Google Vs Amazon: una batalla por las búsquedas en eCommerce

Google planea incluir un botón de "Compra ahora" en sus resultados de búsqueda, que le permitan competir con Amazon por las búsquedas en eCommerce
19 de diciembre, de 2014
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Desde sus orígenes, Google se ha mostrado como una implacable (e infatigable) máquina de crecer, tanto a través de su idea de negocio original, como de nuevas posibilidades que han ido surgiendo a lo largo de estos últimos años. Y es que ya quedan muy lejos los tiempos en los que Larry Page y Sergei Brin crearon un buscador universal con el que competir con seres mitológicos de la era Internet como AltaVista o Yahoo!. El número de propuestas con el sello de Google (AdWords, AdSense, Maps, Plus, Analytics…) se ha ido incrementando de forma inimaginable, llegando incluso a incluir el sistema operativo cuasi monopolístico en los smartphones de medio planeta. Ahora, Google da un nuevo paso en su camino hacia el eCommerce

Compra ahora de Google : Un botón para comprarlos a todos…. y vencer a Amazon

Tal y como recogían hace unos días algunos de los principales medios online norteamericanos, Google está trabajando para insertar un botón de «Compra Ahora» en sus resultados de búsqueda en una propuesta que sería similar a la de «Compra en un clic» que tanto éxito ha deparado al gran dominador de la eCommercesfera occidental, Amazon.

De hecho, esta comparación con Amazon no es nada forzada. Fue el propio Eric Schmidt, director ejecutivo de la compañía, quien planteó hace unos meses que el verdadero competidor de Google era el popular eCommerce, en base a que cada vez más gente utilizaba su inacabable catálogo como plataforma para realizar todo tipo de búsquedas que, de otra forma, se realizarían en Google.  Y es que según datos de Forrester Research, en el tercer trimestre del año, el 39% de los clientes online norteamericanos comenzaron a realizar sus búsquedas de eCommerce en Amazon, y sólo un 11% partió desde buscadores como Google. El dato es más sorprendente si tenemos en cuenta que en 2009 el protagonismo de Amazon en este campo era sólo del 18%

En cualquier caso, no parece que por el momento Google vaya a dar el paso definitivo hacia el eCommerce. En realidad, a través de este nuevo botón, el buscador no pretende vender por sí mismo los productos que en él aparezcan, sino que se centraría en tratar de aumentar el tiempo de permanencia de los visitantes en sus propias páginas, y ofrecer un servicio que evite un mayor crecimiento del uso de Amazon en este campo

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Content manager en Marketing4eCommerce
Content manager de Marketing4eCommerce desde 2014. En este tiempo he redactado más de 1.600 artículos relacionados con el mundo del marketing.

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