Patricia Villanueva
Conseguir que un porcentaje elevado de destinatarios abra los correos de tus campañas de email marketing y no los deje abandonados a su suerte en la bandeja de entrada o, peor todavía, en la carpeta de spam es casi como disponer de la fórmula de la Coca Cola.
Aunque la estructura y contenido del boletín, el día y la hora que lo envíes y otros muchos factores son fundamentales, lo más importante es contar con una buena lista de suscriptores y evitar así las odiosas y odiadas listas de rebotados y de bajas.
Mittum, compañía especializada en email marketing, destaca en una infografía que compartimos tres acciones que contribuyen a crear una sólida lista de email marketing y hacer de esta herramienta una oportunidad poderosa para ser escuchado y promover mensajes con una baja inversión.
Cómo construir la lista de email marketing perfecta: captar la atención
La primera propuesta de Mittum está centrada en captar la atención de los usuarios: diseñar una forma infalible de suscripción. Explican que una buena práctica es que la llamada a la acción tenga formato “box” o pop-up . Cuanto más se diferencie, más fácil será que destaque y que el internauta se suscriba.
Cómo construir la lista de email marketing perfecta: los incentivos
Llamar la atención de los usuarios con incentivos que no pueda dejar pasar como vales, descuentos, regalos promocionales es la segunda propuesta. A la que se añade que si quieres conocer sus preferencias, elemento clave para que tus emails sean lo más personalizados y atractivos para el suscriptor y evitar su desinterés, utilices formularios online y encuestas para conocerle mejor.
Cómo construir la lista de email marketing perfecta: provoca la acción
La última de las propuestas de Mittum es, quizás, la más laboriosa y complementa a las anteriores. Se trata de provocar actuar en los usuarios. ¿Y de qué modo? Pues realizando cambios programados en el tiempo que permitan conocerlos mejor y llamar su atención.
La importancia del email marketing en tu estrategia
Y es que, a pesar de que hay quien considera que el marketing a través del correo electrónico ha muerto, continúa siendo un canal prioritario para llegar a los potenciales clientes. ¿El motivo? Es uno de los principales canales de comunicación en la empresa y, aunque hay infinidad de propuestas y precios adaptadas a todo tipo de necesidades, constituye una herramienta eficaz a un coste asequible.
Por supuesto, el cuidado de la lista de suscriptores no se limita a crear y alimentarla con nuevos usuarios. También es fundamental cuidarla, hacer un buen seguimiento que permita conocer la evolución del usuario para no acabar perdiéndolo por enviarle información que no le interesa.
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