Zalando, la plataforma alemana de moda online y estilo de vida, ha revelado su nueva identidad de marca a través de su campaña para la temporada otoño/invierno 2024, «¿Qué me pongo?». La campaña, lanzada el 8 de septiembre, también establece el nuevo posicionamiento de Zalando, el cual persigue convertir la marca en sinónimo de calidad, estilo de vida propio e inspiración.
La nueva propuesta de Zalando se centra en mejorar la confianza de los clientes en su propio estilo, así como satisfacer sus necesidades cambiantes a través de la calidad, el estilo de vida y la inspiración. Tras estudiar a su público, la marca ha concluído que lo que más le importa a sus clientes es la ropa y marcas de calidad, el sentido de comunidad, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y acceder a contenidos que les inspiren.
Por ello, Zalando quiere continuar creando experiencias atractivas, que sean divertidas, acogedoras y atrevidas, a la vez que celebran la diversidad de su público y de los estilos de toda Europa.
La nueva identidad de Zalando continúa apostando por el color naranja en su comunicación, aunque ampliando la vibrante combinación de tonos. También se ha modernizado el logo y se ha adoptado una fuente tipográfica personalizada para mejorar la accesibilidad.
Esta nueva composición de elementos tiene el objetivo de garantizar una experiencia fluida y atractiva en todas las interacciones con el cliente. Así mismo, la nueva identidad visual se irá introduciendo paulatinamente en todas las plataformas de la marca durante los próximos meses.
Anne Pascual, Vicepresidenta Senior de Diseño, Marketing y Contenido de Zalando, ha explicado: «los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización visual. Basándonos en el sólido valor de marca y la notoriedad que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando para que nuestra marca desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes.
Esta evolución tiene que ver con la confianza en el estilo de uno mismo y la redefinición de cómo nuestros clientes conectan con la moda y su estilo de vida. Estamos muy contentos de mostrar esta evolución con nuestra nueva campaña Otoño/Invierno 2024, «¿Qué me pongo?» que marca el primer paso en la presentación de nuestro nuevo posicionamiento e identidad de marca».
Arriba: antiguo logo de Zalando / Abajo: nuevo logo de Zalando
La campaña otoño/invierno 2024 de Zalando, «¿Qué me pongo?», se activó ayer, 8 de septiembre, en redes sociales y espacios digitales out of home. Esta ha servido como primer adelanto del nuevo posicionamiento de marca de Zalando, así como de su nueva identidad visual.
El eje central de la campaña es un dilema tan universal y cotidiano como lo es el escoger cómo vestirse. Zalando busca representar las diversas necesidades de moda de sus clientes, a la vez que reafirma que su plataforma simplifica estas decisiones de estilo e inspira a su público a seguir sus propias tendencias, gracias a su amplia oferta de productos, su contenido inspirador y su capacidad para brindar una experiencia de compra completa.
Y, para dar vida a este concepto, se ha rodado un spot cuyos protagonistas no pasan desapercibidos: el actor Willem Dafoe; la modelo y actriz Brigitte Nielsen; el modelo y actor Luka Sabbat; y la creadora de contenido y modelo Sabrina Bahsoon, conocida como #TubeGirl.
Otra novedad relevante presentada por Zalando en esta nueva etapa es la función que han integrado dentro de Stories en Zalando. Esta permite a los usuarios y usuarias explorar la plataforma a través de la mirada y gusto de los creadores de tendencias, ofreciendo contenido exclusivo y selecciones de artículos de moda.
Algunos de los creadores que ha seleccionado Zalando son Linda Tol, Jordan Anderson o Herbert Hofmann, aunque próximamente se irán añadiendo más. Esta función ya se encuentra disponible en 11 mercados.
Foto: Zalando
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