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La consultora SCOPEN en colaboración con la FEDE/Agencias de España y la ACT, acaba de presentar la última edición del estudio Salary SCOPE España 2022. Este lleva a cabo un análisis de los salarios de los profesionales de agencias en España, y cuenta con dos versiones: una sobre agencias creativas y otra sobre agencias de medios.

El estudio, que ya va por su 12ª edición en el caso de las agencias creativas y por la 11ª en el de las de medios, se ha elaborado con los datos aportados por 1.178 profesionales de 72 cargos diferentes.

Más de la mitad de los salarios no han variado respecto al año anterior

En una visión general, tomando ambas versiones del estudio, dos de cada tres profesionales entrevistados trabajan en la misma agencia que el año anterior y tampoco han variado de cargo en este tiempo. En ambos estudios, la segunda situación más habitual entre profesionales ha sido la de experimentar un cambio de cargo dentro de la agencia en la que ya estaban (un 17,4% de los encuestados de agencias creativas y un 16,2 de los de agencias de medios).

Por otra parte, más de la mitad de entrevistados (un 64% en agencias de medios y un 51% en agencias creativas) declaran que sus salarios brutos anuales también se mantienen invariables. A pesar de la complicada situación económica en la que nos encontramos, en las agencias creativas, más del 40% de los profesionales afirman haber recibido aumentos salariales (un 30% en el caso de los profesionales de agencias de medios).

El salario medio de los profesionales desciende

En cuanto al salario medio, este ha descendido globalmente un 6,6% respecto de la anterior edición del informe en 2020. Algo que se hace notar, especialmente, en las agencias creativas como consecuencia de la reducción en la remuneración de los directivos.

Por su parte, el salario bruto medio también ha caído con respecto a 2020:

  • El de las agencias creativas pasa de los 52.200€ a los 50.700€, con un descenso del 2,9%
  • El de las de medios cae un 10,3%, pasando de los 65.300€ a los 58.600€.

En general, el 69% de las agencias revisan los salarios anualmente, siendo los meses de diciembre y febrero cuando es más frecuente realizar esta tarea.

Salarios en las agencias creativas

Para realizar el estudio se analizaron 39 cargos profesionales diferentes, de los que 33 ya habían sido analizados en el estudio anterior. En 20 de  los puestos los salarios medios aumentaron. En los 12 en los que los resultados reflejan un descenso, 8 se corresponden con cargos directivos.

Al llevar a cabo una segmentación geográfica, se confirma que los profesionales de Madrid presentan un salario superior a los de Barcelona y el resto de España (+5,3%). Y en cuanto a perfil de empresa, los profesionales que trabajan en agencias multinacionales perciben una remuneración un 13,1% mayor a la de los que trabajan en agencias independientes.

Aumentan las retribuciones de varios perfiles junior

Tres de los cargos junior analizados dentro de estas agencias (planificador estratégico, ejecutivo de cuentas y director de arte) han experimentado un aumento de sus salarios medios. Por la contra, descienden los salarios de los redactores/copy en comparación con el estudio anterior.

Las remuneraciones variables aumentan levemente y las no dinerarias caen

El 19% de los profesionales recibe una remuneración adicional variable, un punto más en comparación con el estudio anterior, cuando eran un 18%. En el caso concreto de los directivos, este porcentaje aumenta hasta el 44%, mientras que en el resto de cargos solo un 8% sí reciben este tipo de remuneración adicional. Los bonus por objetivos (66%) son las remuneraciones más frecuentes, seguidos por los incentivos sobre facturación/beneficios (43%).

En lo tocante a las remuneraciones no dinerarias, solo un 29% de los entrevistados afirman recibirlas, dato que contrasta con el reflejado en la edición anterior del estudio (62%). Entre los distintos tipos de remuneraciones no dinerarias, las que más han caído son el teléfono móvil, aunque sigue siendo la más frecuente, y los cursos de formación.

Las mujeres ocupan más cargos directivos pero la brecha salarial continúa siendo una asignatura pendiente

La cantidad de mujeres directivas ha aumentado 9 puntos con respecto a la muestra de la pasada edición. Esto nos deja con un 47% de mujeres ocupando cargos directivos frente a un 53% de hombres. No obstante, la brecha salarial sigue existiendo, tanto para puestos directivos (donde se reduce muy levemente pasando del 18% al 17,4%), como para puestos no directivos (donde es un poco menor, del 13,7%).

A la hora de preguntar por políticas y programas destinados a garantizar la diversidad, inclusión y equidad, el 43,8% de las agencias creativas no cuentan con medidas concretas y el 56,3% sí las tienen y sus profesionales afirman que están funcionando. Destaca la polaridad de ambas respuestas, puesto que las otras dos opciones intermedias que se ofrecían en la entrevista, «hay medidas concretas pero no un plan» y «estamos en proceso de tomar medidas», no han sido seleccionadas, en contraste con agencias de medios, donde los porcentajes se encuentran repartidos entre las cuatro respuestas.

Salarios en las agencias de medios

El número de cargos analizados se reduce en comparación con las agencias creativas, siendo en este caso 33. De estos, 23 ya se contemplaron en la edición anterior del estudio y la mitad de ellos han registrado subidas salariales. Mientras que de la mitad donde ha habido reducciones, el 73% son cargos no directivos.

Al igual que en el caso de las agencias creativas, los profesionales de Madrid cuentan con salarios algo superiores a los de Barcelona y resto de España, en este caso con una diferencia del 9.6%. Así mismo, las agencias pertenecientes a grupos multinacionales también perciben remuneraciones superiores (8,1%) a las independientes. 

Descienden las remuneraciones variables y también las no dinerarias

Las remuneraciones variables vuelven a caer en esta edición, pasando de un 42,9% hace dos ediciones a un 37,6% en la anterior y a un 23,1% en esta. Si nos enfocamos solamente en el caso de los directivos, más de la mitad (54%) sí perciben este tipo de remuneraciones, siendo la inmensa mayoría bonus por objetivos.

Las remuneraciones no dinerarias son, en este caso, algo superiores a las variables (49%) aunque también han descendido notablemente con respecto a la edición anterior (89%). El teléfono móvil vuelve a ser el tipo de remuneración no dineraria más frecuente (64,6%), seguido de tickets de comida (55,6%) y cursos de formación (45,3%).

Por primera vez hay más mujeres en cargos directivos que hombres en agencias de medios, pero la brecha salarial aumenta

En esta edición del estudio se produce un cambio en el panorama directivo de las agencias de medios, habiendo por primera vez más mujeres (52,6%) en estos puestos que hombres (47,4%). Sin embargo, en contraste con esta buena noticia nos encontramos con el aumento de la brecha salarial en estos cargos, la cual pasa de un 9% a un 13% esta edición. En el caso de los puestos no directivos, esta se sitúa en un 8,2%.

En cuanto a la presencia de políticas y programas encaminados a garantizar la diversidad, inclusión y equidad, en el 50% de las agencias de medios «hay medidas y están funcionando». La segunda opción en la que más agencias de medios se enmarcan (30%) es «hay medidas concretas pero no un plan», seguida de «no tenemos medidas concretas» y «estamos en proceso de tomar medidas», ambas con un 10%.

Imagen: Depositphotos

 

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