Zara, marca insignia del grupo Inditex, ha firmado un acuerdo de patrocinio con Lastlap, empresa especializada en eventos deportivos y organizadora de la famosa carrera San Silvestre Vallecana en Madrid, a través del cual patrocinará la carrera Zara Athleticz Speed Run, nombrada así por su colección de moda deportiva. Esta colaboración es especialmente relevante puesto que se trata del primer patrocino deportivo de la marca.
Zara ha efectuado un importante cambio de rumbo en su estrategia, pues la marca ni acostumbra a realizar acciones de patrocino o publicidad, ni históricamente ha realizado una gran apuesta por la moda deportiva. No obstante, hace unos años, en 2021, presentó su colección deportiva Zara Athleticz, la cual ahora busca promocionar y situar en un lugar destacado en su catálogo.
Si bien esta línea de prendas y artículos ha ido cogiendo fuerza últimamente, Zara siempre se había presentado como una marca elegante para el día a día y pocas o ningunas referencias hacía al deporte. Ahora esto está cambiando y la marca principal de Inditex estaría cogiendo fuerzas para enfrentarse a gigantes del sector como Nike, Adidas o Puma.
La carrera Zara Athleticz Speed Run se celebrará en Madrid el 24 de noviembre, tendrá una distancia de 10km y pasará por localizaciones emblemáticas de la ciudad, como Plaza Castilla, Colón, Neptuno, Atocha o el estadio Santiago Bernabéu.
Esta también cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid y está homologada por la Real Federación Española de Atletismo. Así mismo, las marcas de tiempo que registren los atletas en la competición serán válidas para acceder al registro de la San Silvestre Vallecana.
Foto: Zara
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