La inteligencia artificial generativa está transformando prácticamente todas las disciplinas del marketing digital, y el CRO (Conversion Rate Optimization) y el Growth no son una excepción. La forma de investigar el comportamiento de los usuarios, plantear hipótesis de mejora o acelerar la experimentación está evolucionando rápidamente gracias a estas herramientas.
Con el objetivo de analizar cómo se está produciendo este cambio desde la práctica profesional, el próximo 28 de julio a las 17:00 horas (CET) se celebrará el evento online y gratuito “CRO, Growth e IA Generativa”, una sesión en la que participarán algunos de los principales especialistas españoles en optimización de la conversión y crecimiento digital.
Los asistentes podrán conocer casos reales, metodologías ya aplicadas y aprendizajes obtenidos en proyectos de clientes, con un enfoque eminentemente práctico y alejado de planteamientos teóricos.
La inscripción es gratuita y, tras registrarse, los participantes recibirán el enlace de acceso junto con un recordatorio 24 horas antes del directo.
¡No me lo pierdo!
Según los organizadores, la IA generativa está modificando algunos de los pilares tradicionales del CRO, desde los cuellos de botella habituales hasta la forma de trabajar con los datos o diseñar experimentos. Lejos de limitarse a automatizar tareas, estas tecnologías están obligando a revisar metodologías que llevaban años asentadas.
Durante la sesión participarán cinco profesionales con amplia experiencia en este ámbito:
A lo largo de 60 minutos, los ponentes compartirán cómo están incorporando la inteligencia artificial en sus procesos de trabajo, qué ventajas están encontrando y cuáles siguen siendo las principales limitaciones a la hora de optimizar la conversión.
El encuentro pondrá especial énfasis en la aplicación práctica de la IA generativa, mostrando ejemplos reales de agencias que ya utilizan estas herramientas en proyectos de CRO y Growth.
Uno de los mensajes que previsiblemente marcará la conversación es que la inteligencia artificial no sustituye el método científico, sino que ayuda a acelerar determinadas fases del proceso.
La metodología de optimización de la conversión continúa apoyándose en un ciclo estructurado que comienza con la investigación del comportamiento del usuario mediante análisis cuantitativos y cualitativos. Herramientas como Google Analytics 4, mapas de calor, grabaciones de sesiones o encuestas permiten detectar fricciones dentro del embudo de conversión antes de plantear cualquier mejora.
A partir de esos hallazgos se generan hipótesis basadas en datos, que posteriormente se priorizan según su impacto potencial y se validan mediante experimentos como los tests A/B. El objetivo no es únicamente conseguir más conversiones, sino generar conocimiento que pueda aprovecharse en futuras iteraciones.
Una vez finalizados los experimentos, llega la fase de análisis, donde los resultados se segmentan por variables como el dispositivo, la fuente de tráfico o el perfil de usuario para comprender mejor el comportamiento de cada audiencia. Solo cuando un cambio demuestra un impacto estadísticamente significativo se implementa de forma definitiva.
Este enfoque permite construir un proceso de mejora continua, en el que tanto los experimentos exitosos como aquellos que no confirman la hipótesis aportan información útil para seguir optimizando el negocio.
En definitiva, el evento servirá para conocer cómo algunas de las agencias más reconocidas del ecosistema español están adaptando sus estrategias de CRO y Growth a la llegada de la inteligencia artificial generativa, compartiendo experiencias, aprendizajes y metodologías que ya están aplicando en proyectos reales.
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