales en España, nos encontramos ante un perfil sin diferencias relevantes por sexo, con una edad promedio de 39 años, y elevada formación (el 46% cuenta con estudios universitarios). Respecto al perfil de los no usuarios de redes sociales, el dato más curioso es el mayor peso del sector masculino: el 62% de los encuestados que no usan las redes son hombres.
#IABEstudioRRSS ¿Y cómo somos los usuarios de #rrss? De ambos sexos, y más jóvenes que los no usuarios pic.twitter.com/ZFwSMvviJR — Ramon Montanera (@ramonmontanera) 19 de abril de 2017
#IABEstudioRRSS ¿Y cómo somos los usuarios de #rrss? De ambos sexos, y más jóvenes que los no usuarios pic.twitter.com/ZFwSMvviJR
— Ramon Montanera (@ramonmontanera) 19 de abril de 2017
En esta edición del estudio, en la que se incluyen nuevas plataformas como Waze y se descartan otras presentes en ediciones pasadas como Badoo, Line, Vine o Grindr, Facebook mostrándose como la más poderosa de las redes sociales en España.
En conocimiento espontáneo, Facebook (99%) y Twitter (80%) siguen siendo las redes más mencionadas, muy por delante de Instagram (63%) o LinkedIn (25%).
En conocimiento sugerido, no hay demasiadas diferencias respecto a 2016: Facebook (97%), WhatsApp (93%) y Twitter (91%) encabezan una tabla en la que destaca el descenso de LinkedIn. Solo el 64% de los encuestados la conocen.
#IABEstudioRRSS Facebook sigue siendo la #rrss por excelencia, le sigue WhatsApp, YouTube y Twitter (en uso y conocimiento) vía @Bacebes pic.twitter.com/b0fOGqGDLT — Ramon Montanera (@ramonmontanera) 19 de abril de 2017
#IABEstudioRRSS Facebook sigue siendo la #rrss por excelencia, le sigue WhatsApp, YouTube y Twitter (en uso y conocimiento) vía @Bacebes pic.twitter.com/b0fOGqGDLT
[Tweet “Facebook sigue dominando de manera indiscutible el #SocialMedia español”]
A lo largo de este año te hemos hablado en más de una ocasión de los problemas de Snapchat (declaraciones polémicas al margen) para seguir manteniendo el impresionante ritmo de crecimiento que había mostrado durante 2014 y 2015.
De acuerdo con los datos del estudio de IAB Spain y Elogia, parece que los días de gloria de Snapchat han pasado ya: no sólo presenta algunos de los resultados más pobres en cuanto a tiempo de uso (1:25 horas a la semana, frente a las más de 5 de Whatsapp, las 03:20 de Facebook o el promedio de 2:40 horas para el global de las redes analizadas), sino que además es la red social que más ha disminuido en frecuencia de visita respecto al año anterior: un 54% de los usuarios afirman usar menos Snapchat que en 2016
[Tweet “Snapchat, la red social que más cae en frecuencia de uso en España”]
Como puedes ver en la imagen, el podium de las redes sociales más valoradas en España sigue siendo muy similar al del año anterior, con WhatsApp (8,3) y YouTube (8,1) como las primeras del ranking. En 2016, ambas lideraban la clasificación con notas algo inferiores (WhatsApp (8) y YouTube (8)). Tinder (6,2), Google + (6,2) y Snapchat (6,6) son las que peores notas obtienen.
Esta nueva edición del estudio analiza también cómo nos conectamos los españoles: el móvil ha ganado definitivamente la batalla al ordenador (94% frente a 93%), con un protagonista claro: WhatsApp se ha convertido en la red social más utilizada desde los smartphones, mientras que Facebook sigue reinando en el resto de dispositivos.
“El móvil (94%) supera por primera vez al ordenador (93%) en penetración en las RRSS” @ramonmontanera #IABEstudioRRSS @Adglow @elogia pic.twitter.com/0SCv5Q9rXr — IAB Spain (@IAB_Spain) 19 de abril de 2017
“El móvil (94%) supera por primera vez al ordenador (93%) en penetración en las RRSS” @ramonmontanera #IABEstudioRRSS @Adglow @elogia pic.twitter.com/0SCv5Q9rXr
El estudio de este año también ha reservado un hueco para analizar la relación entre eCommerce y redes sociales. Así, el uso de las redes para buscar información de compra ha crecido 16 puntos respecto al año anterior, hasta llegar a un 53% del total. Como no podía ser de otra forma, Facebook es la gran dominadora en este aspecto, por delante de YouTube y Twitter.
#IABEstudioRRSS Se extiende el uso de #rrss para buscar info antes de comprar (53% lo hace: +16pp vs 2016). Principalmente vía Facebook. pic.twitter.com/pi5MwjF1vh — Ramon Montanera (@ramonmontanera) 19 de abril de 2017
#IABEstudioRRSS Se extiende el uso de #rrss para buscar info antes de comprar (53% lo hace: +16pp vs 2016). Principalmente vía Facebook. pic.twitter.com/pi5MwjF1vh
El evento ha contado con la participación de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, Ramon Montanera, Market Intelligence Director Elogia y Juan Domínguez de Adglow y, como cada año se ha convertido en uno de los más seguidos del día en Twitter, a través del hashtag #IABEstudioRRSS. A continuación puedes consultar el estudio completo:
[Tweet “.@IAB_Spain y @elogia presentan la nueva edición del Estudio Anual de RRSS #IABEstudioRRSS”]
En cualquier caso, esta es la octava edición de un estudio que, año a año, ha ido analizando en detalle la realidad del hiperdinámico sector de las redes sociales en España. Si quieres comprobar cómo ha cambiado todo este Universo de tuits, posts, pines y muchos, muchos likes, puedes consultar los últimos informes en nuestra hemeroteca:
Hola! Se que ha pasado tiempo de este post pero quería informaros de que Adglow se escribe con la g en minúscula.
Gracias.
Un detalle…. no son “redes sociales”… sino “herramientas de redes sociales”. Parece un pequeño matiz (lo es) pero también es la diferencia básica que te permite entender qué y como hacer para tener una “comunidad” sana de clientes satisfechos. Confiar más en lo que haces que en donde y con qué lo haces 😀
Porque esa comunidad lo será independientemente de la herramienta de red que uses (o que esos clientes usen).
Pensar que la herramienta ES la comunidad, es tan desacertado como pensar que una llave inglesa ES la mecánica 😉
Por otra parte… no deja de sorprenderme, año tras año, que la gente asegure buscar información en “redes sociales” antes de comprar. Más que nada porque en las rrss no hay apenas información de nada (esto es más obvio todavía para los que hemos vivido las news y más tarde los foros, donde los “bricos” y “tutos” estaban a la orden del día y sí daban información relevante a la hora de comprar), a menos que ver fotos de modelos en Instagram o seguir a determinadas revistas, blogueros o redes de contenido, en FB… sea buscar inforamación en rrss. Conocer exactamente en qué se concreta eso de “buscar info en las rrss” creo que es clave para saber donde invertir adecuadamente un presupuesto de MK
Por supuesto… es tan sólo mi opinión 😉
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