En la era digital actual, podemos afirmar que quien no tiene presencia sólida en Internet, no tiene nada. Y es que cada vez son más los consumidores que hacen una búsqueda en la red para encontrar empresas que se ajusten a sus necesidades. Pero, ¿cómo podrían saber de tu existencia si no apareces en los buscadores? Para conseguirlo, te dejamos algunos consejos que te ayudarán a tener visibilidad en los motores de búsqueda.
Trabajar la visibilidad en los motores de búsqueda forma parte del llamado SEO (Search Engine Optimization), que consiste en la optimización de las páginas web para que ocupen una buena posición en los buscadores. Dentro de este, se incluyen diferentes acciones, algunas de las cuales te las dejamos a continuación.
A la hora de trabajar el posicionamiento y la visibilidad en los motores de búsqueda, en primer lugar tenemos que diferenciar entre aquellas webs que directamente no han trabajado su SEO de las que lo han hecho de alguna manera, pero de forma ineficiente. Por eso, lo ideal es llevar a cabo una auditoría SEO, que será lo que te permite identificar lo que debes mejorar, al diagnosticar los problemas actuales de una página.
¿Y qué aspectos son los que se valoran en estas auditorías? Pues por ejemplo, el uso de palabras clave, que deben tener búsquedas sin estar saturadas; la velocidad de carga de la página web, que no debe superar los tres segundos, o la optimización de las metaetiquetas, que son el título y la pequeña descripción que aparece en los resultados del buscador.
Una página web no puede constar solo de imágenes y algunas frases; necesitas que tenga contenido que aporte valor. Este, además, será el que te permita introducir las palabras clave, que te ayudarán a conseguir visibilidad en los motores de búsqueda cuando un usuario introduzca los términos que tú has empleado. El marketing de contenidos incluye la creación de artículos periódicos sobre una temática que domines. No solo te posicionarás como experto, sino que también transmitirás confianza.
Los enlaces son hoy en día cruciales, y son parte de la estrategia de link building. Los internos son los que llevan hacia otra parte de tu web, y además de facilitar la navegación y mejorar la experiencia de usuario, permiten a los algoritmos comprender la estructura de la página. Los externos son los que dirigen a webs de calidad y relevancia, y que ayudarán a aumentar la autoridad de tu página. Aquí las colaboraciones son imprescindibles.
En la auditoría SEO hemos mencionado la importancia de la velocidad de carga. Pero, ¿cómo puedes mejorarla? Aquí entran en juego varios factores. Por ejemplo, el tamaño de las imágenes y vídeos de tu web; asegúrate de optimizarlos para que ocupen el menor espacio posible sin afectar a la calidad. También, puedes reducir los códigos HTML que no aporten valor, rastrear errores de carga y asegurar que tu proveedor de hosting tiene una velocidad adecuada. Si esta es muy lenta, ¡tus visitas no esperarán a que cargues!
¿Sabías que cada vez se usan más las versiones móviles porque se navega desde estos dispositivos? Esto significa que tu web debe ser responsive, y adaptarse a este formato para que la visualización de todo el contenido sea la correcta porque se ajusta al tamaño de la pantalla.
Estas son las principales acciones que debes llevar a cabo para ganar visibilidad en los motores de búsqueda. Pero recuerda que los algoritmos están en constante cambio, por lo que deberás ir actualizando tu página periódicamente para adaptarte a los nuevos requisitos para posicionar.
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