El sector del SEO ha sido uno de los más movidos en los últimos meses, en un ambiente de alta volatilidad causada por las sucesivas core updates de Google. Ante esta incertidumbre, el sector del turismo destaca alcanzando cifras récord en 2024, registrando más de 800 millones de visitas procedentes de buscadores, según un informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. Este crecimiento del 21% respecto a 2023 refleja una recuperación total tras el impacto de la pandemia. Las plataformas online de viajes, las empresas de transporte de pasajeros y el interés por actividades como el entretenimiento (+150%) y las casas rurales (+81%) han sido los principales motores de este auge.
Entre las regiones españolas, el sureste del país, incluyendo Valencia, Alicante y Almería, experimentó un notable aumento de interés. Este crecimiento se atribuye a la mejora de las infraestructuras ferroviarias y al enfoque en turismo sostenible, que sigue ganando protagonismo entre los viajeros.
El estudio destaca el dominio de TripAdvisor, que acaparó un 29% de la cuota de mercado SEO entre las plataformas para planificar y reservar viajes online, dejando a competidores como Booking (13%) y Skyscanner (11%) en posiciones secundarias, seguidas de Airbnb y Atrápalo. La capacidad de estas plataformas para capturar el interés del usuario mediante estrategias de posicionamiento ha sido clave para mantener su liderazgo.
Datos: Eskimoz
Dentro del sector hotelero, el Grupo Barceló consolidó su dominio con un 52% de la cuota de mercado SEO, superando a Eurostars (19%) y Meliá (16%).
Por otro lado, el turismo rural mostró un notable crecimiento, liderado por Escapada Rural, que alcanzó un impresionante 73% de cuota, seguido de Tuscasasrurales con un 20%. Este segmento, impulsado por la creciente demanda de experiencias sostenibles y alejadas de los grandes núcleos urbanos, se ha convertido en una de las áreas con mayor potencial dentro del sector turístico.
En cuanto al transporte, Renfe se posicionó como líder con un 23% de la cuota de mercado orgánico, muy por delante del comparador Trainline (7%). Ryanair, con un 13%, y el operador de autobuses Alsa, con un 9%, completaron el ranking. Estas cifras reflejan la importancia del SEO como herramienta para captar la atención de los viajeros en un entorno cada vez más competitivo.
El entretenimiento también fue un sector clave en 2024, con plataformas como ViajerosCallejeros (21%), TomaTicket (18%) y Civitatis (17%) repartiendo el liderazgo en visitas SEO. Por otro lado, el informe subraya que el 41% de las búsquedas son genéricas, lo que evidencia que los usuarios suelen explorar múltiples opciones antes de tomar una decisión, especialmente en categorías como el transporte.
Imagen: Flux Schnell
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