Elogia Fashion, la unidad especializada en moda de Elogia, una boutique de marketing digital con más de 10 años de experiencia en el sector, presentará el IV Estudio de Fashion Online España el próximo 5 de mayo a las 10:00h en un webinar gratuito en el que se analizarán algunos de los cambios más relevantes en la compra de moda online.
La sesión pondrá el foco en cómo adaptar la propuesta de valor de las marcas en su canal propio, que sigue siendo el principal punto de referencia en la búsqueda de producto, y cómo articular una presencia omnicanal eficaz entre eCommerce y marketplaces, en un contexto de mayor fragmentación del journey. Además, se abordará el posicionamiento de los principales players del sector y el impacto de nuevos entornos de búsqueda, como la IA generativa.
Las encargadas de guiar la sesión y revelarnos todas las claves de este estudio serán Patricia Díaz, Elogia Fashion Lab Director, y Montse Cías, Head of Marketing Research de Elogia.
¡Me apunto!
Entre los principales insights que se presentarán, el estudio muestra cómo la web de las marcas refuerza su papel como principal punto de consulta, alcanzando al 58% de los usuarios (+3pp), por delante de marketplaces y redes sociales. Mientras Amazon se mantiene estable (38%), otros marketplaces como Zalando o El Corte Inglés pierden peso, todo ello en un contexto donde el consumidor combina múltiples fuentes antes de tomar una decisión.
En paralelo, el estudio también pone el foco en un cambio relevante en la fase de búsqueda: la IA generativa ya es utilizada por el 13% de los usuarios, superando a canales como TikTok, YouTube o incluso el perfil de influencers. Este comportamiento introduce una nueva capa de descubrimiento que muchas marcas aún no están trabajando, lo que abre una brecha competitiva para aquellas que no están optimizando su presencia en entornos de búsqueda generativa (GEO/AEO) y que, por tanto, están perdiendo oportunidades de captación.
El webinar es gratuito y ya está abierto el registro. En la sesión, el equipo de Elogia Fashion pondrá el foco en cómo convertir estos cambios en palancas de crecimiento, abordando cómo reforzar el papel del canal propio, articular una estrategia omnicanal eficaz y empezar a trabajar la presencia en los nuevos entornos de búsqueda generativa.
Foto: Elogia
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