Qué es Microsoft Advertising (antes Bing Ads), una atractiva opción para realizar campañas de publicidad online

Con Microsoft Advertising podrás impulsar tu estrategia SEM y solo pagarás cuando los usuarios hagan clic en tu anuncio.
Fotografía de una mujer de unos 20 años en su oficina o despacho, usando su ordenador portátil para crear campañas. En la esquina superior derecha aparece el logo de Microsoft Advertising (antes Bing Ads)
4 de junio, de 2024
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En el mundo del marketing digital, Google Ads suele ser la primera opción para campañas de publicidad en línea. Sin embargo, limitar tu estrategia SEM solo a Google podría significar perder oportunidades valiosas. Microsoft Advertising, anteriormente conocido como Bing Ads, es una plataforma que puede incrementar significativamente tu alcance y resultados.

Microsoft Advertising es la plataforma de publicidad en línea de Microsoft, que permite a los anunciantes crear campañas para motores de búsqueda como Bing o Yahoo. Similar a Google Ads, funciona bajo un modelo de coste por clic (CPC), donde los anunciantes solo pagan cuando un usuario clica en su anuncio. La plataforma ofrece una variedad de opciones de segmentación y formatos de anuncio para personalizar las campañas y llegar al público adecuado.

Cómo funciona Microsoft Advertising

Microsoft Advertising opera mediante un sistema de subasta en tiempo real. Los anunciantes pujan por palabras clave específicas que son relevantes para su negocio. Cuando un usuario realiza una búsqueda que coincide con esas palabras clave, el sistema determina qué anuncios mostrar basándose en varios factores:

  1. Relevancia del anuncio y del sitio web.
  2. Monto de la puja comparado con otros anunciantes.
  3. Historial de rendimiento del anuncio (tasa de clics, etc.).

El resultado es que los anuncios más relevantes y con mayores pujas tienen más probabilidades de aparecer en posiciones destacadas. Teniendo en cuenta ello, algunas de sus funciones incluyen:

1.Creación de anuncios personalizados

Microsoft Advertising permite diseñar anuncios altamente personalizados dirigidos a tus clientes exclusivos. Puedes adaptar el contenido de los anuncios según los intereses, comportamientos y datos demográficos de tu audiencia. Esta personalización aumenta la relevancia de los anuncios y mejora las tasas de conversión.

2.Uso de extensiones de anuncios

Para captar mejor la atención de los usuarios, Microsoft Advertising ofrece diversas extensiones de anuncio. Estas extensiones permiten agregar información adicional a tus anuncios, como enlaces a páginas específicas de tu sitio web, ubicaciones de tiendas, extensión a números de teléfono, a aplicaciones, y más.

Las extensiones mejoran la visibilidad de los anuncios y proporcionan a los usuarios más razones para interactuar con ellos. Además, aumentan el tráfico a tu web o las visitas a tu tienda online.

3.Optimización de dispositivos

La plataforma está diseñada para captar clientes que realicen búsquedas desde cualquier dispositivo, ya sea móvil, tableta o escritorio. Microsoft Advertising te permite ajustar tus anuncios y pujas para diferentes dispositivos, asegurando que tu mensaje llegue de manera efectiva a tu audiencia sin importar el medio que utilicen.

4.Segmentación local

Una de las características destacadas es la capacidad de dirigirte a clientes locales. Puedes orientar tus anuncios a usuarios en ubicaciones geográficas específicas, lo cual es ideal para negocios que dependen del tráfico peatonal o de citas presenciales. Esta funcionalidad asegura que tus anuncios sean vistos por personas que pueden visitar tu tienda física o reservar servicios directamente.

5.Análisis de rendimiento

Microsoft Advertising proporciona herramientas avanzadas para realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios después de hacer clic en tus anuncios. Puedes obtener datos detallados sobre las páginas visitadas y las características más populares de tu sitio web.

Este análisis te ayuda a entender mejor las preferencias de tus clientes y a optimizar continuamente tus campañas publicitarias para maximizar su efectividad.

Formatos más habituales

Uno de los formatos de anuncios más comunes en ambas plataformas, Microsoft Advertising y Google Ads, son los anuncios de texto. Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda y suelen incluir un título, una URL visible y una descripción. Son efectivos para atraer la atención de los usuarios cuando realizan búsquedas específicas y dirigidas.

Los anuncios de shopping son particularmente útiles para el comercio electrónico. En Microsoft Advertising, estos anuncios aparecen en Bing Shopping, mostrando imágenes del producto, precios y enlaces directos a las páginas de compra. Google Ads ofrece Google Shopping Ads, que también presentan productos con imágenes, precios y enlaces directos en la red de Google, facilitando la conexión directa entre compradores y vendedores.

Los anuncios de display permiten mostrar anuncios gráficos en sitios asociados y aplicaciones. Microsoft Advertising utiliza su red de display para distribuir estos anuncios, mientras que Google Ads emplea Google Display Network (GDN), una vasta red de sitios web y aplicaciones. Estos anuncios son visualmente atractivos y pueden captar la atención de los usuarios mientras navegan por internet.

Finalmente, los anuncios en vídeo y los anuncios de respuesta directa también son formatos populares. Los anuncios en vídeo son menos comunes en Microsoft Advertising pero aún se pueden utilizar en redes asociadas, mientras que en Google Ads son extremadamente populares, especialmente en YouTube. Los anuncios de respuesta directa en ambas plataformas incluyen botones de llamada a la acción (CTA), como llamadas telefónicas o formularios de contacto, diseñados para generar respuestas inmediatas y fomentar la interacción directa con los usuarios.

6 pasos para contratar Microsoft Advertising

  1. Regístrate en el sitio web oficial y crea una cuenta.
  2. Ve a la sección «Campañas» y haz clic en «Crear campaña». Aquí, selecciona el objetivo de tu campaña, que puede ser atraer visitas al sitio web, aumentar conversiones, vender productos en línea, generar leads, etc.
  3. Define el nombre de la campaña, el presupuesto, el idioma, y la ubicación.
  4. Crear grupos de anuncios y palabras clave. Organiza tus palabras clave en grupos de anuncios relevantes.
  5. Diseña tus anuncios y añade extensiones para proporcionar información adicional.
  6. Elige una estrategia de puja y establece un presupuesto diario o mensual.

Cuánto cuesta

El registro es gratuito, sin costos de configuración ni cuotas de mantenimiento, y tú decides el presupuesto que mejor se adapta a tus necesidades. Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio (CPC), y el coste por clic se determina mediante una subasta dinámica que varía según la competencia y la relevancia del anuncio. Las diversas opciones de pago, como tarjeta de crédito, débito, transferencia bancaria, cheque y PayPal, facilitan la gestión financiera de las campañas.

Para optimizar tu inversión, Microsoft Search Network proporciona herramientas avanzadas que te permiten investigar tendencias del mercado y ajustar tus campañas para mejorar el retorno de inversión. Con acceso a datos de aproximadamente 3.100 millones de búsquedas en PC al mes en Europa (extraídos del público de Microsoft Search Network), puedes identificar nuevas palabras clave y seguir tendencias emergentes para maximizar la efectividad de tus anuncios.

Esta capacidad de optimización constante te ayuda a conocer mejor a tus clientes y adaptar tus estrategias para satisfacer sus necesidades, incrementando así el valor de cada euro invertido en publicidad.

Diferencias entre Microsoft Advertising y Google Ads

1.Alcance y audiencia

  • Microsoft Advertising: se enfoca en redes de búsqueda como Bing o Yahoo. También tiene una fuerte presencia en el entorno de escritorio, especialmente en mercados como Estados Unidos y Europa.
  • Google Ads: tiene una cobertura más amplia debido a su dominio del mercado de búsqueda, incluyendo Google Search y una vasta red de sitios asociados. Su audiencia es más diversa en términos de demografía y geografía.

2.Coste por Clic (CPC)

  • Microsoft Advertising: generalmente tiene un CPC más bajo debido a menor competencia en su plataforma, lo que puede resultar en un coste más eficiente para los anunciantes.
  • Google Ads: tiende a tener un CPC más alto debido a la alta competencia, especialmente en sectores populares y altamente buscados.

3.Integración y funcionalidades

  • Microsoft Advertising: ofrece integración directa con otros productos de Microsoft, como LinkedIn, lo que permite una segmentación más precisa basada en datos profesionales. También proporciona herramientas avanzadas para la optimización basada en las tendencias de búsqueda específicas de Bing.
  • Google Ads: tiene una mayor integración con una variedad de herramientas y servicios de Google, como Google Analytics, YouTube, y la red de display de Google, lo que permite una gestión más amplia y diversificada de campañas publicitarias.

Foto: Canva

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Content Manager en Marketing4eCommerce
"Content Manager" en Marketing4eCommerce, que traducido quiere decir: redactora, revisora, y fan absoluta de generar imágenes con IA.

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