Daniela Carrasco
Thrasio, el agregador de Amazon pionero que llegó a recaudar 1.000 millones de dólares en una sola ronda de financiación, se encuentra al borde de la quiebra, según informó el Wall Street Journal. Si bien la startup no ha declarado la quiebra, su situación es delicada, ya que se encuentra en suspensión de pagos por falta de liquidez y se pone en manos de la justicia para crear un plan de acción y establecer una quita de deuda.
Thrasio se creó en 2018 y experimentó un rápido ascenso al éxito que la llevó a convertirse en unicornio en tiempo récord. Sin embargo, la disminución del gasto en las compras en línea, una vez superada la peor parte de la pandemia, afectó gravemente a las finanzas de la compañía.
La noticia de la posible quiebra de Thrasio marca un giro inesperado para una empresa que fue líder en un modelo de negocio innovador al que aún le queda mucho por crecer: hablamos de los agregadores de Amazon.
Thrasio y su negocio como agregador de Amazon
Thrasio nació en Estados Unidos como una startup centrada en adquirir marcas nativas exitosas de Amazon. Una vez comprada la marca, el equipo de Thrasio, especializado en el universo Amazon, lograba darle más impulso a la marca adquirida, aumentando su productividad. De esa forma, la startup captaba talento, lo compraba, lo mejoraba, y aumentaba las ganancias: un negocio redondo.
El modelo funcionó muy bien durante un tiempo y Thrasio extendió sus operaciones a mercados como Japón, Alemania, Reino Unido y China, llegando a acumular más de 200 marcas. Incluso impulsó a otras empresas a seguir su camino, como Perch y D1 Brands en Estados Unidos, o Berlin Brand Groups y SellerX en Europa. En España, por ejemplo, Yaba es un gran referente de este negocio.
En 2021, Thrasio anunció con orgullo que había recaudado mil millones de dólares en una ronda de financiación liderada por la firma de capital privado Silver Lake, haciendo que su valoración total como empresa llegara a estar entre los 5 mil millones de dólares (poco más de 430.000 millones de euros) y los 10 mil millones de dólares (aproximadamente 8.617 millones de euros).
Sin embargo, la rápida expansión de la empresa parece haber sido afectada por el cambio en los patrones de consumo, con una disminución significativa en el gasto en línea.
Qué ocurre con Thrasio
La noticia sobre Thrasio llega después de que otro agregador de Amazon, Benitago Group, se declarara en quiebra. Esta situación refleja los desafíos en el mercado de adquirentes de marcas de Amazon, ya que la financiación para tales empresas disminuyó un 88% el año pasado, y solo se completaron cinco acuerdos de financiación en los primeros cinco meses de este año.
La situación de Thrasio se suma a las preocupaciones en el sector de agregadores de marcas de Amazon, puesto que otras empresas como Perch también han enfrentado incertidumbres financieras. Apollo Global Management, por ejemplo, está evaluando su inversión en Perch, y hay informes de que se está buscando un comprador para la empresa.
El año pasado, Thrasio ya había tomado medidas de ajuste financiero, como la reducción de la fuerza laboral de aproximadamente el 20% de sus trabajadores, y el nombramiento de Greg Greeley, un ex ejecutivo de Amazon, como nuevo director ejecutivo, en sustitución del fundador Carlos Cashman.
Ante un posible riesgo de quiebra, ahora la empresa ha buscado la asesoría de AlixPartners, una firma consultora con sede en Nueva York. Holly Etlin, profesional de transformación minorista de AlixPartners, está actualmente trabajando con la compañía para abordar sus desafíos financieros.
Foto: Depositphotos.
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