Loop Sessions ha celebrado en Málaga la segunda edición de su formato itinerante, reuniendo a 200 profesionales, marcas, creadores y estudiantes en el Museo del Automóvil y la Moda. La cita, celebrada el pasado viernes, combinó ponencias, entretenimiento, participación del público y activaciones de marca con el objetivo de alejarse del esquema más tradicional de los eventos profesionales.
El encuentro atrajo a asistentes procedentes de ciudades como Córdoba, Jaén, Almería, Sevilla, Madrid, Badajoz, Valencia o Valladolid. La intención de Loop es precisamente llevar este tipo de encuentros a distintas ciudades españolas y generar nuevos espacios de conexión entre las personas que forman parte del ecosistema del marketing.
Málaga ha sido la segunda parada de Loop Sessions, después de una primera edición celebrada en Valencia y de los Loop Awards de Madrid.
Bajo el concepto “Las charlas son solo la excusa”, la organización quiso que el público dejase de limitarse a escuchar desde su asiento. Para ello repartió cartas con distintas habilidades, que permitían desde realizar preguntas VIP a los ponentes hasta subir al escenario para presentar un proyecto.
A estas dinámicas se sumaron una árbitra encargada de controlar los tiempos, una tómbola en pleno escenario y un confesionario durante el afterwork, entre otras propuestas pensadas para incorporar a los asistentes a la propia narrativa del evento.
La programación comenzó con Belén Pueyo, social media manager de Operación Triunfo, que explicó cómo funciona el programa en redes sociales. Después, Itziar Oltra analizó junto a Milfshakes, la marca impulsada por Nil Ojeda, qué ocurre cuando una campaña consigue salir de sus propios códigos y alcanzar a públicos que no necesariamente comprenden sus referencias originales.
También hubo espacio para proyectos más pequeños. Lluch Sangil de Puzzles Lluqui, proyecto dedicado a la venta de puzzles, y Marcell Hernández de La Señora Flores, floristería creativa, construyeron una intervención conjunta pese a no haberse conocido antes. Ambos proyectos habían sido seleccionados previamente mediante una dinámica en redes sociales.
Una de las sorpresas de la jornada fue la aparición del actor y artista malagueño Fran Perea, que repasó su trayectoria, su proyecto “El hombre invisible” y cómo las redes sociales han transformado la relación entre artistas y audiencias. El programa terminó con José Villalobos, de Cervezas Victoria, que dispuso de 17 minutos para presentar la campaña de la marca alrededor del Mundial.
Otro de los rasgos del formato es que las marcas no se limitan a aparecer como patrocinadoras, sino que sus activaciones se integran dentro de la experiencia. InfoJobs trasladó al encuentro su iniciativa Cool Jobs, que permitió que dos asistentes ejercieran como invitados VIP (incluido el papel de árbitra) en una acción remunerada con 1.000 euros que había recibido más de 2.000 candidaturas por puesto.
Por su parte, Octopus Energy animó el afterwork con música y dinámicas propias, incluido un bingo, mientras que Santa Teresa Gourmet instaló un confesionario vinculado a su campaña de relanzamiento. El afterwork contó también con las propuestas gastronómicas de X Pecado y Telepizza, además de una barra de Cervezas Victoria y la presencia de Altos de Torona, cuyo vino gallego fue otra de las propuestas de la jornada.
Babaria fue la encargada de dar la bienvenida a los asistentes con un neceser como parte del welcome pack, mientras que Events Music aportó apoyo local a la producción y Jaleo Producciones estuvo al frente de la producción del encuentro.
Por su parte, YTEZETA studios presentó su primer estudio, “La caída de los influencers”, elaborado a partir de las respuestas de más de 1.000 consumidores para analizar la percepción actual sobre los creadores de contenido y su capacidad real de influencia.
El impacto del encuentro también se trasladó a internet. Los contenidos generados alrededor de Loop Sessions superaron las 400.000 visualizaciones en redes sociales, mientras que la jornada pudo seguirse en directo a través del canal de YouTube de Loop Awards.
“Lo que más me ha sorprendido ha sido la acogida de Málaga. Muchas de las personas que vinieron no me conocían personalmente y, aun así, confiaron en la propuesta y decidieron dedicar una tarde de viernes a venir a un evento de marketing. Convocar es difícil; conseguir que 200 personas aparezcan es todavía más difícil cuando el evento es gratuito y todos tenemos planes. Salgo de Málaga con la sensación de que Loop tiene sentido y de que hay una comunidad enorme en España con ganas de encontrarse, aprender y vivir el marketing de otra manera.
Málaga ha demostrado que tiene un ecosistema de marketing, comunicación y creación de contenido potentísimo y, sobre todo, una comunidad con muchísimas ganas de que pasen cosas. Para Loop es una confirmación de que este proyecto tiene cabida en distintas ciudades de España y nos da todavía más ganas de seguir construyéndolo”, explica Itziar Oltra, doctora en Marketing, profesora universitaria, divulgadora especializada en marketing en redes sociales y LinkedIn Top Voice.
Tras la acogida de Málaga, la organización ya trabaja en nuevas ediciones de Loop Sessions en otras ciudades españolas. Antes llegará otra de las grandes citas del proyecto: los Loop Awards 2026, que se celebrarán el 19 de enero de 2027 en el Teatro Capitol de Madrid y prevén reunir a unas 1.000 personas.
La propuesta continúa así su recorrido con el objetivo de convertir el marketing en algo que el público no solo escuche o vea, sino que también pueda experimentar y formar parte de ello.
Foto: Loop Sessions
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