El mercado de las agencias de comunicación y el marketing digital en la Península Ibérica acaba de dar un golpe sobre la mesa. La consultora española Evercom (con sedes en Madrid y Barcelona) y la portuguesa Lift (con base en Lisboa) han anunciado su fusión estratégica.
La operación da luz verde a la creación de una de las mayores agencias independientes de la región, un movimiento clave para responder a una tendencia al alza: ltener un único partner nativo para todo el mercado ibérico.
La alianza no solo une talento, sino que viene respaldada por el sector financiero. La gestora de private equity CoRe Capital entra en la ecuación inyectando recursos a través de su fondo CoRe Consolida I, quedándose con el 30% de la nueva sociedad holding. El 70% restante se mantiene en manos de los socios profesionales de ambas agencias, garantizando la continuidad de la gestión.
Por un lado, Evercom, la consultora española, que cumple 30 años de trayectoria, cerró el último ejercicio con una facturación cercana a los 11 millones de euros y un equipo de 130 profesionales. En los últimos años ha duplicado su tamaño enfocándose en la especialización de equipos, la creatividad y, de manera muy destacada, el marketing digital para ofrecer servicios 360º.
Por su parte, la firma lusa (con 31 años de vida) ha duplicado sus ingresos desde los 3,64 millones en 2020 hasta los 7,37 millones de euros al cierre de 2025. Con un equipo de 60 personas y una cartera de más de 50 grandes clientes (como Uber, L’Oréal, Disney o KPMG), fue elegida el año pasado como la Mejor Agencia de Comunicación de Portugal por Scopen.
De esta manera, la facturación agregada ronda los 20 millones de euros, el equipo pasará a ser un músculo profesional de 190 personas divididas en tres oficinas, sin que esta unión conlleve un reajuste de plantilla.
A nivel operativo, las agencias mantendrán sus marcas locales (Evercom en España y Lift en Portugal) en una primera fase, bajo los mandos de un comité de dirección unificado (Partner Executive Committee).
La cartera de servicios se integrará de manera sinérgica. Aunque mantendrán sus áreas de especialización tradicionales (Corporate, Financiera, B2B, Tech y Public Affairs), el verdadero núcleo motor para el entorno digital serán sus dos grandes áreas transversales: marketing digital y creatividad y branding.
La internacionalización dentro de la Península Ibérica suele ser el primer paso natural para muchas marcas de eCommerce y retail. Sin embargo, gestionar agencias diferentes en Madrid y Lisboa suele provocar silos de comunicación, costes duplicados y desalineación de marca.
Con esta fusión, el mercado gana un jugador capaz de ejecutar campañas unificadas con conocimiento de campo en ambos lados de la frontera. Además, la inyección de capital por parte de CoRe Capital sitúa a la nueva entidad en una posición idónea para afrontar los grandes retos tecnológicos del sector: la automatización de procesos, la integración de herramientas de IA y la retención del talento especializado en entornos digitales.
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