El hipercrecimiento de la publicidad móvil: llega la próxima reina del marketing digital

A lo largo de todo este año has podido comprobar cómo el sector móvil ha ido ganando terreno, de manera hiperacelerada, a cualquier otra opción dentro del competitivo, competido (y sin embargo apenas saturado) mundo digital.

Con un parque de smartphones, tablets y phablets cada vez mayor, con la llegada de opciones tan innovadoras como las de los smartwatches y, sobre todo, con la más que evidente popularización de los hábitos de compra a través del mCommerce, las agencias de marketing online de todo el mundo han comenzado ya el proceso de coronación de la publicidad móvil como la próxima ocupante del trono del marketing digital. Ahora, BI Intelligence ha venido a corroborarlo

Un crecimiento del 43% anual para la publicidad móvil a nivel mundial

De acuerdo con las previsiones de un más que interesante estudio realizado por BI Intelligence, la inversión en publicidad móvil en el mercado norteamericano aumentará a un ritmo anual del 43% hasta 2018, alcanzando la inimaginable cifra de 42.000 millones de dólares (unos 34.000 millones de euros).  Un dato espectacular que, extrapolado al total del mercado mundial puede suponer un hito histórico en el campo de la inversión publicitaria, y que va de la mano del crecimiento esperado en el uso de los dispositivos móviles en todo el planeta

En cualquier caso, el estudio de BI Intelligence reserva un hueco para otras interesantes conclusiones, como:

• Display y vídeo serán los formatos publicitarios que más rápido crezcan en el entorno mobile. Los ingresos procedentes de ambos formatos crecerán a un ritmo anual medio del 96% y 73% respectivamente, de aquí a 2013
• En cualquier caso, la publicidad asociada a búsquedas y la relacionada con redes sociales seguirá llevándose la mayor parte del mercado publicitario en los próximos años. El ámbito de las búsquedas se beneficiará, especialmente, del creciente uso de los servicios de geolocalización a través de móviles y tablets
• La publicidad en aplicaciones móviles funciona mucho mejor que los anuncios web para soportes móviles, y el gasto publicitario se comportará en consonancia a ello.  De acuerdo con los datos de BI Intelligence, durante el primer semestre de 2014 los CTR de la publicidad en aplicaciones móviles rondaron el 0.56%, mientras que los CTR de la publicidad web para móviles se quedaron, de media, en el 0.23%