Durex, Campofrío o La Casa de las Carcasas entre los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing 2024

La Asociación de Marketing de España (AMKT) celebró ayer, 27 de junio, la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing en el Espacio Ibercaja Delicias de Madrid. Este evento anual, que se ha convertido en un referente dentro de la industria, ha tenido como tema central “El Marketing en un Mundo en Revolución Permanente”.

Enrique Arribas, presidente de AMKT, inauguró la gala destacando el papel crucial que juega la IA en el marketing actual y subrayó la importancia de un marketing sostenible y rentable que impacte positivamente en el progreso social.

Estos son los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

Gran Premio Nacional de Marketing

El máximo galardón fue entregado a Durex por su campaña “Hay tema”, que conecta con los jóvenes a través de un lenguaje inclusivo y educativo.

Categoría Marca

1. Campofrío: creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
2. Telefónica: relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
3. Nancy: impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».

Categoría Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing

1. C.D. Leganés: NFT. «Inmobiliaria Buterque».
2. Telefónica: adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».
3. McDonald’s: creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».

Categoría Marketing de Impacto Social

1. Adolfo Domínguez: contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».
2. Acciona Energía y El Ganso: colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
3. Fundación MD Anderson: cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. «Sin miedo a vivir».

Categoría Internacionalización

1. La Casa de las Carcasas: venta global de accesorios para dispositivos móviles.
2. Cocunat: cosmética Toxic Free.
3. Scalpers: la marca de la calavera llega a nuevos territorios.

Categoría Startups y Pymes

1. Gloop: cubiertos sostenibles e innovadores.
2. GoodNews: buen café y buen rollo.
3. Nude Project: espacio revolucionario, colaboración entre marcas.

Categoría Patrocinio

1. Cervezas Victoria: Selección española de fútbol.
2. Domino’s Pizza: gaming.
3. Santander: Santander SMusic.

Premios a los y las profesionales

Además, en esta edición, diversos profesionales han sido reconocidos por su excelencia y contribuciones significativas al marketing:

• Mejor Director de Marketing: Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica. Su trayectoria consolidada en el ámbito del marketing fue reconocida, y él agradeció el apoyo de su equipo en Telefónica.
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Fuencisla Clemares, CEO de Google. El premio fue recogido por Celia Villalobos, directora de Ventas en Google, quien destacó el liderazgo y visión de Clemares.
• Mejor Profesional Revelación de Marketing: Aroa Sánchez, Marketing Strategist de Brandcrops, compartió su viaje desde ser presidenta del jurado júnior en 2018 hasta recibir este reconocimiento.
• Mejor Profesional de Marketing Europeo: Gráinne Wafer, Global Director of Beer Baileys and Smirnoff de Diageo, enfatizó la responsabilidad de escuchar la voz de los consumidores.
• Mejor Equipo de Marketing: Telefónica, reconocido por su innovación y éxito en rejuvenecer y posicionar la marca.

Reconocimiento Especial a Víctor Conde

Víctor Conde, director general de AMKT durante 11 años, recibió un caluroso homenaje por su contribución a la industria del marketing y su papel fundamental en el crecimiento de la Asociación. Al anunciar su salida de la dirección general, Conde expresó su gratitud a todos aquellos que lo apoyaron durante su gestión y anunció que pasará a liderar el Encuentro Internacional de Marketing.

Foto: AMKT