Levi’s regatea a la FIFA y marca gol con su “no campaña”

La Copa Mundial de la FIFA es la oportunidad de oro para que una marca se luzca ante millones de espectadores que tienen toda su atención puesta en este evento deportivo durante un mes. Pero, ¿qué pasa cuando te destierran del terreno de juego? Pues que, si sabes utilizar el marketing a tu favor, puedes darle la vuelta al marcador y convertir este obstáculo en una campaña de marca viral. Ese ha sido el caso de Levi’s.

Solo se admiten patrocinadores oficiales

De acuerdo con datos oficiales de la FIFA: «Cerca de cinco mil millones de personas interactuaron con la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022 y siguieron el torneo a través de una serie de plataformas y dispositivos en todo el universo virtual». Un elevadísimo poder de convocatoria que la Federación Internacional de Fútbol Asociación quiere reservar únicamente para sus sponsors oficiales.

De este modo, la FIFA está aplicando una política muy agresiva que limita la visibilidad de marcas en los estadios a únicamente empresas patrocinadoras del Mundial 2026. En algunos casos, como el de productos alimenticios distribuidos dentro de los recintos, la solución es tan “sencilla” como tapar los logotipos con etiquetas. Sin embargo, esta estrategia también se está ejecutando a gran escala, llevando a cubrir con lonas grandes elementos visuales de marcas que decoran o forman parte de la infraestructura de los estadios.

Así mismo, la FIFA también ha modificado el nombre de aquellos estadios que albergarán partidos de la competición e integran nombres de marcas. Algunos ejemplos son el Gillette Stadium, que pasa a llamarse temporalmente Boston Stadium; del Mercedes-Benz, renombrado como Atlanta Stadium; o del Levi’s Stadium, que pasa a ser San Francisco Bay Area Stadium.

Las restricciones comerciales de la FIFA ya se han aplicado con anterioridad en otras ediciones de la Copa Mundial bajo el objetivo de favorecer a sus sponsors oficiales, pero este año han resultado más llamativas debido al contexto de los estadios de Estados Unidos, México y Canadá, donde casi todos los recintos cuentan con contratos de derechos de nombre con marcas comerciales.

@marketing4ecommerce Levis regatea a la #FIFA y marca gol en el #mundial2026 😉 La “no campaña ” de la que todo el mundo está hablando. La #fifaworldcup le dijo a @Levi’s ♬ Inspiring Violins – D’MICHEL LEB & soul frequency

Levi’s convierte una crisis en oportunidad

Entre los afectados por las medidas de la FIFA se encuentra la marca de moda Levi’s, que ha tenido que ocultar su logo que preside el Levi’s Stadium de la ciudad de Santa Clara, California, Estados Unidos. A pesar de que Levi’s posee los derechos de denominación del estadio desde 2013, al no encontrarse entre los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA no puede promocionarse durante la competición.

No obstante, Levi’s ha sabido aprovechar la situación. El hecho de que la lona con la que se ha ocultado el logotipo se ajuste perfectamente a su forma, la cual es muy reconocible, ha permitido que cualquiera pueda intuir qué se oculta tras ella. Algo que la marca ha explotado con humor en sus redes sociales, publicando un vídeo en el que la muestran desde diferentes ángulos y cuyo copy dice “Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!” (¡Dando la bienvenida al mundo al hermoso estadio [redactado]!).

 

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Y, para rematar la jugada, Levi’s ha cambiado su imagen de perfil en redes pasando a mostrar su logo cubierto con una tela blanca. El resultado es una campaña de branding bien ejecutada que pone de manifiesto el alto reconocimiento de marca que posee Levi’s entre la población. Y que, de paso, se burla de las extavagantes medidas de la FIFA que, buscando premiar a sus sponsors, han terminado trasladando el foco a esa gran diana blanca.

Foto: Instagram Levi’s