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En más de una ocasión te hemos hablado de la importancia que tiene para las empresas contar en sus estrategias digitales con la presencia del SEM (Search Engine Marketing). Gran cantidad de agencias y profesionales trabajan este tipo de campañas dentro de sus negocios, con el fin de mejorar su visibilidad, tráfico y ventas a través de los motores de búsqueda, especialmente, cómo no, de Google.

Hay tantos, que a veces es difícil seleccionar.  Para tratar de darte algunas claves para esa decisión, hemos actualizado nuestro Ranking de mejores agencias SEM en España, para que sepas a quién recurrir cuando quieras implementar, de manera adecuada, exitosa y rentable, estas campañas en tu proyecto.

Ojo, detalle «teórico». Vamos a hablar de agencias SEM, refiriéndonos a lo que popularmente se le llama Search Engine Marketing, que son realmente el ecosistema de anuncios de Google, o Google Ads. No es malo recordar, como así nos lo ha apuntado Santiago Castrogiovanni via Linkedin, que técnicamente SEM engloba tanto la publicidad o SEA (Search Engine Advertising) como el SEO o posicionamiento natural en buscadores. Dicho queda ^^.

Las mejores agencias SEM en España, en 2020

Para llegar a esta clasificación (que puedes consultar aquí en detalle), hemos tenido en cuenta -por primera vez en nuestros rankings, y a diferencia del ranking del pasado año 2019, que puedes ver haciendo clic aquí– datos declarativos de las propias agencias, que nos han servido para valorar su posición dentro del mercado. Los datos utilizados son:

  • El número total de clientes SEM.
  • El número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019.
  • La facturación gestionada en SEM durante 2019.
  • La facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019.
  • La inversión media por cliente en SEM 2019.
  • El número de optimizadores con titulación en Google.

Con estos criterios intentamos valorar:

  • Cuántas marcas ya confían en la agencia SEM
  • Qué tendencia de confianza del mercado tienen
  • Volumen de negocio que dejan en sus manos
  • Tamaño medio de sus clientes
  • Tamaño y capacitación de su equipo

Mejores agencias de Google Ads de España: índice

Por supuesto, y como siempre te decimos, este se trata de un listado vivo, por lo que si consideras oportuno incluir alguna agencia que no encuentras en el mismo, no olvides dejárnoslo en comentarios y trataremos de tenerlo en cuenta para la próxima actualización.

1.- ROCKETROI

La primera agencia a la que queremos hacer mención en nuestro listado de agencias SEM 2020 es ROCKETROI, de origen catalán y creada en 2014, que ocupa la primera posición (frente a la undécima que ocupaba en 2019). ROCKETROI es una agencia especializada en SEM (entre otras técnicas digitales en las que también son expertos, como UX/UI Design, Paid Media o CRO, entre otras) y cuenta con clientes que ya confían en su técnica tales como Camper, Allianz, Conforama, Exottica, Hesperia o Svenson, entre otros.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 153
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 58
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 36.000.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 12.000.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 235.294€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 19

2.- Labelium

La agencia Labelium ocupa, este año, el puesto número 2 en nuestro listado de Top agencias de Google Ads, frente al 24 del pasado año. La agencia, creada en 2007, desarrolla y trabaja la técnica del SEM para clientes como MásMóvil, Bankia, LVHM, CaixaBank o Endesa, entre otros; marcas que componen los 3 grandes grupos o verticales en las que la agencia es experta.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 78
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 8
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 46.500.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 8.500.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 596.154€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 28

¿Cómo distribuye sus campañas, dentro de SEM?:

  • % de inversión SEM en Search: 63%
  • % de inversión SEM en Display: 27%
  • % de inversión SEM en Shopping: 5%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 5%

3.- Elogia

Elogia se sitúa este año en el tercer lugar de nuestro ranking. Una agencia que surgió en 1999 y que, a día de hoy, tiene presencia en ciudades como Barcelona, Madrid o Ciudad de México, además de en Vigo. Elogia está especializada en el concepto de Digital Commerce Marketing y trabaja todo el scope digital: SEO, Social Media, ASO, Display, Amazon AMS o RTB, entre otras. Algunos de sus clientes de SEM son Aliexpress, Teka, Cofidis, Carolina Herrera o Purificación García.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 71
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 22
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 20.870.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 3.500.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 293.944€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 27

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 72%
  • % de inversión SEM en Display: 15%
  • % de inversión SEM en Shopping: 9%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 4%

4.- t2ó

La agencia t2ó, especializada en impulsar los negocios a través del marketing digital, se coloca en el puesto número 4 de nuestro ranking, frente al séptimo del pasado año. De origen madrileño y creada en 2004, está especializada en las verticales de SEM de negocios de turismo y viajes; finanzas y seguros; entretenimiento, cultura y medios o retail. Entre los clientes que confían en ella para desarrollar sus técnicas de SEM encontramos a Palladium, Port Aventura, Bahía Príncipe, Línea Directa o Repsol, entre otros.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 66
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 18
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 32.500.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 7.440.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 492.424
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 18

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión en anuncios de Google se divide en:

  • % de inversión Google Ads en Search: 82%
  • % de inversión Google Ads en Display: 9%
  • % de inversión Google Ads en Shopping: 7%
  • % de inversión Google Ads en Vídeo: 2%

5.- Geotelecom

El puesto número 5 en nuestro ranking se lo lleva Geotelecom, una agencia que, además de estar especializada en consultoría estratégica o analítica web, también desarrolla potentes y eficaces estrategias de publicidad SEM para clientes como Mi tienda de Arte, Webcartucho o La Casa del Electrodoméstico.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 165
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 50
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 8.000.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 1.500.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 48.485€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 40

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, destacan bastante por su penetración en campañas de Google Shopping:

  • % de inversión SEM en Search: 15%
  • % de inversión SEM en Display: 15%
  • % de inversión SEM en Shopping: 60%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 10%

6.- ROI UP Group

ROI UP Group entra como agencia nueva en nuestro ranking de 2020 en el puesto número 6. La agencia, de origen madrileño y creada en 2011, cuenta con presencia en ciudades como Ciudad de México, Lisboa o Bogotá, además de en Valencia, Madrid, Alicante o A Coruña, como ciudades nacionales. Algunos de sus clientes SEM son Barceló Hoteles, OTSU Group, Pullmantur, Grupo Pikolinos, Thermomix o Unilever, por lo que está especializada y cuenta con un potente background de SEM en verticales como turismo y viajes, retail y salud.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 76
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 17
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 12.200.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 3.200.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019:  160.526€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 16

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 87%
  • % de inversión SEM en Display: 5,5%
  • % de inversión SEM en Shopping: 7,5%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 0%

7.- Relevant Traffic

En el puesto número 7 encontramos a Relevant Traffic, una agencia que, en sus 20 años de vida, ha acompañando a todo tipo de marcas en su estrategia de transformación digital. Además de contar con un equipo multidisciplinar expertos en SEM, también trabaja otros aspectos de consultoría estratégica, como la adquisición, el data empowerment o la tecnología digital.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 40
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 20
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 7.000.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 2.000.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 175.000€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 20

8.- Idento

En el puesto número 8 encontramos a la agencia andaluza Idento, descendiendo dos posiciones con respecto al pasado año. Una agencia especialista en marketing online, publicidad en Internet o diseño de páginas web. Además, la agencia comparte sus conocimientos digitales a través de cursos y formación especializada. En 2019, Google le otorgó el premio Gold Product Expert en Google Ads.

En cuanto a los datos declarativos:

  • Número total de clientes SEM: 140
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 52
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 4.200.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: N/A
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 30.000€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 10

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 64%
  • % de inversión SEM en Display: 15%
  • % de inversión SEM en Shopping: 20%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 1%

9.- Morgan Media

Morgan Media sube nueve puestos en nuestro ranking, con respecto a 2019, y se coloca en el noveno lugar en 2020. Una agencia digital especializa en tres aspectos diferenciados: construir soportes online orientados a los objetivos estratégicos de cada uno de sus clientes, generar el mayor número de leads posibles y ofrecer a sus clientes las mejores herramientas para gestión eficiente de cada soporte, haciéndoles comprender a la perfección el comportamiento de sus clientes.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 280
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 90
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 1.000.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 300.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 3.571€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 5

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 50%
  • % de inversión SEM en Display: 10%
  • % de inversión SEM en Shopping: 30%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 10%

10.- VIVA! Conversion

La agencia valenciana VIVA! Conversion es experta en la gestión de campañas PPC (PayPerClick), Social Ads (en cuanto a conceptualización, creación y gestión de campañas de publicidad en redes sociales) y en CRO. De la misma manera, su modelo de negocio se basa en los resultados, siendo especialistas orientados a negocio y buscando cumplir con la ecuación de «inmediatez + confianza + resultados = excelencia», en todas sus campañas. Enfocándonos puramente a la parte de SEM de su negocio, podemos decir que clientes como Wonders, Intex o Edicom ya confían en VIVA! Conversion.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 40
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 15
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 4.000.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 200.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 100.000€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 8

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 40%
  • % de inversión SEM en Display: 20%
  • % de inversión SEM en Shopping: 30%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 5%

11.- Nivoria

Nivoria, que se encuentra actualmente en el puesto número 11 de nuestro ranking y que sube 10 puestos en comparación al ranking de 2019, es una agencia madrileña que, en sus más de 15 años de experiencia, diseñan y trabajan en estrategias de marketing digital full-service personalizadas, que varían en función de los objetivos y necesidades de cada uno de sus clientes. Entre éstos, y enfocados directamente en campaña de Google Ads, podemos encontrar -por ejemplo- a Mahou San Miguel, Evo Banco, AS Roma o MSD.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 30
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 7
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 3.600.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 750.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 120.000€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 8

12.- Redegal

En el puesto número 12 de nuestro ranking encontramos a la agencia Redegal, de origen gallego y con más de 15 años de experiencia, que forma un equipo multidisciplinar de expertos especializados en gestión de Social Media, Social Ads, campañas de Influencers, Social Media Optimización (SMO), y muchas otras variantes digitales entre las que, por supuesto, se encuentran las campañas de SEM, que ya desarrollan para marcas como Lacoste, Dentix o Barcelona IVF.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 34
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 15
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 1.540.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 300.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 45.294€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 5

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 68%
  • % de inversión SEM en Display: 26%
  • % de inversión SEM en Shopping: 4%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 2%

13.- Adrenalina

Adrenalina, que baja 3 puestos en nuestro ranking con respecto al pasado año, es una agencia catalana especializada en diseñar estrategias de marketing online para hacer crecer los negocios de sus clientes, tanto en desktop como en mobile. Desde SEO y consultoría técnica, hasta creación de contenido orientado a leads y ventas; abarcan distintos servicios del ámbito del marketing digital, como SEO, SEM, Auditorías técnicas SEO, migraciones, reputación, diseño web y redes sociales, entre muchos otros.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 32
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 9
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 1.740.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 580.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 54.375€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 4

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 48%
  • % de inversión SEM en Display: 6%
  • % de inversión SEM en Shopping: 32%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 14%

14.- PZT by Posizionarte

La agencia madrileña PZT se coloca en el puesto número 14, definiéndose como una agencia con un lema claro y conciso, que plasman en su propia web: «Hacemos despegar negocios, haciendo aterrizar clientes». PZT destaca por el expertise de su equipo y la calidad del servicio, en el trabajo y planificación de campañas digitales enfocadas, sobre todo, al posicionamiento SEM y SEO. Algunos de sus clientes son Cad & Lan, Engel Volkers, Via Celere o iKASA, entre otros.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 50
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 10
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 1.000.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 75.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 20.000€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 4

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 86%
  • % de inversión SEM en Display: 9%
  • % de inversión SEM en Shopping: 0,5%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 4%

15.- MarketINHouse

En el puesto número 15 encontramos a MarketINHouse, la agencia madrileña surgida en 2016 que, en estos 4 años ya ha conseguido posicionarse como una de las agencias especializadas en SEM que debemos tener fichadas en España. Experta en Facebook Ads, Remarketing Adwords o consultoría SEM, entre otras técnicas digitales, ya cuenta con cliente del calibre de IMF Business School, MadridHifi, UNE o Curiosite.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 22
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 6
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 1.649.403€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 150.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 74.973€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 4

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 75%
  • % de inversión SEM en Display: 9%
  • % de inversión SEM en Shopping: 11%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 5%

16.- Internet Republica

Experta en SEO, SEM, ASO o estrategia y marketing de contenidos, la agencia Internet Republica se coloca en el puesto número 16 de nuestro ranking. Particularmente hablando de campañas de SEM, Internet Republica puede presumir de contar con un equipo multidisciplinar expertos en la técnica, trabajando ya para campañas de clientes como podrían ser, por ejemplo, Thomson Reuters, Nutriben, Number 16 u ONCE.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 30
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 10
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 500.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 150.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 16.667€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 4

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 80%
  • % de inversión SEM en Display: 5%
  • % de inversión SEM en Shopping: 10%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 5%

17.- Metacom

Nacida en la ciudad catalana San Cugat del Vallés hace 5 años, la agencia Metacom  ya se coloca en nuestro ranking de las agencias más importantes de SEM en nuestro país. Una agencia experta en consultoría digital, Inbound Marketing, SEO y SEM, Marketing de Contenidos, ASO o Analítica web, entre otras. En cuanto a SEM, las tres principales verticales en las que tiene gran expertise son agencias/servicios profesionales, decoración y moda.

En cuanto a los datos declarativos que nos han ofrecido para completar cada uno de los criterios de nuestro ranking, observamos:

  • Número total de clientes SEM: 8
  • Número total de nuevos clientes SEM conseguidos durante 2019: 2
  • Facturación gestionada en SEM durante 2019: 50.000€
  • Facturación gestionada en SEM de clientes nuevos 2019: 20.000€
  • Inversión media por cliente en SEM 2019: 6.250€
  • Número de optimizadores con titulación en Google: 3

Por otra parte, según los datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 80%
  • % de inversión SEM en Display: 15%
  • % de inversión SEM en Shopping: 0%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 5%

Otras agencias expertas en SEM que deberíamos tener en cuenta

Además de las agencias mencionadas anteriormente, de las que poseemos todas las respuestas a nuestros criterios, y que hemos podido valorar e incluir dentro de nuestro ranking, a continuación te añadimos tres más que consideramos también relevantes pero que, por no disponer de información completa de los criterios, no hemos podido incluir dentro de nuestro ranking.

BlackBeast

BlackBeast es una agencia con solo 2 años de vida y un equipo multidisciplinar experto en técnicas como el SEM, entre otras muchas también digitales.

En cuanto a datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 75%
  • % de inversión SEM en Display: 10%
  • % de inversión SEM en Shopping: 10%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 5%

Kanlli

La agencia de medios Kanlli es experta en ofrecer a sus clientes la tecnología, los medios y las soluciones más adecuadas a las necesidades de cada uno, focalizándose y orientándose a la mejora del negocio y a la consecución exitosa de los KPIs y objetivos marcados.

Neoattack

La agencia Neoattack, especialista en diseño de sistemas de aumento de ventas exponenciales, a través del posicionamiento web, linkbuilding, auditoría SEO, diseño web, tiendas online o rediseño web, entre otras.

En cuanto a datos históricos de 2019, su inversión SEM se divide en:

  • % de inversión SEM en Search: 60%
  • % de inversión SEM en Display: 12%
  • % de inversión SEM en Shopping: 20%
  • % de inversión SEM en Vídeo: 8%

Qué importancia tiene el SEM en las estrategias digitales de las empresas

El SEM suele hacer referencia a lo que es estrictamente SEA o campañas publicitarias de pago en buscadores, que posibilitan la aparición de anuncios en buscadores o Google Ads. Gracias a este sistema, las marcas pueden lograr mayor notoriedad en los resultados de cualquier buscador, siendo Google el más conocido y utilizado hoy en día, sin tener que esforzarse en exceso por mejorar su posicionamiento SEO.

Pero, a pesar de que esto aparente ser un procedimiento sencillo, en realidad no lo es tanto. De ahí la importancia de que las empresas cuenten con una agencia SEM con el fin de ayudarles en su estrategia de marketing digital, ya que es necesario contar con la capacidad y conocimiento necesario para conseguir los mejores resultados en sus campañas, y, siempre, por supuesto, sacando la mayor rentabilidad posible a sus inversiones.

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