Cómo hacer una campaña publicitaria por un euro y que te salga bien: el caso de Patatas Jumpers

Personalizar su marca y crear comunidad alrededor de ella son dos de los elementos claves de la nueva estrategia de Jumpers.
Captura de pantalla del video promocional de Jumpers en su "Campaña por un euro" en el que podemos ver a uno de sus integrantes con una bolsa de patatas jumpers
3 de julio de 2024
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A tiempos desesperados, medidas desesperadas… No siempre es necesario invertir muchísimo en publicidad para hacer una buena campaña, y eso es lo que la marca de snacks, Jumpers, nos está queriendo hacer ver con su reto «Hacer una campaña de patatas jumpers por un euro». Hoy analizamos esta campaña realizada por la agencia Fuego Camina Conmigo.

@marketing4ecommerce ¿hacer una campaña por 1€ y que te salga bien? Analizamos la estrategia de @Jumpers Oficial y probamos las #patatasjumpers #marketing #redessociales ♬ sonido original – Chico En Línea

En qué consiste la campaña por un euro de Jumpers

Jumpers es una empresa española de snacks que nació en Ejea de los Caballeros (Zaragoza) hace más de 20 años. Disponen más de 40 productos diferentes entre los que destacan los Jumpers originales de mantequilla, el Estrellón o las Conchitas. Recientemente, han lanzado un nuevo producto: «Patatas Jumpers», unas patatas normales con sabor al Jumper original, es decir, a mantequilla.

Y es por eso que están volcándose en esta campaña.

Desde entonces, han estado subiendo vídeos a sus perfiles de TikTok e Instagram, así como a YouTube Shorts, mostrando sus aventuras para conseguirlo. Aventuras que comenzaron con Marga (Project Manager) y el director creativo buscando alguna manera de conseguir dinero, ya que este último se había gastado el presupuesto de la campaña en un café. Después de que «un señor muy majo les dejara unas tarjetas de crédito» de las que pudieron sacar 691 euros gracias a un hacker (hacker al que tuvieron que pagar 690€), se quedaron como empezaron: con 1 €.

Fue entonces cuando decidieron «contratar a un becario». Después, intentaron colaborar con el duo cómico Vengamonjas y con Dario Eme Hache, al que chantajearon para que la colaboración fuera gratis. Sin embargo, les salió caro, porque el influencer se disfrazó para engañarles y darles una furgoneta saboteada que les dejaría un día completo en el desierto de Monegros. Esto conllevaría que los protagonistas de la historia tuvieran alucinaciones por el calor, la falta de agua y bueno…por haberse comido un cactus de dudosa procedencia.

@jumpersoficial(no caption)♬ sonido original – Jumpers Oficial

Antes de quedarse tirados en mitad de la nada, habían parado en un área de servicio a comer. Una comida que, si seguimos con el storytelling de «no tener dinero», no podían pagar. Uno de los miembros del equipo conocido por los seguidores de la marca como «el inglés de los Jumpers«, Alex, tuvo una idea:  retomar «Anuncios a pachas». Una estrategia de marketing muy original que llevaron a cabo en 2023 haciendo anuncios a medias con otras marcas como Desatranques Jaén o Wuolah para que les saliera más barato a ambos interesados.

 

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Por ahora, varias marcas, como Vicio, y personalidades de internet como Carlos Peguer (de La Pija y la Quinqui) han comentado en alguna de sus publicaciones.

Gracias a esto, Jumpers está interactuando directamente con sus seguidores y con los que no lo son, ya que el contenido se está haciendo cada vez más viral. De esta manera, está consiguiendo crear comunidad alrededor de su marca, algo realmente esencial para triunfar en las redes sociales.

¿Hasta dónde llegarán Marga, Alex, el becario y el director creativo de Jumpers por hacer una campaña de un euro?

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Content Creator en Marketing4eCommerce
Creadora, redactora y revisora de contenidos, tanto en la web en español como en la web en inglés de Marketing4eCommerce.

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