La no campaña de Zara para presentar Z3D, su nueva línea de moda adolescente

Zara acaba de lanzar Z3D, una nueva línea de moda joven integrada dentro de la propia firma que pasará a cubrir el segmento de las adolescentes de 14 años en adelante. De este modo, el buque insignia de Inditex completaría su oferta, llegando a todos los tramos de edad, puesto que, anteriormente existía un vacío en el salto de Kids a la propia Zara para adultos.

El riesgo inherente a la presentación de Z3D es su confrontación directa con Stradivarius, la marca de espíritu juvenil, pero más formal, de Inditex. Sin embargo, no debemos olvidar que, al fin y al cabo, cada firma del grupo opera de forma independiente y busca sus propios resultados.

Zara comunica de forma modesta en una campaña que ya está hecha

Si algo ha caracterizado a Inditex, y a la propia Zara a lo largo de los años es su escasa inversión en campañas publicitarias al uso. No verás vallas publicitarias, spots o mupis promocionando colecciones de la marca, ya que esta apuesta por otras formas de darse a conocer, apoyándose en su ubicación privilegiada en la mente de los consumidores. Sin embargo, el hecho de que, por el momento, Zara tan solo haya realizado un post en su perfil @zarakids de Instagram para anunciar el lanzamiento de Z3D no ha dejado de sorprendernos.

 

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Por otra parte, la noticia de la llegada a tiendas de esta nueva línea adolescente ni siquiera aparece publicada en el apartado de prensa de la web de Inditex. Esta se está propagando gracias a los medios de comunicación, que no han tardado en hacerse eco de la novedad, destacar esta nueva apuesta y comenzar a hacer selecciones de prendas fundamentales o favoritas.

En caso de no toparte con esa única publicación en redes o con alguno de estos artículos, la otra forma de enterarte de la existencia de Z3D es acceder al eCommerce de Zara, en cuya portada es visible esta nueva categoría y también se muestran imágenes de la misma entre la sucesión automática de fotografías de catálogo.

Esto demuestra la confianza que la propia marca tiene en el éxito de sus productos y en que estos son una opción que atraerá a su público y, a su vez, a los padres y madres de estas adolescentes, quienes ya serían consumidores de la colección adulta y podrán descubrir Z3D la próxima vez que visiten la web de Zara.

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Por el momento solo nos queda esperar para conocer cómo de profundo calará esta nueva línea joven y cuándo comenzará a tener presencia en las redes sociales de Zara.

Foto: Z3D