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Las cookies han sido un elemento básico de la publicidad digital desde un inicio, así como el método estándar en el que muchos marketeros confían para rastrear y orientar la publicidad hacia el segmento de usuarios al que quieren llegar. Pero de acuerdo a un estudio llevado a cabo por la firma de publicidad Flashtalking y publicado por eMarketer los navegadores web ya detectan el 64% de las cookies, y las bloquean o borran por completo.

Las cookies no tienen sentido en un entorno cross-device

Tal como te comentamos en nuestro artículo “Qué son las cookies”, éstas consisten en pequeños archivos que han sido desarrollados para recopilar información que envía un sitio web, y quedan almacenadas en nuestro navegador al navegar por una página.

Esta página envía información al navegador generando el archivo de texto encriptado, y cuando un usuario regresa a la misma página, el navegador es capaz de rescatar ese archivo enviándolo al servidor de la página. Del mismo modo aparecen en las páginas cookies de terceros, que ofrecen anuncios en la URL que el usuario está visitando.

Con las cookies es posible controlar el tráfico que navega por el sitio web, pudiendo obtener información de los hábitos de navegación de los usuarios. Pero la importancia de las cookies comienza a desmoronarse a medida que los usuarios modifican su consumo del navegador web hacia los dispositivos móviles, mientras que los mismos navegadores web han tomado medidas enérgicas en favor de la privacidad de los internautas.

Ahora es más difícil rastrear a un usuario que no solo utiliza los navegadores web en su ordenador, sino que abre y cierra apps móviles. De hecho, de acuerdo a ComScore, los internautas de Estados Unidos pasan el 87% de su tiempo online en las apps móviles. En España, de hecho es mayor ya que el porcentaje se eleva hasta un 88% del tiempo destinado a internet.

Imagen: eMarketer

Imagen: eMarketer


El 60% de los marketers creen que las cookies dejarán de tener utilidad

De acuerdo a los datos de una encuesta realizada en 2017 por Viant, más del 60% de los especialistas de marketing en Estados Unidos consideró que las cookies ya no serán necesarias para sus campañas en los próximos dos años.

Imagen: eMarketer

Imagen: eMarketer

Además, existen varias alternativas al uso de las cookies, como las llamadas “Persistent ID” o ID persistentes que consisten en identificar a un usuario a través de varios dispositivos ya sean de escritorios o móviles utilizando datos determinísticos que se recopilan por medio del inicio de sesión.

Los navegadores web apuestan por la seguridad de los datos 

Lo cierto es que existe una preocupación creciente sobre la privacidad de los usuarios al utilizar navegadores web. El año pasado Safari, el navegador de Apple decidió eliminar las cookies de sus usuarios al transcurrir un día desde el momento de la visita a la página, y en febrero de este año Google Chrome incorporó un ad blocker nativo que elimina los anuncios intrusivos y molestos.

Además la Comisión Europea ha decidido reforzar significativamente la confidencialidad en internet, solicitando a los sitios web informar al usuario sobre el uso de las cookies y requerir su consentimiento para utilizarlas. Aquéllos que no cumplan podrían enfrentarse a grandes multas.

Imagen: Depositphotos

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