Bien sea para los hijos, las mascotas o para una marca la elección de un nombre es una decisión trascendental y es importante hacer una buena elección, ya que el mismo pasa a ser parte de la identidad del nombrado. En el caso de los negocios no es solo definir el nombre, sino el logotipo y otros detalles en relación a la imagen que pueden ayudar a fortalecer la marca. Pueden usarse diversos caminos para llegar a darle sentido a esas letras, que identificarán el negocio. En algunos casos el resultado final de ese juego de palabras, expone claramente de qué va el negocio, tal como ocurre con Padelot, una tienda de padel online. Pero, existen otros casos donde la elección no da pistas, como puede ser el caso de Joma, famosa marca de ropa deportiva española que fue llamada así por las primeras letras del nombre del hijo de su fundador: José Manuel.
A continuación, veremos el origen del nombre de tres marcas de gran alcance y algo más sobre ellas.
La actual tienda de grandes almacenes debe su nombre a sus orígenes, y es que El Corte Inglés fue un negocio fundado en 1890 que, en sus inicios, funcionó como una sastrería para niños y caballeros. Para esa época la elegancia masculina se vinculaba a la moda inglesa, mientras que la femenina a su vez se relacionaba con la francesa. Fue en la década de los 40 del siglo pasado, cuando César Rodríguez González y su sobrino Ramón Areces la convirtieron en una sociedad ilimitada, conservando el nombre. Estando España en un escenario post guerra, El Corte Inglés y su principal competidor Galerías Preciado, se convirtieron en revolucionarios del mercado en el país, presentando estrategias de marketing que hoy en día son comunes, como las rebajas o las campañas publicitarias. Por cierto, Galerías Preciado fue una tienda de almacenes fundada por Pepín Fernández, un primo de Rodríguez González.
La sastrería El Corte Inglés tuvo otra curiosidad en sus inicios digna de ser contada. En sus avisos de prensa aparecían tres direcciones, siendo solo una tienda, esto además de ser un ardid publicitario, era una realidad, ya que la ubicación de la misma en la calle Rompelanzas, le daba tres puertas de acceso: por la propia Rompelanzas, la calle de Preciados y la calle del Carmen.
Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas y exitosas a nivel mundial. Su producto original fue inventado en el año 1886, por un farmacéutico de nombre John Stith Pemberton mientras trabajaba en la producción de un remedio, y ante el éxito del mismo, empezó a comercializarlo. Unos pocos años más tarde, tanto la marca como la fórmula de la bebida fueron vendidas a Asa Griggs Candler y, teniendo a la ciudad de Atlanta como sede, empezó el camino hasta lo que es hoy en día. Al momento de nombrar lo que inicialmente era una medicina, Pemberton tomó el nombre de algunos de los ingredientes necesarios para prepararla: Coca, por el uso de extractos de hojas de coca y Cola, por la nuez de cola. Desde principios del siglo pasado, la coca dejó de ser parte de la receta, dándole paso a la cafeína. Pero esto no afectaría al nombre ya establecido.
Como dato curioso, hace casi un siglo, los estadounidenses empezaron a llamar a la Coca-Cola con el diminutivo cariñoso de Coke. Esto no resultaba del agrado para la compañía que lo rechazaba. Pero al perder una demanda por el uso de la palabra Cola contra su competidor más grande, Pepsi-Cola, la empresa productora de Coca-Cola empezó a aceptar el apodo que los consumidores le habían puesto. Incluso décadas más tarde, hubo un intento de cambiar el nombre del producto a Coke, pero esto no fue exitoso.
Los hermanos alemanes Dassler, Adolf y Rudolf fundaron en 1924 la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (traducido como Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler). Sin embargo, un par de décadas después rompen esta sociedad y una vez separados, se mantienen en el negocio de los zapatos y la ropa deportiva. Al momento de nombrar su nuevo proyecto, Adolf, a quien apodaban “Adi” hizo un juego de palabras a partir de su apodo y su apellido, naciendo así el nombre de Adidas, actualmente una de las marcas alemanas más reconocidas.
Por su parte su hermano Rudolf decidió aplicar la misma fórmula, llamando a su nuevo negocio Ruda, la cual con el tiempo cambió su nombre a Puma. Ya que la separación no se dio en buenos términos, la competencia entre ambas marcas fue bastante fuerte. Aun así, resulta curioso pensar que dos de las principales empresas proveedoras de equipos deportivos hayan tenido un mismo origen, podríamos decir que algo sabían los Dassler sobre negocios.
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