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La consultora de marketing y publicidad SCOPEN presenta los datos de la última edición del estudio Best agency to work for de Agencias Creativas, que identifica las 10 agencias mejor valoradas por los profesionales del sector para trabajar en ellas. El trabajo de campo se realizó a lo largo del último mes de diciembre de 2019 y los primeros meses de 2020, mediante entrevistas online y telefónicas. 

Las agencias creativas más atractivas para trabajar en España

  1. McCann
  2. Sra. Rushmore
  3. LOLA Mullenlowe
  4. DDB
  5. DAVID
  6. El Ruso de Rocky
  7. &Rosás
  8. Ogilvy
  9. La Despensa
  10. Wieden Kennedy

McCann, Sra. Rushmore y LOLA Mullenlowe vuelven a ser, por tercera edición consecutiva, las tres agencias más atractivas en las que trabajar. Sin embargo, en esta ocasión, McCann se sitúa en segunda posición del ranking en Barcelona, por detrás de la agencia DDB. El TOP 5 a nivel nacional lo completan DDB y DAVID. Cabe destacar que en 2020 aparecen por primera vez en el TOP 10, 3 agencias: DAVID, La Despensa y Wieden Kennedy. 

Llama la atención la aparición de Wieden Kennedy en el listado ya que se trata de una agencia sin sede en nuestro país. Esto demuestra que los profesionales ya no sólo se fijan en las agencias nacionales, sino que, de forma espontánea, declaran su interés por agencias de fuera de nuestras fronteras.

Por otro lado, si nos fijamos solo en las agencias multinacionales, encontramos en las tres primeras posiciones, a las mismas agencias que lideran el ranking global: McCann, Sra, Rushmore, entrando a formar parte del TOP 10 otras como Proximity, Havas y Shackleton.

Entre las agencias independientes, El Ruso de Rocky es la agencia más atractiva, seguida de &Rosás y La Despensa. Completarían las cinco primeras posiciones, Pingüino Torreblanca y CHINA.

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Razones para cambiar de agencia

Las principales motivaciones para cambiar de agencia que mencionan, de forma espontánea, los profesionales de agencias creativas son la mejora de sueldo (41%), la proyección (36%) y los clientes con los que trabaja la agencia (21%). A la hora de elegir nueva agencia, buscan en ella, sobre todo, compañerismo (41%), sentirse orgullosos de su compañía y puesto (20%) y el respeto de sus superiores (17%).

Pese a todo ello, los profesionales de las agencias creativas parecen sentirse cómodos en la compañía en la que se encuentran actualmente trabajando y el 58% de los creativos no se plantean cambiar de empresa mientras que el 27% probablemente sí cambien de compañía en un futuro.

Ikea, Netflix y Nike los clientes preferidos

Para completar el informe, la consultora pregunta también a los profesionales por los anunciantes con los que les gustaría trabajar, un ranking conocido como “Best marketer to work with”. IKEA repite un año más como la compañía más atractiva para los profesionales. En segunda posición se encuentra Netflix, escalando 8 posiciones en el ranking con respecto a la edición de 2018 y desbancando a NIKE que ocupa en la actualidad el tercer puesto. Completan el TOP 5 Burger King y Coca-Cola en cuarta y quinta posición respectivamente.

Por otro lado, Loterías y apuestas del Estado ocupa el sexto lugar y completan el TOP 10 Mahou San Miguel en séptimo, Campofrío en octavo, Apple en noveno y Audi en el décimo puesto. Cabe destacar la irrupción, entre los diez primeros, de Burger King, Mahou San Miguel y Campofrío que no aparecían en la anterior edición.

Entre los factores que las agencias creativas mencionan a la hora de considerar a los clientes con los que les gustaría trabajar destacan: el respeto por el trabajo de la agencia (33%), la relación de confianza con el cliente (27%) y la apuesta por la creatividad (21%).

Cabe destacar la solidez de McCann, que mantiene la primera posición por quinta vez consecutiva y de IKEA, que también conserva la primera posición en las cuatro últimas ediciones”, afirma Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN. “La cartera de clientes es un aspecto clave en las agencias para resultar atractivas -solo por detrás del salario y la proyección profesional-, y conseguir vincular una marca/cliente al trabajo a la agencia es una fórmula de éxito. En las seis ediciones analizadas, muchos lo han conseguido: McCann con IKEA y Campofrío, LOLA Mullenlowe y DAVID con Burger King, El Ruso de Rocky con Mahou San Miguel, DDB con Audi, o &Rosás con Decathlon”.

 

Las 10 mejores agencias creativas para trabajar en España en 2019

  1. McCann
  2. LOLA MullenLowe
  3. Sra. Rushmore
  4. DDB
  5. Proximity
  6. El Ruso de Rocky
  7. &Rosas
  8. *S,C,P,F…
  9. Ogilvy
  10. Shackleton

En 2019, McCann, LOLA MullenLowe y Sra. Rushmore habían repetido su puesto en el podio y se posicionaban como las tres mejores agencias creativas para trabajar en España. En esta ocasión destacó el el ascenso de LOLA que ascendió a la segunda posición. El resto del top 5 lo completan DDB y Proximity, que subieron dos y cuatro posiciones respectivamente.

Shackleton merece una mención especial, ya que en 2019 consigió  por primera vez entrar en el top 10 entre las mejores agencias creativas para trabajar en España, mientras que El Ruso de Rocky ha escalado dos puestos en el ranking, y logra la sexta posición.

En cuanto a los resultados de Madrid, el líder absoluto es LOLA, seguida por McCann y Sra Rushmore. Además, en este ranking El Ruso de Rocky sube una posición (logrando el cuarto lugar), mientras que DDB tiene un gran impulso subiendo cinco posiciones, del décimo lugar al quinto como mejor agencia creativa para trabajar en Madrid.

Los resultados de Barcelona mostraban en 2019 un espectacular ascenso de Proximity, que pasó de la quinta posición general a la primera en la preferencia de los profesionales de Barcelona, seguida por DDB y Mc Cann.

 

Imagen: Depositphotos

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