Todos sabemos que hablar de peak season no es precisamente descubrir una nueva tendencia del eCommerce. Marcas y retailers llevan meses preparándose para uno de los momentos más importantes del calendario comercial. Pero si cada año vuelve a ocupar el centro de la conversación es porque también concentra una realidad difícil de ignorar: más demanda, más competencia y menos margen para cometer errores.
La conversación interesante, por tanto, no es si hay que prepararse para la peak season, sino dónde están las oportunidades que merece la pena priorizar y qué necesita una marca para aprovecharlas de verdad.
En este contexto, MediaMarkt y Lengow celebran el próximo 29 de septiembre a las 11:00h el webinar “Marketplaces en Peak Season: cómo vender más en MediaMarkt”, una sesión de 50 minutos que aborda la oportunidad desde dos perspectivas: qué busca MediaMarkt en las marcas que quieren vender en su Marketplace y qué necesitan estas a nivel operativo para responder cuando el volumen se acelera.
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La cuestión es especialmente relevante en España. En categorías como electrónica de consumo, tecnología, electrodomésticos y hogar, Media Markt cuenta con una posición consolidada entre los consumidores, y su Marketplace gana peso dentro del negocio online de la compañía.
A cierre de 2025, más de 550 vendedores ya operaban en MediaMarkt Marketplace España, que representaba alrededor del 10% de las ventas online de la compañía. El canal online suponía además aproximadamente el 27% de su facturación total en España.
El modelo permite a vendedores terceros comercializar sus productos a través de mediamarkt.es, ampliando el surtido disponible para los consumidores. Para una marca, esto significa entrar en un entorno donde el usuario ya llega con intención de buscar, comparar y comprar, sin tener que construir ese tráfico desde cero. En peak season, cuando los consumidores comparan más y reducen el tiempo entre descubrimiento y decisión, esa posición gana aún más relevancia.
Pero también aumenta la exigencia operativa.
Un catálogo incompleto o mal estructurado puede perjudicar la visibilidad de los productos: fichas sin los atributos que exige MediaMarkt, imágenes que no cumplen los requisitos del marketplace o descripciones sin adaptar al canal. Un stock desactualizado puede convertir una venta en un problema, sobre todo cuando la marca vende en paralelo en varios marketplaces y el inventario no se sincroniza en tiempo real. Y cuando una marca opera en distintos canales a la vez, mantener manualmente catálogo, precios, stock y pedidos resulta cada vez más difícil justo cuando necesita reaccionar más rápido.
Ahí es donde encajan las dos perspectivas de la colaboración.
MediaMarkt conoce desde dentro qué busca el Marketplace: qué marcas quiere incorporar, qué condiciones deben cumplir y cómo funciona el proceso para convertirse en seller.
Lengow trabaja sobre la ejecución. Con NetMarkets, marcas y retailers centralizan la gestión de sus marketplaces desde un único punto: catálogo, precios, stock y pedidos sincronizados con MediaMarkt sin actualizar cada canal a mano. Las AI Studio Apps resuelven además lo que suele frenar a una marca antes de vender: adaptar fichas de producto al ritmo que exige la peak season, desde ajustar imágenes al estándar del marketplace hasta localizar contenido para distintos mercados.
No basta con identificar un marketplace con potencial; hay que ser capaz de ejecutar correctamente dentro de él.
Daniel Rodríguez, Business Development & Partnerships de MediaMarkt Marketplace España, y Marta Gomez, Marketplace Specialist en Lengow, compartirán los criterios que utiliza MediaMarkt para incorporar nuevas marcas, los errores de catálogo y stock que pueden hacer perder ventas y las claves para gestionar la actividad en marketplaces cuando el ritmo comercial se acelera.
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Este contenido es posible gracias al apoyo de Lengow.
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