Jumpers y KFC han anunciado el lanzamiento de dos nuevas elaboraciones de edición limitada que fusionan lo mejor de ambos productos. Sin embargo, esta idea no ha surgido en sus oficinas, sino de la mente de Alberto, un joven madrileño que sugirió la acción hace tres años en redes sociales. Lo cual le ha valido nada menos que ganar 10.000 euros y participar en el desarrollo de la campaña promocional.
En 2021, Alberto publicó la siguiente pregunta en su cuenta de X, cuando esta plataforma todavía era Twitter: “¿@KFC_Es y @Jumpersoficial, algo mejor?“, acompañada de una foto suya luciendo una sudadera de Jumpers y sosteniendo frente a su cada una imagen de “Eduardo”, el icónico muslo de pollo de KFC. Tres años después, KFC no solo respondió al tuit, sino que propuso a Jumpers a adquirir esta idea para ejecutarla juntos.
macho no había visto esto nos calentamos??? @Jumpersoficial https://t.co/r1KPIDG6al — KFC (@KFC_ES) September 23, 2024
macho no había visto esto nos calentamos??? @Jumpersoficial https://t.co/r1KPIDG6al
— KFC (@KFC_ES) September 23, 2024
La campaña que narra cómo surgió esta colaboración y promociona los nuevos productos, ha sido desarrollada por PS21. En esta se ha querido poner el foco en los seguidores de ambas marcas, destacando la influencia y conexión de estas con su comunidad digital.
La pieza principal de la campaña es un spot en el que se ficciona cómo ha sido el proceso de colaboración y diseño de la nueva versión de la hamburguesa Sobrada de KFC con salsa Jumpers y los bites de queso con sabor a Jumpers. Sus protagonistas no son otros que Alberto y los respectivos representantes de KFC y Jumpers: el ‘Community manager’ de KFC y el habitual cómico que protagoniza las campañas de Jumpers.
La primera parte del vídeo recopila diferentes declaraciones de cada uno de estos personajes en las que explican cómo surgió todo y sus impresiones. Tras esto, se hace oficial la propuesta y se le entrega a Alberto su cheque valorado en diez mil euros, a la vez que se le encarga la tarea de diseñar los nuevos productos. Algo que, al principio, es todo un quebradero de cabeza para el joven, pero que termina en un resultado de éxito.
La campaña tendrá continuidad y se ejecutará en Instagram, TikTok, X y YouTube. Por su parte, los nuevos productos ya se encuentran disponibles en todos los restaurantes KFC de España, pero solo hasta el 31 de diciembre.
Respecto a la campaña, Rubén Sánchez, director creativo de PS21, explica que: “Una buena idea puede venir de cualquier parte. Y para nosotros, ese tuit era la oportunidad de demostrar que, aparte de los memes habituales, escuchamos y nos tomamos a nuestra comunidad muy, muy en serio. Tanto que son ellos quienes dan forma desde la marca hasta sus productos. Gracias Alberto”.
Por su parte, Beatriz Martínez, Brand Manager de KFC España y Portugal, afirma: “Escuchar activamente a los usuarios es una parte fundamental de nuestra estrategia de redes sociales que ha vuelto a demostrarnos la poderosa herramienta que es. En esta ocasión nos ha dado la pista necesaria para desarrollar una colaboración que hasta ahora no habíamos pensado y un divertidísimo contenido para nuestra comunidad”.
La estrategia de social de PS21 para KFC se basa en la filosofía “Always in” que pone de relevancia la importancia de la fiel comunidad de más de 7 millones de seguidores en canales digitales con los que cuenta la marca. Así mismo, KFC ha logrado mantenerse durante tres años consecutivos como líder en los rankings de interacciones en redes sociales, representando el 16% del total de interacciones de marcas en España, de acuerdo con los datos del panel Epsilon Icarus Analytics «Top-1.028 Marcas en redes sociales en España 2023».
Foto: Jumpers y KFC
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