El comercio electrónico español sigue en plena forma. De acuerdo con los datos oficiales, hechos públicos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, la facturación online alcanzó los 29.296 millones de euros durante el tercer trimestre de 2025, lo que supone un 19,3% más que en el mismo período del año anterior. Este crecimiento es el mayor registrado para un tercer trimestre desde 2022, continuando con la senda fijada en estudios anteriores.
De esta forma, los números se mueven en el escenario más optimista, y apuntan a que el total de 2025 rondará los 115.000 millones de euros de facturación. Recordemos que en 2024, el último año del que tenemos cifras completas, ese dato alcanzó los 95.207M€.
Pero para eso, tendremos que esperar al siguiente informe, en el mes de julio 😉
Evolución trimestral del volumen de negocio del comercio electrónico y variación interanual
En este contexto, las actividades ligadas al turismo siguen siendo las grandes dominadoras, algo más lógico que en otros períodos si tienes en cuenta que los datos se refieren al trimestre vacacional por excelencia, el que engloba el verano. Así, las tres ramas de actividad con mayor volumen de negocio corresponden a este ámbito: agencias de viajes y operadores turísticos (10,8%), transporte aéreo (6,6%) y hoteles y alojamientos (5,4%). En cuanto al consumo de productos físicos, las prendas de vestir aparecen en cuarta posición, con un 5,3% del total.
Es decir, casi uno de cada cuatro euros generados por negocios online tiene relación con el turismo.
Las diez ramas de actividad con mayor porcentaje de volumen de negocio del comercio electrónico
Por su parte, el número de transacciones totales registradas aumentó un 14,8% interanual, con los juegos de azar y apuestas liderando el ranking (8,8 %), por delante del transporte terrestre de viajeros (7,7%), restaurantes (6,3%) y prendas de vestir (5,2%).
Como en trimestres anteriores es necesario poner estos datos en contexto. Si nos fijamos en la balanza exterior del sector, podemos ver que más de la mitad de la facturación (53,4%) se refiere a compras realizadas por españoles a empresas que no tienen su sede en España.
Casi la totalidad de estas compras al exterior (94, 4%) exterior se realizaron a vendedores ubicados en la Unión Europea. De esta forma, el saldo neto exterior (la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a España y lo que se compra desde España al extranjero) arrojó un déficit de 11.304 millones de euros, similar al registrado en el segundo trimestre de 2025.
Llama la atención que los dos sectores que mayor volumen de negocio generan hacia el extranjero no venden productos físicos tangibles: los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,8%) y las agencias de viajes y operadores turísticos (9,1%). En cambio, si le damos la vuelta a la tortilla, vemos que las áreas de actividad relacionadas con el sector turístico acapararon el 65% del total comprado desde el exterior a España.
Finalmente, si analizamos este fenómeno por el número de transacciones, vemos que poco más de un tercio (el 36,9 %) de las compraventas tuvieron como destino España, mientras que el 63,1% se refirieron al extranjero.
Imagen: Gemini // Infografía: ChatGPT
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