La popular herramienta especializada en SEO Ahrefs ha compartido los datos de su Brand Radar, basado en datos de octubre de 2025 para el mercado español, en los que recopila a las fuentes de información más citadas por tres populares referencias en inteligencia artificial generativa: Google AI Overviews, Perplexity y ChatGPT.
Y lo más curioso es la cantidad de diferencias que hay entre ellas.
De acuerdo con los datos de Ahrefs, as Google AI Overviews, las respuestas automatizadas mediante IA del buscador más utilizado de España muestran una clara tendencia hacia el uso masivo de YouTube, la propia red social de Google. Así, el dominio www.youtube.com encabeza la lista con 528.678 citas, superando con creces al segundo clasificado, es.wikipedia.org (301.077). Recordemos que en este contexto, con “cita” nos referimos a es una referencia directa o enlace al sitio web específico que la IA utilizó para generar una parte o la totalidad de su respuesta.
Llama especialmente la atención la alta presencia de sitios de salud estadounidenses como medlineplus.gov y mayoclinic.org, indicando un fuerte volumen de consultas sanitarias que (menos mal) son referenciadas a plataformas consideradas de prestigio y autoridad dentro del sector. Algo muy de apreciar teniendo en cuenta los inicios de las AI Overviews y sus… ejem… desconcertantes recomendaciones culinarias.
Además, plataformas de redes sociales como TikTok (4º), Facebook (6º) e Instagram (8º) también se posicionan en el top 10, reforzando su creciente relevancia como fuentes de información general para la IA. En cuanto a medios de comunicación generalistas, solo uno aparece entre las diez primeras posiciones: el medio argentino Infobae, décimo con 33.790 citas.
Sinceramente, en un primer momento me ha llamado mucho la atención encontrarme a TikTok en un top rodeado de referencias como las mencionadas, pero creo que puede tener cierto sentido. Por un lado está la tendencia de Google a favorecer los contenidos en vídeo. Por otro, si observamos el Top 10 de Google AI Overviews, vemos una fuerte presencia de contenido relacionado con:
Es decir: podríamos asumir que una parte muy importante de las consultas que activan las AI Overviews en España están relacionadas con temas como salud y bienestar (que a menudo se complementan con vídeos de ejercicios o consejos rápidos) y entretenimiento, tendencias y búsquedas sociales. Y bueno, reconozcámoslo: al margen de su estigma primigenio ligado a los bailecitos clónicos, TikTok ha ido evolucionando mucho hasta convertirse en un repositorio masivo de vídeos cortos de “cómo hacer” (how-to), trucos rápidos (life hacks), recetas y explicaciones concisas. Cuando un usuario busca una solución rápida (“cómo quitar una mancha de vino”, “mejor ejercicio para bíceps”, “cómo aliviar el dolor de espalda”), la IA de Google puede determinar que el vídeo de TikTok es la respuesta más eficiente y citarla.
Otra cosa es que esas respuestas sean las más convenientes para quien las recibe.
Este alejamiento de los medios de comunicación tradicionales se rompe en el caso de ChatGPT. Así, en el top 10 de las fuentes citadas por ChatGPT encontramos a múltiples diarios españoles: El País (4º), La Vanguardia (6º), El Español (7º), ABC (8º), 20 Minutos (9º) y El Economista (10º). Esto posiciona a ChatGPT como la plataforma de IA que más se nutre de la prensa nacional para ofrecer contexto y actualidad a sus respuestas en español. En un momento en el que el tráfico orgánico está cayendo a causa de la facilidad de la IA para resolver todo tipo de dudas que antes se redirigían hacia blogs y medios, estar entre las principales referencias de un gigante como ChatGPT puede ser mucho más que un simple consuelo para ellos.
Eso sí, los dos primeros puestos son ocupados por las enciclopedias online de referencia para los usuarios españoles, es.wikipedia.org y en.wikipedia.org, acumulando un total de 77.248 citas entre ambas. Esta dependencia de Wikipedia sugiere que ChatGPT se enfoca en proporcionar información fáctica y de amplio consenso. La floreciente comunidad de comunidades de Reddit se sube al podium, pero frente a lo visto con AI Overviews, ninguna red social clásica aparece en este top 10.
Perplexity, conocido por su enfoque en la citación y referenciación de fuentes, coloca a YouTube en la cima, como AI Overviews, pero con un número significativamente menor de citas (115.291) en comparación con Google, algo lógico teniendo en cuenta la diferencia de escala entre ambas.
Como en el caso de ChatGPT, el tercer dominio más citado es Reddit, la plataforma de foros y comunidades, recurriendo así al contenido generado por el usuario y a las discusiones comunitarias. A diferencia de Google AI Overviews, Perplexity muestra una mayor afinidad por los medios locales españoles, con elpais.com (8º) y lavanguardia.com (9º) en su top 10, junto a una referencia en actualidad como Xataka.com (7º). Llama la atención la aparición de dos miembros de la comunidad eCommerce entre estas diez fuentes más citadas: PcComponentes (6º) y Coches.net (9º).
Imagen: Gemini
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