Laura Alonso
Sólo un tercio de las campañas publicitarias realizadas para móviles se adhieren a buenas prácticas creativas. Lo dice un reciente estudio lanzado por la plataforma de gestión creativa para la publicidad digital, Celtra, y la empresa de investigación de mercado móvil On Device Research.
Dos tercios de los ads para móviles solo cumplen la mitad (o menos) de estas buenas prácticas
El informe, revela 10 directrices que las marcas deberían seguir en su diseño de banners para que éstos sean efectivos y memorables. «Si usted tiene estas pautas en mente, su anuncio va a tener una probabilidad superior de ser recordado, y un impacto positivo en la intención de compra», ha comentado el CEO de On Device Research, Alistair Hill en Digital Marketing Magazine.
Y es que tan importante como una buena planificación de una campaña publicitaria, es orientarla de forma creativa, y en este caso los dispositivos móviles ofrecen un amplio abanico de posibilidades. Sin embargo, este estudio deja patente que casi dos terceras partes de los anuncios para móviles evaluados se adhieren a menos de 6 de las 10 directrices que deberían tener en cuenta.
¿Sabes cuáles son? Las repasamos a continuación.
10 directrices para un buen diseño de banners
1. La presencia del logotipo en cada banner es crucial
Según el estudio, al medio segundo de mirar un banner, sabrás a qué marca pertenece si éste lleva incluido el logotipo de la misma.
2.La presencia humana en el banner puede ayudar a mejorar el engagement.
Una fotografía con presencia humana hace que el banner llame la atención sobre el usuario.
3.Las imágenes del producto captan la atención del usuario
Introducir distintas muestras del producto o productos en el mismo anuncio incrementa el nivel de atención del usuario y las ventas.
4.Colocar la marca en la parte superior del banner refuerza y hace más memorable el anuncio.
¿En cuál de estas gráficas ves el logo primero?
5. Ten cuidado con la presencia de dos marcas, puede distraer y confundir.
¿En cuál de estos dos banners identificarías mejor la marca anunciada? La jerarquización de los elementos es muy importante para evitar confusiones.
6. Un mensaje claro supera a un texto pesado y cargado de información.
Una frase clara y concisa será mucho más efectiva que un texto largo. Hablamos de segundos, y el usuario guiará su atención por los elementos más visuales.
7. El vídeo atrae la atención del usuario.
8. Inyecta un poco de humor en tu creatividad.
¿Por qué no llamar la atención del usuario provocándole una sonrisa?
9.La interactividad mantiene la atención del usuario.
10.Si quieres inducir a la compra, una fuerte llamada a la acción puede ser muy efectiva.
Se puede ver claramente en este ejemplo, con un gran botón a modo de CTA con el texto «compra ya».
¿Quieres saber más sobre el diseño de banners? Échale un vistazo a nuestro post Los 12 formatos de publicidad que pueden arruinar tu web (según Google y Facebook) y descubre cómo NO deben ser jamás tus anuncios.
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