PS21 y Arena Media, agencias del año en los Premios Eficacia

El pasado 28 de octubre se celebró la XXV edición de los Premios Eficacia, un evento anual convocado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con la asesoría de Scopen, que destaca la excelencia y la efectividad en el mundo de la publicidad y la comunicación.

Este año y por segunda vez consecutiva, PS21 recibió el galardón a la Agencia Creativa del Año; mientras que Arena Media fue reconocida por séptima vez como la Agencia de Medios del Año (fue premiada en las ediciones de 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022).

Finalmente, los reflectores se centraron en la campaña “Cupra”, de la marca de automóviles Cupra y la agencia &Rosàs, con la colaboración de PHD Media, que se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2023, y con el oro en la categoría Construcción de una Marca.

Entre los principales resultados obtenidos con esta campaña, Cupra logró acaparar ya un 40% de la facturación de Seat, y llegar a un segmento de la población “premium”, alejándose de la imagen asociada únicamente al racing y a la competición.

Ganadores por categoría de los Premios Eficacia

Se entregaron 45 trofeos, que incluyen el Gran Premio, los premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año. En total, son 15 oros, 15 platas y 12 bronces, otorgados a 30 anunciantes y 56 agencias.

Entre los 13 jurados, se encontraban especialistas del sector del marketing y la publicidad de empresas como KFC, El Corte Inglés o Iberdrola; y de agencias como Havas Media o PS21.

Construcción de una marca

• Cupra y la agencia &Rosàs (Oro) – Cupra.
• Bankinter y las agencias Sioux meet Cyranos /Havas Media (Plata) – Bakinter – El banco que ve el dinero como lo ves tú.
• Ouigo y la agencia Havas (Bronce) – Ouigo.

Mejor campaña integrada

• Diageo y la agencia El Ruso de Rocky / PHD Media (Oro) – J&B Rare – El orgullo del pueblo.
• ING y las agencias Sra. Rushmore / iProspect (Plata) – Cuenta no cuenta- Nómadas.
• Sony Computer Entertainment y las agencias CLV / Real Madrid Global Partnership (Bronce) – PlayStation – God of War Ragnarök.

Estrategia más original y disruptiva

• Grefusa / KFC y agencias PS21 / Èxit up (Oro) – Pipas G sabor KFC – Hamstreamers.
• Fundació La Marató de TV3 y agencia K1000 Collaborative (Plata) – La Marató de TV3 – Cuando el corazón se detiene.
• PepsiCo y agencia TBWA / OMD (Bronce) – Doritos – Crunch Cancellation.

Mejor campaña de lanzamiento

• Alsea y agencias Mono Madrid / Arena Media (Oro) – VIPs – Platos atípicos: lo de VIPs no es normal.
• Burger King y agencia David Madrid (Plata) – Burger King – Tiempos aún más confusos.
• Grefusa / KFC  y agencias PS21 / Èxit up (Bronce) – Pipas G sabor KFC – Hamstreamers.
• Iberia y agencias McCann Worldgroup / Havas Media (Bronce) – Propósito de marca – Basado en vuelos reales.

Mejor campaña de producto/servicio existente

• Carrefour y agencias Publicis / Arena Media (Oro) – Carrefour – Carre… Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar.
• Mapfre Seguros y agencias McCann Worldgroup / UM (Plata) – Mapfre – 24/7 en acción.
• Cervezas Victoria y agencias Jon Lavin / Arena Media (Bronce) – Cervezas Victoria – El discurso de todo un país.

Mejor acción táctica

• KFC y agencias PS21 / Proximia (Oro) – KFC – Eduardo Navidad.
• Sony Computer Entertainment y agencia Manifiesto (Oro) – PlayStation – Outfluencers.
• Apex y agencia Fuego Camina Conmigo (Plata) – Jumpers – A pachas.
• Aldi y agencia The Cyranos / DDB – Aldi (Bronce) – Campaña juguetes 2022.

Mejor campaña regional/local

• Confecomerç y agencia Rosebud (Oro) – Confecomerç – Comercio local. “Principios para recuperar los Principios”.
• Hijos de Rivera y agencia Proximia (Plata) – Agua de cuevas – El agua de la montaña asturiana.
• Uber y agencia Mono Madrid (Bronce) – Plataforma movilidad – Te llevamos a donde quieras.

Construcción de comunidad y audiencia propia

• KFC y agencias PS21 / MeMe (Oro) – KFC – TikTok.
• McDonald’s y agencias TBWA / Globant Create (Plata) – MyMcDonald’s – MyMcDonald’s.
• Reckitt Benckiser y agencia Fuego Camina Conmigo (Plata) – Durex – Hay tema.

Mejor acción en branded content

• Zinkia Entertainment y agencias Jorge Martínez / Arena Media (Oro) – Muchoyó – La infancia tiene voz.
• Promotur Islas Canarias y agencias Mediabrands Content Studio (Plata) – Discovering Canary Island.
• ING y agencias Sra. Rushmore / iProspect (Bronce) – Cuenta NoCuenta – Nómadas.
• Reckitt Benckiser y agencia Fuego Camina Conmigo (Bronce) – Durex – Hay tema.

Mejor campaña con un presupuesto inferior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)

• Confecomerç y agencia Rosebud – Confecomerç (Oro) – Comercio local. “Principios para recuperar los Principios.”
• KFC y agencias PS21 / MeMe (Plata) – KFC – Eduardo Navidad.
• Apex y agencia Fuego Camina Conmigo (Bronce) – Jumpers – A pachas.

Mejor campaña internacional

• Kraft Heinz y agencia Wunderman Thompson (Oro) – Heinz Pasta Sauce – Absolutely Heinz.
• Unilever y agencias David Madrid / Ogilvy UK (Plata) – Dove – Dar la espalda.
• Unilever y agencia Lola MullenLowe (Plata) – Magnum – Clásicos mezclados.
• Promotur y agencia Mediabrands Content Studio (Bronce) – Islas Canarias – Discovering Canary Island.

Mejor demostración de propósito social de marca

• Diageo y agencia El Ruso de Rocky (Oro) – J&B Rare – Hay ganas de celebrarnos.
• Wallapop y agencias Jesús Revuelta /Mono Madrid (Plata) – Lo hecho, hecho está.

Mejo campaña de ONG

• McDonald’s y agencias TBWA / OMD (Oro) – Fundación Infantil Ronald McDonald – Capitán Olson.

Reconocimiento especial a la mejor investigación

• Dazn y agencias Dentsu X / Dentsu Creative (Oro) – Dazn – Dazn.

Reconocimiento especial por convertir un servicio público en marca

• Correos y agencias Mono Madrid / Arena Media (Oro) – Correos – Correos.

Foto: Premios Eficacia.