El 2025 fue un año de lo más fructífero para el comercio electrónico en España de acuerdo con los datos del último informe de la CNMC. En primer lugar, el eCommerce superó los 114.800 millones de euros en facturación, rebasando la frontera de los 100.000 millones, algo nunca visto en la actividad de este sector en nuestro país.
Y, en segundo lugar, cabe destacar que esta cifra supone un aumento de la facturación del 20,6% con respecto a 2024, el mayor crecimiento interanual registrado desde 2022 (+25%). En los años anteriores, el incremento de facturación se había situado por debajo del 17% (un 13,1% en 2024 y un 16,3% en 2023).
Esto deja patente que, si bien no dudábamos del potencial del comercio electrónico en España para continuar creciendo, esta evolución, lejos de estancarse en niveles de crecimiento más “moderados”, todavía puede sacar mucho músculo.
Junto al dato de facturación total de 2025, la CNMC también ha presentado la facturación del eCommerce en España durante el cuarto trimestre del año, cuando se alcanzaron los 31.418 millones de euros. Lo que supone un 22% más interanual, el segundo mayor aumento del 2025, por detrás del experimentado en el segundo trimestre (+22,6%).
Así mismo, este porcentaje es el mayor de la serie histórica de los últimos años para el cuarto trimestre con diferencia.
El informe ha revelado cuáles fueron los sectores de actividad que impulsaron el crecimiento del eCommerce durante los últimos tres meses de 2025. Entre estos, destacan especialmente las agencias de viajes y operadores turísticos (7,1%) y las prendas de vestir (7%).
A estos, les siguen con cierta distancia los servicios auxiliares a la intermediación financiera (5,6%), el transporte aéreo (5,2%) y los juegos de azar y apuestas (4,8%). Cabe señalar que este top 5 es exactamente el mismo que se dio en el cuarto trimestre de 2024.
Por su parte, el número de transacciones totales registradas en el cuarto trimestre de 2025 aumentó un 20,2 interanual, hasta alcanzar los 575 millones. Los juegos de azar y apuestas lideraron el ranking de compraventas (9,1 %), por delante del transporte terrestre de viajeros (6,5%), restaurantes (6,1%) y prendas de vestir (5,7%).
En lo que respecta al 2025 al completo, se realizaron un total de 2.051,4 millones de transacciones (un 16,77% más que en 2024), convirtiéndose en la mayor cifra de transacciones de la historia del eCommerce en España.
La CNMC también nos ofrece datos relativos a la segmentación geográfica del volumen de negocio del eCommerce español. Si atendemos a estos, descubrimos que el 42,2% de los ingresos del cuarto trimestre de 2025 tuvieron como destino España. Mientras que el 57,8% restante se corresponde con compras con origen en España efectuadas en el exterior.
En lo que respecta al saldo neto exterior (la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a España y lo que se compra desde España al extranjero), este reveló un déficit de 14.742 millones de euros.
Así mismo, también hemos podido conocer la segmentación geográfica del número de transacciones. De acuerdo con los datos de la CNMC, el 34,2% de las compraventas tuvieron como destino España, mientras que el 65,8% tuvieron su origen en España y se realizaron en eCommerce del extranjero.
El volumen de negocio de las transacciones con origen en España y realizadas hacia el exterior fue de 18.164 millones de euros, un 14,8% más que en el cuarto trimestre de 2024. Cabe señalar que el 94,6% de estas operaciones de compraventa fueron realizadas en tiendas online ubicadas en la Unión Europea.
Las ramas de actividad con mayor volumen de negocio desde España hacia el exterior fueron las prendas de vestir (9,9%) y los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,6%). A estas les siguieron los juegos de azar y apuestas (5,2%), las agencias de viajes y operadores turísticos (4,4%) y los restaurantes (4%).
Por su parte, las compraventas realizadas desde el exterior con España facturaron 423 millones de euros, un 21% más interanual. De estas, el 65,1% provino de la Unión Europea, el 9,7% de América Latina, el 7,9% de C.E.M.E.A, el 6,8% de Estados Unidos, el 6,1% de Reino Unido, el 3,2% de Asia Pacífico y el 1,2% restante de otros territorios.
Por último, en lo tocante a los sectores que acumularon un mayor volumen de negocio desde el exterior con España, las actividades relacionadas con el sector turístico (agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y los hoteles) acumularon el 58,6% de las compras.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.0
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