Ac2ality, el medio digital nativo de TikTok dedicado a “traducir los periódicos” y que ha revolucionado la forma en que las nuevas generaciones consumen noticias, ha alcanzado un gran hito: ha logrado superar los 5 millones de seguidores en TikTok. Lo que consolida su posición como un líder en el panorama informativo digital, gracias a su innovador formato, su lenguaje sencillo y cercano, junto con su enfoque dinámico.
Pero, más allá de haber conseguido ser el medio español más seguido en TikTok, Ac2ality se ha colado en el ranking europeo al ser el primer medio español en TikTok, solo por detrás de otros medios internacionales, como Daily Mail, Sky News o BBC.
Fundada en 2020 por las emprendedoras María Murillo, Gabriela Campbell, Daniela McArena Álvarez y Paula Muñoz, Ac2ality nació con una misión muy clara: acercar la actualidad a las nuevas audiencias de manera fresca, entretenida y sin sesgos. De esta forma, crearon su formato firma ‘cinco cosas clave que necesitas saber hoy’, que resume en un minuto cinco cosas clave de las noticias, y de las cuales publican seis historias al día en español.
Cuando Ac2ality daba sus primeros pasos, Daniela McArena, una de las fundadoras de este medio nos cedió una entrevista en la que contó cómo se le ocurrió la idea de un nuevo medio que explicara de forma sencilla las noticias de actualidad. «La idea realmente me vino en la ONU, donde hice prácticas. Allí teníamos que hacer resúmenes de todo lo que pasaba y dárselos a los diplomáticos. Había temas que no conseguía entender, ni siquiera leyendo artículos de periódico. Entonces pensé: ojalá hubiera un periódico donde estuvieran todas las noticias esquematizadas con dibujos y con un vocabulario más fácil. Las nuevas generaciones quieren las cosas más sencillas, directas y cuanto menos esfuerzo, mejor. Prefieren ver vídeos en YouTube que leer noticias», explicaba McArena.
El equipo presume que su éxito se debió, en primer lugar, a que no tenían competencia, además de que han sabido cómo combinar imágenes fuentes con un lenguaje simple y más accesible. Tal como cuenta una de las fundadoras, Gabriela Campbell Gómez, «Los jóvenes quieren entender lo que está pasando en el mundo. Pero incluso si la BBC estaba haciendo algo similar, los jóvenes no podían entender completamente lo que estaban publicando».
https://www.tiktok.com/@ac2ality/video/7116534835249745194
Con el objetivo de impulsar su crecimiento e impactar a una mayor audiencia, en el 2023 Ac2ality cerró un acuerdo con Atresmedia, el grupo audiovisual dueño de Antena 3 y La Sexta, en el que este último desembolsó 1,3 millones de euros a cambio del 35% de las acciones de Ac2ality.
Como parte del acuerdo, Atresmedia se convirtió en comercializador de la publicidad de Ac2ality en todas las redes sociales, principalmente en TikTok, una acción con la que Atresmedia Publicidad apostó por un nuevo formato publicitario partiendo de la estética de las redes sociales, pero adaptadas al lenguaje de la televisión.
Con el nuevo formato, la televisión recibió vídeos en formato vertical 9:16, con lo que los televidentes pudieron tener una experiencia similar a la de consumir contenido a través del móvil. Las primeras muestras fueron realizadas para Iberdrola y fueron transmitidas en el prime time de Antena 3.
El formato de Ac2ality ha ido evolucionando con los años, pero aún conserva su cercanía, transparencia e innovación adaptada a las demandas de la audiencia actual. Lo que ha llevado a que en lo que va de año hayan generado más 1.150 millones de visualizaciones.
A pesar de su crecimiento, el medio digital todavía mantiene el principal ingrediente de su éxito y lo que hace que puedan diferenciarse de su competencia, que es su capacidad para hablarle a las nuevas generaciones usando un lenguaje claro, directo y libre de tecnicismos.
Además, aún se centran en hacer vídeos de corta duración, con un estilo desenfadado y resumiendo las noticias más relevantes de la actualidad, en los que introducen recursos gráficos y transiciones dinámicas (típicas de TikTok y muy usadas por los jóvenes), que han cambiado la forma en que se comunica en las redes sociales.
https://www.tiktok.com/@/video/7395949516849040682?_r=1&_d=secCgYIASAHKAESPgo8APZ3nVK%2FKfkANVx8%2BQzJ0LrHyYDIHGkicSUzvAM6SiNKgIBqNWqu5qCX8%2BKFHYCn8fSiCvLz7TezyeHAGgA%3D&checksum=688abd40af2e7793977f795c868f4212b78b248fbf165834d7bc70a7c8204bf7&preview_pb=0&sec_user_id=MS4wLjABAAAAXjZ5vQtHUBRLDL-XXKaCvm61wmtRDApZrfmMQO3-Z4cCCI4KVFNH7rscG2qQGjIQ&share_app_id=1340&share_item_id=7395949516849040682&share_link_id=a93f3826-cb07-4c14-926a-de0c77648527&sharer_language=es&source=h5_m×tamp=1722004196&u_code=dii0jmd4j59d8f&ugbiz_name=Main&user_id=6964122510313817090&utm_campaign=client_share&utm_source=copy
Daniela McArena Álvarez afirma «Es un orgullo ver cómo la comunidad sigue creciendo en todas las plataformas lo que demuestra un claro interés por el contenido, la información y la actualidad».
De igual forma, en los últimos meses Ac2ality ha recibido el reconocimiento de Forbes al formar parte del Top 100 de los negocios más innovadores, así como ha sido ganador de los Premios Creadores de 20 Minutos y del premio Nuevas Ventanas en el FesTVal.
Leticia Pérez de Camino, Directora General de Ac2ality comenta, «Es muy interesante ver cómo la audiencia ha ido evolucionando, ya que vemos que hoy día es un contenido y un formato que interesa y gusta a todos los públicos».
Foto: Ac2ality
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