En Black Friday, atraer tráfico suele salir más caro justo cuando los márgenes se estrechan por los descuentos. Por eso, depender únicamente de Paid Media puede convertirse en un problema si el eCommerce no ha trabajado antes la segmentación, la automatización y la conversión. Para analizar cómo preparar mejor estas fechas, hemos organizado un nuevo m4cwebinar el próximo jueves 8 de octubre a las 17:00h.
El encuentro contará con Mauricio Martínez, gerente de Gran Velada; Alejandro Cruz, Account Executive de Connectif; y Filiberto López, Performance Manager de Connectif, bajo la moderación de nuestro amado líder, Rubén Bastón.
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Uno de los principales focos del webinar será entender qué debería empezar a trabajar un eCommerce antes de la Black Week. No solo a nivel de descuentos, sino también de captación, segmentación, automatizaciones y datos.
También se abordará qué señales del comportamiento del usuario conviene recoger con antelación para poder personalizar mejor los mensajes cuando llegue el momento de mayor demanda.
Desde la experiencia de Gran Velada se explicará además cómo cambia la planificación de una tienda real en las semanas previas a Black Friday y qué decisiones conviene tomar antes de que empiece la campaña.
Durante Black Friday no todos los usuarios llegan con la misma intención. Algunos descubren la marca por primera vez, otros ya han visitado varios productos y otros tienen artículos en el carrito.
Por eso, el webinar analizará cómo adaptar la comunicación según el comportamiento de cada usuario y qué automatizaciones pueden ayudar a mejorar la conversión sin caer en una presión excesiva.
También se debatirá sobre qué factores pesan más en estas fechas: precio, stock, confianza, gastos de envío, urgencia o experiencia de compra, y hasta qué punto competir solo con descuentos puede terminar siendo contraproducente.
Otro de los bloques estará dedicado a cinco automatizaciones especialmente útiles para Black Friday, explicando cuáles conviene activar antes, durante y después de la campaña.
También se hablará de clásicos como el carrito abandonado y la navegación abandonada, y de cómo diferenciar una automatización útil de una secuencia que simplemente insiste demasiado al usuario.
La estrategia no debería terminar cuando acaba la promoción. Todos esos nuevos compradores y leads pueden convertirse en una oportunidad para trabajar la recurrencia y mantener la relación durante el resto del año.
El webinar cerrará precisamente con ese enfoque: cómo aprovechar los contactos captados durante Black Friday para que la relación con la marca no termine con el descuento.
🗓 Fecha: jueves 8 de octubre de 2026🕔 Hora: 17:00h💻 Formato: online
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