TikTok ha anunciado la ampliación a Europa al acceso a su API de investigaciones, además de nuevas herramientas de transparencia de contenidos comerciales a través de su nueva Biblioteca de Contenido Comercial. Según la red social, estas herramientas se han diseñado «para mejorar la transparencia de los contenidos dentro de la plataforma y se basan en la información recibida por parte de los investigadores y de la sociedad civil».
El comunicado de prensa de TikTok señala que están abriendo su Nueva Biblioteca de Contenido Comercial, con el objetivo de «aportar transparencia a la publicidad de pago y a otros contenidos de naturaleza comercial publicados dentro de la plataforma».
Esta es una base de datos donde se puede visualizar toda la información referente a anuncios de pago y metadatos de anuncios. Entre los muchos datos que se pueden ver, se destacan la creatividad publicitaria, las fechas en las que un anuncio permaneció activo, los principales parámetros de segmentación de la audiencia, como la edad o el sexo, así como el número de personas a las que se mostró el anuncio.
Asimismo, la herramienta incluye información referente al contenido de naturaleza comercial y etiquetado (como un acuerdo de colaboración de pago o con una etiqueta de colaboración o de promoción), así como el contenido promocionado por una marca, producto o servicio, pero que no es un anuncio de pago.
TikTok ha remarcado que durante los últimos meses, se probó una primera versión de esta Biblioteca de Contenidos Comerciales con investigadores y representantes de la sociedad civil, con la finalidad de «recabar su opinión antes de ponerla a disposición del público general». Gracias a estas pruebas y las aportaciones de los expertos, se añadieron búsquedas más precisas, más parámetros de orientación y se mejoró la calidad de los datos.
Por otro lado, TikTok ha proporcionado acceso a una API de contenido comercial. Para entrar, los investigadores deberán crear una cuenta de TikTok Developers y enviar su solicitud de acceso a la API. Las solicitudes se revisarán por la plataforma para «evitar que los agentes maliciosos utilicen indebidamente estos datos».
Actualmente, todos los investigadores pueden acceder a la Biblioteca de Contenido Comercial, sin embargo, por el momento solo los datos de Europa están disponibles. Esperan incluir datos publicitarios de más países en el futuro.
Según el propio TikTok, a principios de este año la plataforma lanzó una primera versión gratuita de su API de investigación dirigida a investigadores académicos ubicados en Estados Unidos. Esto con el fin de «facilitar el estudio independiente de la misma y aportar transparencia a los contenidos de TikTok».
Desde el lanzamiento, TikTok ha recibido más de 60 solicitudes de académicos estadounidenses sin ánimo de lucro sobre temas referentes a tendencias de consumo, desinformación, salud mental y demás. En las próximas semanas, los investigadores académicos sin ánimo de lucro de Europa también podrán solicitar acceder a la API.
Gracias a los comentarios recibidos de la comunidad, donde más de la mitad de las solicitudes piden colaborar con otros investigadores, TikTok ha anunciado Labs Access, una mejora con la que pronto será posible que hasta 10 investigadores trabajen en un proyecto de investigación compartido.
Cada investigador deberá contar con su proia cuenta de TikTok para desarrolladores y estar en Estados Unidos o Europa para acceder a la API. Los investigadores principales de cada proyecto podrán presentar una única solicitud que abarque los colaboradores de una misma universidad. Para los proyectos con varias universidades participantes, cada centro deberá presentar su solicitud por separado.
Foto: Depositphotos
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