7 consejos para elegir el embalaje perfecto para un eCommerce de cosmética

Descubre el auge de la cosmética: clientes exigentes, récords de exportación y embalajes sostenibles con 7 consejos clave sobre embalaje.
empaque de cosméticos
19 de diciembre, de 2023
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En la actualidad, el sector de la cosmética y la parafarmacia experimenta un auge sin precedentes, caracterizado por una transformación significativa en las preferencias y expectativas del consumidor. Más allá de la mera búsqueda de eficacia en los productos, los clientes han elevado sus estándares, centrándose en aspectos como la composición de los productos y su compromiso con la sostenibilidad.

Según la «Radiografía del sector de la cosmética y la perfumería en España 2023», elaborado por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), el cierre del año 2022 reveló una evolución impresionante, registrando un incremento del +11,3% respecto al ejercicio anterior. El consumo per cápita en el sector de la perfumería y la cosmética ha alcanzado un nuevo máximo, aproximándose a los 185 euros por persona y año.

En el ámbito internacional, el sector ha alcanzado los 6.500 millones de euros en exportaciones, manteniendo a España entre los 10 principales exportadores mundiales de productos de perfumería y cosmética. España reafirma su posición como el segundo exportador de perfumes y consolida su posición como el cuarto mayor mercado de la Unión Europea. La balanza comercial sigue siendo positiva, alcanzando los 1.900 millones de euros en 2022, demostrando la competitividad y excelencia de la industria de la perfumería y la cosmética, que continúa batiendo récords y posicionando a España como un destacado exportador en este sector.

Expectativas de los clientes

Las expectativas del cliente en el sector de la cosmética han experimentado un cambio fundamental en los últimos años, yendo más allá de la simple eficacia de los productos. Los consumidores contemporáneos muestran una creciente conciencia sobre la importancia de la composición de los productos que utilizan en su piel y su impacto tanto en su salud como en el medio ambiente. En este sentido, la preferencia por ingredientes naturales se ha convertido en una prioridad para muchos, buscando fórmulas que no solo realcen su belleza, sino que también ofrezcan una experiencia de cuidado personal más saludable y sostenible.

Además de la preocupación por la composición, los consumidores también están centrando su atención en la sostenibilidad y la responsabilidad medioambiental de las marcas de cosméticos. Esto se refleja no solo en la elección de ingredientes ecoamigables, sino también en los envases y embalajes utilizados. Los clientes buscan soluciones más respetuosas con el medio ambiente, como envases reciclables, biodegradables o reutilizables.

7 consejos para elegir el embalaje perfecto

El empaquetado de productos cosméticos se presenta como un elemento crítico, dado que estos artículos requieren un packaging adaptado a sus características específicas. Este proceso involucra tres tipos de embalajes distintos: el packaging primario, que está en contacto directo con el producto; el packaging secundario, que contiene el envase primario y puede incluir cajas, estuches o bolsas; y finalmente, el packaging terciario, utilizado en logística para el transporte de productos hasta su destino final.

El mundo del packaging cosmético está experimentando una transformación significativa impulsada por la creciente conciencia ambiental y la demanda de productos sostenibles. Los consumidores buscan marcas comprometidas con el medio ambiente, y el embalaje juega un papel crucial en esta percepción. Así que ten en cuenta estos consejos:

1. Embárcate en la sostenibilidad

La sostenibilidad es la clave en la actualidad, y tu packaging debe reflejar ese compromiso. Opta por embalajes sostenibles con materiales reciclados, evita los plásticos y facilita el reciclaje. Considera incluso la posibilidad de incorporar embalajes de doble uso para fomentar la logística inversa. Informa a tus clientes sobre cómo reciclar tanto los envases de productos como los utilizados en la logística, fortaleciendo tu mensaje de marca comprometida.

2. Protege con responsabilidad

La fragilidad de los productos cosméticos requiere una protección adecuada durante el envío. Utiliza papel de embalaje, virutas de relleno o papel de seda según la delicadeza del producto. Como alternativa innovadora y sostenible, elige papel de burbuja reciclado en lugar de los tradicionales films plásticos de burbujas.

3. Diseño diferenciador

La diferenciación a través del diseño se revela como un factor esencial para captar la atención y perdurar en la mente del consumidor. La tendencia unicolor, particularmente efectiva para marcas con paletas vibrantes, puede destacar en los estantes minoristas, asegurando que tu producto no pase desapercibido. Por otro lado, para aquellos en el ámbito de la cosmética natural, la elección de embalajes de cartón o papel kraft natural no solo armoniza con la paleta de tonos orgánicos, sino que también comunica autenticidad.

4. Identidad de marca en cada envío

Personaliza tus embalajes con colores corporativos, logotipos y diseños que resalten la identidad de tu marca. Desde cajas de cartón hasta cintas adhesivas, cada detalle cuenta. Además de ser una estrategia de marketing económica, fortalecerá la conexión emocional con tus clientes.

5. Aprovecha la estacionalidad

En campañas especiales, como San Valentín o Navidad, maximiza el impacto de tu packaging. Incluye mensajes temáticos, colores festivos o detalles especiales que conecten con la temporada. Aprovecha estas oportunidades para sorprender y emocionar a tus clientes.

6. Fomenta la experiencia unboxing

El unboxing es una tendencia en auge, y puedes capitalizarla para promocionar tu marca. Diseña embalajes atractivos que proporcionen una experiencia única al abrir el paquete. Esto no solo entusiasmará a tus clientes, sino que también puede inspirarlos a compartir la experiencia en redes sociales.

7. Eficiencia en la preparación de pedidos

La eficiencia es clave, especialmente en el comercio electrónico. Facilita la preparación de pedidos con embalajes de montaje rápido, fondos automáticos y bandas adhesivas. Cada segundo cuenta, y agilizar el proceso de expedición puede marcar la diferencia, satisfaciendo la creciente demanda de entregas rápidas.

En este contexto dinámico del sector de la cosmética y la parafarmacia, empresas líderes como Raja juegan un papel crucial al proporcionar soluciones de embalaje adaptadas a las necesidades específicas de la industria. Es un aliado estratégico para aquellas marcas que buscan no solo cumplir con las expectativas del cliente en términos de protección y presentación, sino también abrazar prácticas sostenibles. Raja ofrece opciones de embalaje sostenible, utilizando materiales reciclados y fomentando la adopción de prácticas respetuosas con el medio ambiente en toda la cadena logística.

Foto: Canva

 

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Periodista digital, amante del copywriting, las redes sociales y de una buena taza de café para empezar a teclear. Soy licenciada en Comunicación Social en mención impreso (2021), pero he ganado experiencia detrás de los teclados desde 2018.

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