Otra acción de real time marketing que funciona gracias al Mundial: el caso de Ikea

Si hay algo que a los marketers se nos da bien, es aprovechar el momento (al menos en lo que a trabajo se refiere). Sabemos cuándo una conversación que ocurre fuera de nuestro sector puede ser una oportunidad para conectar con nuestros clientes, con nuestra comunidad. Y conseguir que hablen de nosotros.

Ya te contamos hace unos días la acción de Levi’s, y ayer, de nuevo en el marco del Mundial de la FIFA, volvió a pasar. Esta vez con Ikea, España y Portugal como protagonistas.

Ikea aprovecha los octavos de final para crear beef

Lo bueno de esta campaña es que da igual que sigas el mundial de fútbol masculino o no, porque la entiendes igual.

El 6 de julio la selección española y portuguesa se disputaban la entrada en cuartos de final del campeonato. Aprovechando que ese día la conversación giraba en torno a ese acontecimiento, la cuenta de Ikea Portugal publicó en redes sociales el siguiente post: “Vai ser limpinho, limpinho”, poniendo imágenes de toallas de baño con el color de la bandera de España. Haciendo referencia a que iba a ser “un partido muy fácil de ganar”. Y mencionó a la cuenta de Ikea España.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por IKEA Portugal (@ikeaportugal)

Como respuesta, la cuenta de la empresa sueca en nuestro país, respondió con el humor que la caracteriza. Subió una foto de una mosquitera con el texto “Calma, el Bicho hoy no pasa”, haciendo referencia al apodo de Cristiano Ronaldo. Además de a su grito de victoria en la descripción de la imagen: “Siiiuuuuupera esto”.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de IKEA España (@ikeaspain)

El resultado en el partido ya lo sabemos: Cristiano y Portugal se quedan sin opción a ganar el Mundial 2026, y  España pasa a los cuartos de final. Pero… ¿quién ha ganado en redes?.

Quizás si hubiéramos mirado estas publicaciones antes del partido, la historia sería otra, pero lo cierto es que actualmente, vuelve a ganar Ikea España con 10,6 mil me gusta frente a los 1.386 que tiene la publicación de Ikea Portugal. Hay que destacar Ikea Spain tiene 2 millones de seguidores, mientras que Ikea Portugal llega solamente a los 542 mil, lo cual es una gran diferencia que puede influir en la cantidad de interacciones con sus publicaciones.

Sin embargo, si hablamos de engagement, al calcular la tasa de engagement de ambos posts, ganaría Ikea Portugal con un 0,26%

Lo que está claro es que hay alguien que siempre gana aquí: la marca. Con esto, Ikea gana un extra de reconocimiento y branding por haberse mantenido en la conversación en tiempo y forma. Y sobre todo, la confianza y el cariño de su comunidad.

Otras marcas que se unen a la conversación del mundial

Las marcas saben que durante eventos de este tipo de eventos, la conversación está en redes sociales y el tiempo de reacción se convierte en una parte muy importante a la hora de conectar con la audiencia. Además, cada vez vemos más interacción en los comentarios de publicaciones que se hacen virales. Si hay un meme o vídeo que se está haciendo viral en Instagram, te recomendamos echar un vistazo a la sección de comentarios, a ver cuantas marcas encuentras (spoiler: muchas)

Es lo que ocurrió con este post de Leroy Merlin, donde dicen “Hay muchos tonos de rojo, pero solo uno se queda en el Mundial” haciendo referencia a la selección española. Para generar conversación Bauhaus, la marca de bricolaje y decoración, aprovechó que su color corporativo es el rojo para escribir un comentario y hacer una publicación al respecto diciendo “Si vais a hablar de rojo, llamad a los expertos. Aquí, el rojo juega en casa”. 

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de BAUHAUS España (@bauhaus_es)