El fondo de capital riesgo Seaya Ventures, capitaneado por Beatriz González (hija del presidente del BBVA, Francisco González) y Michael Kleindl (inversor alemán afincado en España) ha vendido su participación en Nlocal, la división de Plenummedia especializada en marketing digital para pymes. La empresa compradora es Publicar Publicidad Multimedia, multinacional dedicada a la publicidad y a soluciones multimedia con presencia en nueve países de Latinoamérica. La inversión de Seaya Ventures en Plenummedia había sido de 5 millones de euros en el 2013.
Seaya Ventures, uno de los mayores grupos de venture capital en España, está en proceso de levantar su segundo fondo. El primero se cerró en 57 millones en 2014 contando con inversiones como Ticketea, Sindelantal México o Restalo. “El segundo será bastante más grande”, asegura Kleindl, que señala que “en el primer fondo les queda dinero para seguir aportando recursos a las empresas que ya tienen en el portfolio”.
Por su parte, Nlocal es una plataforma tecnológica del grupo Plenummedia con presencia en España, México, República Dominicana, Colombia, Chile y Perú. Tiene una cartera de más de 5.000 clientes formada por pymes, a los que presta servicios de marketing digital. Además, es una herramienta automatizada para la construcción de páginas web, SEO y redes sociales que incluye seguimiento de llamadas y reportes de generación de leads.
Plenummedia dirige sus esfuerzos a Relevant Traffic
El holding Plenummedia, que sumaba Nlocal y Relevant Traffic (consultora de transformación y marketing digital) concentrará ahora sus actividades en esta última unidad de negocio, trabajando mano a mano con las grandes empresas españolas y mexicanas. Relevant Traffic ayuda a sus clientes en todas las fases de la cadena de valor (SEO, SEM, analítica, creatividad, tecnología, reputación online, comercio electrónico, etcétera).
Tal y como ha explicado la empresa en una nota de prensa, a corto plazo Grupo Plenummedia se convertirá en Relevant Traffic Holding, “una de las compañías de su sector de más rápido crecimiento en España”, explica Kleindl. Sus previsiones de crecimiento para este año son del 60% tanto en facturación como Ebitda. Entre sus clientes cuenta con LG, Bankia, Aena, Barceló y Pullmantur. Su actual director ejecutivo, Julián García, ha sido nombrado consejero delegado y entre sus objetivos está la apertura de nuevas oficinas en Latinoamérica a corto plazo.
Se desvela que la operación alcanzará el doble dígito
Diversas fuentes desvelan que la operación llegará a una cifra de doble dígito (varios millones pactados y un variable en función de los resultados que alcance Publicar con la plataforma adquirida). Seaya Ventures tenía cerca de un 30% del holding (participación que mantiene en Relevant Traffic).
Publicar incorporará las actividades de Nlocal en los 9 mercados en los que ya tiene presencia (Colombia, Ecuador, Panamá, Nicaragua, El Salvador, Guatemala, Chile, Perú y Argentina) y ofrecerá sus servicios a toda su base de clientes formada por más de 200.000 pymes. Asimismo, el director general de Plenummedia, Juan Santana, se incorporará a Publicar como su nuevo CEO.
Según Kleindl, la razón de la venta es doble. “Nosotros nos dimos cuenta que con nuestros recursos tardaríamos mucho tiempo en alcanzar una masa crítica interesante para este negocio, y por otro lado, Publicar estaba interesada en comprar Nlocal porque les permitía hacerse con una plataforma automatizada y escalar sus operaciones para competir con Facebook y Google”
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Álex Ferreiro