Como ya anunció Google en marzo del año pasado, con la llegada de Analytics 4, a partir del 1 de julio del 2023 la plataforma de análisis web actual de Google, Universal Analytics, cesará su actividad, por lo que ya no almacenará el historial ni los nuevos hits de las páginas que la utilicen.
Como solución a esto, la agencia de marketing digital, Exprimenet, ha desarrollado una innovadora solución tecnológica destinada a evitar que la información de análisis web de Google se pierda para siempre. Gracias a esta herramienta es posible obtener y guardar el historial completo de Google Analytics, por lo que se podrá acceder a él en cualquier momento, aún cuando la plataforma deje de funcionar.
A partir del 1 de julio de este año, Universal Analytics dejará de proporcionar sus servicios de análisis web, por lo que no hará ningún tipo de medición desde esa fecha, así como no registrará nuevos hits y ya no almacenará los datos a medir. Google concede un plazo de seis meses en los que la información procesada hasta el momento seguirá disponible, para que las empresas comiencen a adoptar la nueva plataforma sustituta: Google Analytics 4 (GA4), una versión completamente nueva y mejorada.
Según explican en Builtwith.com, hoy 75 millones de webs de todo el mundo emplean la plataforma de análisis web Universal Analytics, mientras que en nuestro país el número de sitios webs usuarios asciende a 475.311. Google ofrece a todos estos usuarios la posibilidad de hacer una migración de la configuración y de los datos almacenados hasta el momento hacia la nueva plataforma.
Esta nueva herramienta de medición de datos webs, GA4, no es una actualización del modelo de Universal Analytics, sino que “rompe con su versión anterior”, como deja claro Vicente Palacios, socio y consultor de Exprimenet. Este experto además advierte que “supone empezar de cero en muchos aspectos” al igual que recuerda que el cambio de plataforma conlleva la desaparición de los datos almacenados.
La consultora de marketing digital española Exprimenet ha creado la primera solución tecnológica, a nivel mundial, que sirve para conservar el historial completo de Google Analytics, extrayéndolo de la misma fuente, para que se pueda seguir consultando siempre que haga falta.
La solución propuesta por esta empresa con sede en Valencia, consiste en dos herramientas que cumplen dos funciones distintas: por un lado evitar la pérdida de la información histórica del sitio web, y por otro proporcionar una interfaz sencilla que de acceso a esos datos.
La primera de las herramientas del innovador método tecnológico de Exprimenet es Backup Universal Analytics. Esta permite la extracción y el guardado de todo el historial de la plataforma Google Universal Analytics hasta el momento.
Gracias a esta aplicación se pueden guardar en un archivo, todos los datos que fueron creados durante el tiempo que se utilizó Universal Analytics de Google. Para garantizar la seguridad de estos datos, se pueden hacer tantas copias del archivo obtenido, como sea necesario.
La otra herramienta consiste en ofrecer a los usuarios una forma de poder acceder a los datos guardados y poder seguir haciendo análisis interactivos con ellos. Visual Universal Analytics crea un sencillo interfaz con los cuadros de mandos necesarios para manejar e interpretar de manera fácil y clara la información.
Gracias a Visual Universal Analytics se mantiene el fácil y rápido acceso al reporting para seguir utilizando las mediciones del historial.
El diseño de esta solución tecnológica hace que cualquier tipo de negocio o sitio web pueda utilizarla sin problemas, pero además permite la posibilidad de personalizar qué datos se van a almacenar y cuáles no, y analizarlos visualmente como lo han estado haciendo hasta ahora.
Como indicamos al principio del artículo, con la sustitución de Google Universal Analytics por Google Analytics 4, se perderán todos los datos almacenados que no hayan sido exportados.
Desde Google, se recomienda hacer una exportación de los informes de la herramienta, pero no facilita ninguna herramienta para hacerlo a nivel global. Solo pone a disposición de los usuarios una herramienta que limita la exportación a 5.000 registros.
Como señala Jorge Palacios, socio y consultor de Exprimenet, esta limitación, junto con la migración obligatoria a Google Analytics 4, acarreará varios problemas:
La pérdida de continuidad del modelo para recoger datos y la desaparición de la información histórica, supone para las empresas el no poder comparar los resultados que están obteniendo ahora con los de años anteriores. Es decir, no podrán comprobar qué estrategias de marketing antiguas han tenido éxito y cuáles no. Aparte, también tiene efectos sobre otras decisiones cruciales, como qué inversión realizar en publicidad, si se contratan o no distintos servicios, qué funciona con los clientes, etc.
Como se ha podido comprobar, la desaparición de Google Universal Analytics supone la pérdida de datos e información crucial para el crecimiento de los negocios. Por eso, la solución desarrollada por Exprimenet es la mejor alternativa para garantizar la continuidad de las empresas.
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