Hablar de limpieza del hogar no parece, a priori, el terreno más sencillo para conseguir millones de visualizaciones en redes sociales. Sin embargo, Vileda ha conseguido convertir una categoría eminentemente funcional en contenido capaz de generar atención, construir comunidad y acercar a los usuarios hacia los canales de venta.
Durante el primer semestre de 2026, entre el 1 de enero y el 30 de junio, la marca superó los 127 millones de impresiones orgánicas con una estrategia desarrollada junto a The King of Content, agencia responsable de su diseño, coordinación y ejecución.
Los resultados van más allá del alcance acumulado. La publicación de TikTok con mayor impacto alcanzó 16 millones de visualizaciones, mientras que la comunidad propia de la marca llegó a los 166.400 seguidores. En paralelo, la estrategia registró un engagement del 3,2% sobre visualizaciones.
Pero quizá el dato más interesante aparece algo más cerca del negocio: durante esos mismos seis meses, el tráfico general de Vileda en Amazon aumentó un 94% frente al mismo periodo de 2025.
Detrás de estas cifras no hay una única publicación viral ni una campaña puntual. El planteamiento de Vileda y The King of Content parte de combinar diferentes tipos de contenido y perfiles de creadores, asignando a cada uno una función distinta dentro de la estrategia.
Uno de los pilares es mantener una producción constante de contenido orgánico. La idea es que la marca no aparezca únicamente cuando existe un lanzamiento o una campaña comercial, sino que mantenga presencia a lo largo de todo el año alrededor de situaciones relacionadas con la limpieza y el cuidado del hogar.
A esta capa se suma el contenido generado por usuarios o UGC, que permite trasladar los productos a contextos cotidianos y utilizar formatos más próximos a los códigos propios de las plataformas sociales.
La estrategia incorpora también microinfluencers, utilizados para ampliar las recomendaciones y generar conversación desde perfiles percibidos como cercanos por sus respectivas comunidades. Los creadores de mayor alcance, por su parte, se concentran especialmente en lanzamientos y momentos estratégicos en los que interesa amplificar la visibilidad.
A ellos se añaden los embajadores, con los que se busca construir una relación más estable entre determinados creadores y Vileda. En lugar de limitar la colaboración a una publicación aislada, la repetición permite que la asociación entre creador y marca resulte más reconocible para la audiencia.
La clave está precisamente en que estas palancas no funcionan de forma independiente. Contenido orgánico, UGC, microinfluencers, perfiles macro y embajadores cubren diferentes momentos y objetivos, desde captar atención hasta mantener una presencia continuada de la marca.
Otra parte de la estrategia pasa por analizar de forma continuada qué formatos, mensajes y perfiles están generando mejores resultados.
Este aprendizaje permite ajustar las siguientes activaciones y evitar tratar el influencer marketing como una sucesión de acciones aisladas. La lógica consiste en utilizar los resultados anteriores para decidir dónde concentrar esfuerzos, qué contenidos repetir o qué aproximaciones modificar.
El caso de Vileda muestra además cómo una categoría basada en productos funcionales puede generar contenido más allá de la demostración clásica de producto. Consejos, usos cotidianos, diferentes formas de afrontar la limpieza o situaciones reconocibles para el consumidor permiten ampliar los territorios sobre los que puede comunicarse la marca.
Ese enfoque ha ayudado a construir una comunidad de 166.400 seguidores y a acumular más de 127 millones de impresiones orgánicas en solo seis meses.
La parte especialmente interesante del caso aparece cuando se observan los datos más cercanos al punto de venta.
Durante el primer semestre de 2026, el tráfico general de Vileda en Amazon creció un 94% respecto al mismo periodo del año anterior. Una parte importante de este incremento aparece dentro de la categoría que Amazon identifica como Others, donde agrupa distintas fuentes externas de tráfico.
Este crecimiento coincide con una mayor orientación de las activaciones con influencers hacia Amazon, un canal en el que la marca está obteniendo mejores resultados de conversión.
Conviene, sin embargo, introducir una precaución importante. No existe suficiente trazabilidad como para atribuir directamente ese incremento del 94% a las acciones con influencers. Lo que sí puede observarse es una coincidencia temporal entre el crecimiento del tráfico procedente de fuentes externas y la decisión de dirigir un mayor número de activaciones hacia Amazon.
Precisamente ahí reside una de las conclusiones más interesantes del caso: las métricas de alcance, visualizaciones o engagement tienen más valor cuando pueden conectarse con el recorrido posterior del consumidor, aunque esa relación no siempre permita establecer una atribución directa.
En el caso de Vileda, la combinación de contenido orgánico, UGC, distintos niveles de influencers y embajadores ha permitido construir una presencia continuada durante el primer semestre del año. Y, al mismo tiempo, acercar progresivamente esa atención hacia uno de sus principales canales de venta online.
Imagen: Vileda
Este contenido es posible gracias al apoyo de The King of Content.
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