En los últimos días Google ha publicado dos importantes actualizaciones en su Centro de la Búsqueda de Google, el portal que concentra la información, directrices y recursos clave para ayudar a los propietarios de webs a optimizar sus sitios y aumentar su visibilidad en la Búsqueda. La primera de estas establece que el contenido generado por IA no debe publicarse sin una revisión previa, mientras que la segunda decreta que el contenido principal de una web es uno de los factores más importantes para evaluar su calidad.
La primera actualización se enmarca dentro de las directrices de la Búsqueda de Google sobre el uso de contenido generado por IA en la web, pero, por ahora, solo se muestra en la versión en inglés. El texto añadido por Google enfatiza la importancia de aplicar una revisión humana al contenido creado con IA generativa antes de publicarlo tal cual en tu web para evitar que este contenga imprecisiones o información falsa. Verificar los datos y acudir a fuentes fiables sigue siendo fundamental.
“Tenga en cuenta que los modelos generativos no extraen datos, sino que predicen una secuencia probable de palabras basándose en sus datos de entrenamiento. Por ello, los resultados de la IA generativa pueden contener imprecisiones (también conocidas como alucinaciones). Es fundamental verificar manualmente la veracidad y la fiabilidad de todo el contenido generado por IA antes de su publicación“, explica la compañía.
En definitiva, publicar contenido creado con IA a gran escala sin curación humana expondrá a tu sitio web a perder la confianza de tu audiencia y a sufrir penalizaciones por parte de Google. Y no queremos eso. Así que ya sabes, marketer, puedes utilizar la IA generativa, pero con sentidiño.
Al igual que en el caso de la actualización anterior, el fragmento añadido por Google a su guía para crear contenido útil, fiable y centrado en las personas, por ahora, solo se muestra en su versión en inglés y no en la versión en español.
Este, traducido, dice así: “Más allá de EEAT, las Directrices para la Evaluación de la Calidad de la Búsqueda destacan que uno de los factores más importantes para evaluar la calidad de una página es la calidad del contenido principal, concretamente la eficacia con la que permite que la página cumpla su propósito y proporcione una experiencia de usuario satisfactoria“.
Sumado a esto, la tecnológica también ha añadido un nuevo apartado dedicado a explicar qué es el “contenido principal”. Según la definición aportada por Google, este se trata de “cualquier parte de la página web que contribuye directamente a que la página cumpla su propósito“. Esto abarca desde el texto principal, imágenes o archivos de audio o vídeo hasta funciones interactivas (como calculadoras, juegos, herramientas de búsqueda, etc.), contenido generado por usuarios (debates en foros, reseñas, contenido subido por usuarios), secciones tras pestañas o desplegables, y los propios títulos y encabezados visibles.
Por último, la actualización de Google también incluye un listado de los aspectos fundamentales que los evaluadores de calidad (los revisores humanos que evalúan la relevancia y utilidad de los resultados de búsqueda) tienen en cuenta al revisar la calidad del contenido principal de una web:
Así mismo, Google recuerda que: “los evaluadores de la Búsqueda no tienen ningún control sobre el posicionamiento que consiguen las páginas en los resultados. Los datos que nos proporcionan no se usan directamente en nuestros algoritmos de posicionamiento, sino que nos sirven para saber si nuestros sistemas funcionan correctamente, del mismo modo que un restaurante aprovecha los comentarios de sus clientes. Estos comentarios nos ayudan a saber si nuestros sistemas funcionan correctamente“.
Google está aprovechando el comienzo del otoño para renovar sus directrices de contenido en la Búsqueda a la vez que revisa de forma activa el comportamiento de las webs con su última spam update, iniciada el pasado 24 de septiembre.
Esta actualización de su algoritmo de clasificación está destinada a detectar y limitar la visibilidad de aquellas webs cuyo contenido es de baja calidad, copiado o basado en malas prácticas SEO. Está previsto que la spam update de septiembre complete su implementación a mediados/finales de esta semana. Una vez que esto suceda, los propietarios y propietarias de webs deberá revisar cómo les ha afectado y, si han sido penalizados, poner remedio a las prácticas que les han podido valer el castigo de Google.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.5
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