Los podcasters españoles podrán acceder al Spotify Partner Program a partir del próximo 20 de octubre. La plataforma de audio expandirá este programa a 35 nuevos países, tras consolidarse en el mercado estadounidense.
Este programa contempla varias vías para que los podcasters puedan aumentar sus ingresos, y que no solo incluyen el formato de audio. Así, los creadores pueden acceder a pagos basados en la interacción y visualizaciones de los usuarios de Spotify Premium cuando consumen sus podcasts en formato de vídeo. Cuando los miembros de Spotify Premium de determinados mercados reproducen esos episodios, la plataforma no incluye anuncios, así que en lugar de generar ingresos por anuncios, los creadores ganan dinero según las veces que se reproduzca su programa.
En cualquier caso, el núcleo del programa está en la monetización a través de anuncios, que permite activar publicidad dinámica en los episodios, tanto en la versión gratuita de Spotify como en otras plataformas de escucha de podcasts compatibles. De acuerdo con las condiciones publicadas por Spotify, los creadores recibirán un 50% de los ingresos reconocidos cada vez que se reproduzca un anuncio monetizado por Spotify en sus episodios, tanto dentro como fuera de Spotify. (La plataforma considera como reproducción válida aquella en la que el usuario escucha o visualiza el episodio durante al menos 60 segundos).
Además, los podcasters tienen la libertad de elegir en qué momento del contenido se insertan esas pausas publicitarias.
Finalmente, los creadores también pueden insertar y gestionar sus propias campañas o patrocinios externos, manteniendo el control del 100% de sus ingresos y monitorizando las métricas de rendimiento.
“El programa busca acompañar a los creadores a medida que evolucionan los hábitos de sus audiencias, permitiéndoles crecer a través del audio, el vídeo o ambos formatos”, explican desde la compañía.
En cualquier caso, no todos los podcasts pueden acceder a este programa. Para ello, deben cumplir unos criterios mínimos:
Este programa llega a nuestro país en un momento de auge del formato de videopodcast. De acuerdo con datos de Spotify, el consumo de videopodcasts en España ha aumentado más de un 80% respecto al año pasado, situando al país como el cuarto país del mundo con mayor penetración de este formato. Asimismo, cerca del 60% de los 100 podcasts más populares en España ya ofrece episodios en vídeo.
Este crecimiento también se refleja entre los creadores y en la forma en que las audiencias consumen estos contenidos. Los programas en español que publican videopodcasts han crecido un 40% interanual, mientras que el tiempo medio dedicado al formato sigue aumentando: las horas de vídeo consumidas por usuario han crecido cerca de un 40% en España.
Imagen: ChatGPT
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