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Acelerar el tiempo de carga de los contenidos editoriales en los móviles fue el objetivo del lanzamiento de la tecnología Google AMP. Ahora que lleva unos meses en activo parece que este sistema puede desvirtuar los datos de la web visitada que facilita Google Analytics.

Recordemos: qué es Google AMP

Google AMP es utilizado por un gran número de medios de comunicación a nivel internacional y su función es acelerar la carga de las páginas web en los dispositivos móviles, ya que realiza la carga del contenido previamente a que se realice el clic en el enlace.

Se trata de una plataforma de código abierto donde cualquiera puede programar webs optimizadas para descargarse al instante (literalmente) en dispositivos móviles. Diseñado para soportar el almacenamiento en caché inteligente y con un mayor rendimiento, Google AMP (Accelerated Mobile Pages) reemplaza las etiquetas “clásicas” (para el día de hoy) de programación como script, base, frame, o frame set, e introduce otras nuevas como amp-img, amp-video, o amp-audio. Algo así como lo que hace Facebook con sus Instant Articles, tal y como te contamos en su momento.

¿Qué falla en Google AMP?

Varios medios norteamericanos se han hecho eco de un post en el blog del especialista SEO español Christian Oliveira (que, entre otros, fue Product Manager del proyecto AMP para las principales webs de Unidad Editorial). En el post, Oliveira analiza cómo Google Accelerated Mobile Pages (AMP) puede estar generando datos erróneos en Analytics haciendo que las urls no sean rastreadas correctamente.

Entre los principales fallos que reporta Oliveira se encuentra que el tráfico que viene de AMP parece de peor calidad, con menos tiempo en la duración media de la sesión y un mayor porcentaje de rebote.

Existen diferentes modos de acceder a una url de Google AMP pero si miramos uno de los más comunes, acceder a través del enlace que se muestra en una búsqueda en Google, el sistema no identifica al usuario con una cookie preexistente; por lo que si el usuario ya ha accedido de otro modo (por ejemplo desde su navegador móvil) ya tenía otro id asignado. Lo que duplicaría el número de visitantes.

En resumen:

1.Un único visitante puede ser contabilizado varias veces

2.Al pasar de una página con AMP a otra normal se puede generar otra sesión

3.Esto provoca que aumente la tasa de rebote de forma artificial

4.El número de páginas vistas por sesión caerá en picado

Para conocer un poco más sobre esta situación, hemos hablado con el propio Christian Oliveira:

“En realidad el problema está ahí desde el principio, por el propio ecosistema AMP: como las páginas no las sirves tú, si no que las puede servir cualquiera a través de la caché de Google, se hace muy difícil unificar datos de analítica entre los diferentes escenarios. De hecho, Google en ningún momento lo ha ocultado, y además lo tiene documentado, como podéis leer en mi post.

Con el empuje que está dando Google a AMP, y con el aumento de su adopción por terceros (Linkedin, Flipboard, Pinterest…), este problema se ha empezado a agravar, por lo que hace un par de semanas decidí empezar a analizarlo y documentarlo en profundidad para preparar un post explicándolo. Vista la difusión que está teniendo, está claro que la mayoría de la gente del sector no era consciente del problema, y estoy seguro de que más de un informe habrá tenido conclusiones erróneas debido a esto”.

¿Cómo solucionarlo?

Google es conocedor de este error y desde su blog para desarrolladores ha analizado todas las situaciones posibles respecto al identificador que Analytics lee del usuario según el modo en que este acceda a un contenido de AMP. Estos accesos pueden ser a través de una búsqueda de Google, de la caché del navegador en ese dispositivo, de forma directa o desde páginas externas.

Así, explican que si un mismo usuario accede a través de esas formas diferentes, se le contará como diferentes visitas. En palabras del propio blog; “en todas las situaciones, los ID de cliente son distintos, aunque el usuario acceda al contenido desde un único cliente o navegador. Por consiguiente, un usuario que acceda al contenido de un único editor de la forma descrita en cada una de las situaciones anteriores se contará como cuatro usuarios distintos en Google Analytics”.

Malte Ubl, creador y tech leader para Google AMP, ha explicado que este problema, del que ha reconocido su existencia, no tiene fácil solución.

 

Christian Oliveira corrobora esta opinión: “Google es completamente consciente del problema y están buscando soluciones, pero no es para nada sencillo. La solución que propuso Simo Ahava hace unos meses es incompleta, pues no funciona para los navegadores que no aceptan cookies de terceros.

Si los más populares como Chrome y/o Firefox hacen también ese movimiento, entonces, de momento, poco podremos hacer. Es decir, no creo que Google encuentre una solución definitiva a corto/medio plazo, porque ahora mismo no es posible para los navegadores que no soportan cookies de terceros.

Por el momento, Google ha creado un documento (en el pasado mes de Febrero) en el que explica de forma muy detallada un método para minimizar el impacto de la duplicación de usuariosViene siendo la solución propuesta por Simo pero mejorada. Con este enfoque respaldado por Google, sólo falta que los CMS populares la integren en sus plugins actuales o se creen nuevos plugins para que se pueda implementar de forma sencilla.”

Foto: Shutterstock

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