Los adblockers, esas extensiones del navegador que permiten bloquear los banners de un sitio web, experimentaron un gran auge en los últimos años, en parte a causa del exceso de formatos publicitarios intrusivos que utilizan muchas plataformas. Ahora, con una mayor concienciación sobre la importancia de la usabilidad, parecen menos necesarios… pero se siguen empleando de forma masiva en el ecosistema digital.
Como cada año, la agencia creativa We Are Social, en colaboración con Meltwater, ha lanzado su Digital Global Overview, un informe con el que hacen un recuento de los diferentes aspectos del mundo digital actual. El uso de adblockers es uno de sus temas de estudio, y en esta edición 2025 vemos cómo España se ha mantenido en el decimoquinto puesto con el 33,5% de usuarios mayores de 16 años que utilizan adblockers. En 2024, el porcentaje era del 32,5%
A nivel mundial, el número de usuarios que utilizan adblockers también descendió, pasando de una media de 32,5% a una media de 31,3%.
Una posibilidad es que la implantación generalizada de detectores de adblockers, que impiden la visualización de contenidos mientras el usuario no desactiva el adblocker, ha llevado al abandono de este tipo de herramientas por parte de los usuarios. Tal como el caso de YouTube, que durante los últimos años ha emprendido una intensa batalla contra los usuarios que usan los bloqueadores de anuncios en el reproductor, llegando incluso a desarrollar todo un sistema de sanciones. Hay que tomar en cuenta que los ingresos generados por este sistema de publicidad permite a muchos de los sitios web mantenerse a flote.
De acuerdo al informe presentado, la mayor parte de usuarios de internet que hacen uso de este tipo de herramientas son hombres. En la gráfica a continuación, podemos ver que el estudio ha seccionado la audiencia en 6 grupos diferentes en función de sus rangos de edad: 16 a 24 años, 25 a 34 años, 35 a 44 años, 45 a 54 años, 55 a 64 años y de 65 años en adelante. En todos ellos, el público masculino supera al femenino.
Haciendo una revisión de todos los grupos vemos que, al igual que en la edición pasada, el que tiene la mayor representación en el uso de adblockers es el de jóvenes adultos, entre 25 y 34 años. Dentro del mismo, los hombres cuentan con un estimado del 35,4%, mostrando un descenso respecto al año pasado (36,5%).
Esta gráfica también confirma que a partir de los 34 años en adelante, el uso de estas herramientas presenta una tendencia a la baja, tanto en el caso de hombre como de mujeres. Aunque sorprende que la franja de edad de los usuarios de 65 años hace mayor uso de los adblockers que los usuarios de entre 55 y 64 años, aunque se trata de una diferencia menor.
Habiendo ya estudiado quién y cuánto se usan las herramientas de bloqueo de anuncios, ahora debemos estudiar las razones por las que los usuarios deciden usarlas. Encabezando la lista con un 64,4% (versus 62,9% en la edición anterior) la principal razón es que hay demasiados anuncios en su navegación.
La segunda razón, con un 55,2% es que «los anuncios se ponen en medio», haciendo referencia a aquellos anuncios que fuerzan una interacción con el usuario para ser eliminados para poder continuar con la navegación o puede referirse a esos anuncios intrusivos que desmejoran la navegación. El año pasado, este motivo representaba el 54,4%.
Le siguen: para proteger su privacidad (40,4%), porque los anuncios no son relevantes (39,9%), el contenido es inapropiado (38,2%), para mejorar el funcionamiento del dispositivo (31,1%) y, por último, para que la empresa deje de recolectar información personal (24,9%).
En la pasada edición, España descendía dos puestos en el listado, ubicándose como el decimoquinto país con mayor porcentaje de uso de estas herramientas de bloqueo de anuncios en el mundo. La cuota de usuarios que utilizan estas herramientas era del 33,6%, frente al 36% del año anterior.
A nivel internacional también hubo un descenso de la media, pasando del del 35,7% al 32,5% (media mundial).
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Muy interesante. Es necesario tomar que como expertos en marketing tomemos conciencia y dejemos de “spamear” con publicidad o acabaremos con nuestro propio trabajo como lo conocemos hasta hoy. Debemos dejar de pensar en el retorno de la inversión a corto plazo y crear estrategias pensando en el futuro. Cada día es más importante la creación de contenido y el dar información útil.
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