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Interbrand, consultora de marketing especializada en gestión de marcas y branding, ha publicado la 24.ª edición de su informe Best Global Brands, en el que destaca a las 100 marcas más valiosas del mundo, así como las claves de su crecimiento. 

El estudio se basa en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:

  • El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
  • El papel que desempeña la marca para influir en las decisiones de compra.
  • La fuerza competitiva de la marca para establecer precios y ganancias.

Este año, la suma total del valor de las 100 marcas del ranking alcanzan los 3.265.435 millones de dólares (3,3 billones de dólares, o 2.996.059 millones de euros), un incremento del 5,7%, con respecto al año pasado, que llegó a ser del 16% en 2022.  

Por eso, a pesar de lo abrumadora de la cifra, el estudio refleja una ralentización del crecimiento, algo que atribuye a «la incertidumbre en los pronósticos, que fomenta una falta de mentalidad de crecimiento y un liderazgo de marca más débil y conservador». 

Las españolas Zara y Santander entre las 100 empresas más valiosas del mundo

En la edición de este año, Zara y Santander vuelven a estar presentes como las dos únicas marcas españolas del ranking. En este sentido, la firma de Inditex ha subido cuatro puestos para ubicarse en el número 43, esto gracias al aumento del 10% que posiciona su valor en 16.502 M$ (15.083 M€).

Por su parte, Santander muestra un crecimiento del 7%, hasta los 9.609 M$ (8.783 M€), ocupando el puesto 77 del ranking y manteniendo su título como la marca bancaria más valiosa de la Eurozona.

Ambas marcas españolas han conseguido alzarse por encima de la media del Best Global Brands.

Top 10 del Best Global Brands

Las marcas tecnológicas acaparan el Top 5 de las marcas más valiosas. En la edición de este año, Apple nuevamente lidera la clasificación, siendo este su undécimo año consecutivo en esta posición, con un valor de 502.680 M$ (459.484 M) y un crecimiento de 4%. Le siguen Microsoft, con 316.659 M$ (289.448 M) y un crecimiento del 14%; Amazon, con 276.929 M$ (253.132 M) y un crecimiento del 1%; Google con 260.260 M$ (237.895 M) y un crecimiento del 3%; y Samsung con 91.407 M$ (83.552 M) y un crecimiento del 4%.

El Top 10 se completa con Toyota: 64.504 M$ (58.961 M y +8%); Mercedes-Benz: 61.414 M$ (56.136 My +9%); Coca-Cola: 58.046 M$ (53.058 M y +1%); Nike: 53.773 M$ (49.152 My +7%); y BMW: 51.157 M$ (46.761 M y +10%). Esta última destaca por ser la primera vez que entra en el Top 10.

El valor agregado del Top 10 asciende a 1.736.828 millones de dólares (1.593.551 millones de euros), un 5,3% más que en 2022, y representa el 53% del valor total del ranking.

El Top 3 (Apple, Microsoft y Amazon) suma un valor de 1.096.268 millones de dólares (1.005.833 millones de euros), lo que supone más de un tercio del valor total del ranking (34%).

Las marcas que más crecieron y las que más perdieron

Destaca el caso de Airbnb, que gracias a una fuerte inversión, su marca se ha incrementado un 22%, hasta los 16.344 millones de dólares (14.939 M€), y ha escalado 8 puestos, pasando del 54 al 46. Porsche y Hyundai completan el top 3 de marcas que más crecieron, pasando de los puestos 53 al 47 (+20%), y 35 al 32 (+18%) respectivamente.

Estas marcas comparten una fortaleza en dos factores: presencia y afinidad. Es decir, han sido capaces de estar más presentes, físicamente y en la mente de los consumidores, y de establecer una conexión emocional más fuerte con sus clientes.

Por el lado contrario, Budweiser, Intel y Philips se han desplomado un 16%, un 14% y un 12% respectivamente.

En total, 18 marcas han perdido valor en Best Global Brands 2023, 11 más que el año pasado. No obstante, solo 5 marcas han tenido un año realmente negativo, con una caída en el valor de marca superior al 5%.

En esta edición se incorpora al ranking Nespresso, cuyo valor de marca se sitúa en 6.168 millones de dólares (5.637 M€). Además, Oracle se incorpora ocupando la posición 19, con 34.622 millones de dólares (31.646 M€), luego de haber caído en 2020. 

Tecnología y automoción, los sectores que más crecieron

Este año, el sector de la automoción es el que más creció en conjunto (+9%), seguido del retail (+7%) y el lujo (+6,5%).

Por su parte, el sector tecnológico es, una vez más, el más valioso (valor medio de marca: 141.141 millones de dólares), seguido por el sector deportivo y por el de automoción (35.170 y 28.075 millones de dólares, respectivamente).

Si tenemos en cuenta los últimos 5 años, el sector tecnológico ha sido el que más ha crecido (+20%), seguido de las marcas de entretenimiento (+12%) y las deportivas (+11%).

Foto: Interbrand.

 

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