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Hiperlocal es el término exacto que utilizó el más que recomendable medio digital TechCrunch para comentar esta noticia, pero podría haberse quedado con expresiones similares como Superlocal, Cercana o Concreta. Toda una serie de adjetivos perfectamente aplicables a la novedad que Facebook ha presentado para la gestión de sus espacios publicitarios. Facebook ajusta el foco de sus publicidad y se vuelve todavía más local

Local Awareness Ads: una nueva evolución de Facebook

En realidad el nombre técnico con el que Facebook ha bautizado a estos nuevos anuncios es el de Local Awareness Ads (algo así como anuncios de conciencia local), que están destinados a aportar una solución de mucho mayor valor a los pequeños clientes de la plataforma publicitaria de la red social de Mark Zuckerberg. Gracias a esta novedad, los negocios podrán encontrar de forma rápida y sencilla mostrando anuncios a grupos de personas que se encuentran cerca del área de acción local del propio negocio.

Así, los Local Awareness Ads de Facebook permiten contar con un soporte mucho más eficiente en cuanto al coste que los medios tradicionales, además de ofrecer un targeting mucho más preciso con un mayor alcance. Una buena forma de ayudar a la comunidad de Facebook en general a descubrir productos interesantes en su entorno más cercano

¿Cómo funcionan los Local Awareness Ads?

Facebook asegura que el manejo de los Local Awareness Ads es extremadamente sencillo para aquéllos habituados a trabajar con su plataforma publicitaria: simplemente es necesario escoger este nuevo tipo de anuncio y designar el radio dentro del cual el usuario desea anunciarse (por ejemplo, un kilómetro alrededor del negocio). Un mapa mostrará el área alcanzada y permitirá incluir a la gente que vive allí o ha estado recientemente en esa zona

El antecedente de Facebook Nearby Friends

Hace meses te comentamos la aparición de Facebook Nearby Friends, una nueva herramienta que permite conocer cuáles de los contactos de un usuario se encuentran en un área más o menos cercana. De esta forma los usuarios de la aplicación móvil de Facebook pueden compartir mensajes, editar su estado y contactar con la gente que realmente tienen a su alrededor en cada momento

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