Cocunat, La Casa de las carcasas y Scalpers, entre los finalistas de los Premios Nacionales de Marketing 2024

La Asociación de Marketing de España ha presentado la Lista Corta de candidatos finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. En esta ocasión se presentaron nada menos que 219 candidaturas y, tras una primera votación se seleccionaron 92 finalistas, los cuales se han reducido a 32 tras una segunda votación.

Los ganadores de cada una de las seis categorías serán desvelados durante la gala de los Premios Nacionales de Marketing, que se celebrará el próximo 27 de junio en el Espacio Ibercaja Delicias. Estos se sumarán a marcas como Ouigo, Abanca, Turrones Vicens o Blue Banana, quienes triunfaron en la anterior edición de los premios.

Quiénes son los finalistas de los Premios Nacionales de Marketing

Los finalistas, ordenados por orden alfabético, incluidos en la Lista Corta de esta edición son:

Categoría Marca

• Campofrío: creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
• Cervezas 1906: refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”. “La Mochila”.
• Durex: posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
• Iryo: lanzamiento de marca. “Planea no planear nada”.
• Nancy: impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. “Una marca con 55 años de historia”.
• Naturgy: reputación de marca. “Ojo al vatio”.
• Telefónica: relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.

Categoría Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing

•  Acciona Energía y El Ganso: colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. “Zapatillas eólicas”.
• C.D. Leganés: NFT. “Inmobiliaria Buterque”.
• Durex: posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay tema”.
• McDonald’s: creación de una estrategia de CRM innovadora. “Aquí nada es artificial”.
• Telefónica: adaptación innovadora de mensajes para cada target. “Besos segmentados”.

Categoría Marketing de Impacto Social

• Acciona Energía y El Ganso: colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. “Zapatillas eólicas”.
• Adolfo Domínguez: contenido sobre moda sostenible. “#UniformMonday”.
• Durex: posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay tema”.
• Estrella Galicia: pack sin embalaje.
• Fundación MD Anderson: cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. “Sin miedo a vivir”.

Categoría Internacionalización

• Cocunat: cosmética Toxic Free.
• La Casa de las Carcasas: venta global de accesorios para dispositivos móviles.
• Lolea: la sangría premium más internacional.
• Mango Home: el hogar español llega a otros países.
• Scalpers: la marca de la calavera llega a nuevos territorios.

Categoría Startups y PYMES

• Gloop: cubiertos sostenibles e innovadores.
• GoodNews: buen café y buen rollo.
• No Mames Wey: comida tradicional mexicana con toque canalla.
• Nude Project: espacio revolucionario, colaboración entre marcas.
• Voltio by Mutua: el carsharing 100% eléctrico de Mutua en Madrid.

Categoría Patrocinio

• Carrefour: La Vuelta (ciclismo)
• Cervezas Victoria: Selección española de fútbol.
• Domino’s Pizza: gaming.
• Mercedes Fashion Week: moda.
• Santander: Santander SMusic.

Foto: Asociación de Marketing de España