Metricool ha presentado su estudio sobre el uso de LinkedIn en 2025, que revela una clara tendencia hacia la evolución del contenido en la plataforma. En su estudio más reciente, basado en el análisis de más de 577.000 publicaciones a nivel internacional, Metricool destaca cómo los formatos tradicionales han cedido paso a nuevas formas de interacción, donde los vídeos y las encuestas se han posicionado como los elementos clave para conseguir mayor visibilidad, interacción y tráfico en esta red social profesional.
En general, el estudio muestra que el volumen de publicaciones sigue aumentando año tras año. Actualmente, la cuenta promedio en LinkedIn publica 12 veces al mes, aunque hay diferencias en función del tamaño de la cuenta: las cuentas más grandes, con más de 10.000 seguidores son las más activas, con hasta 43 publicaciones mensuales, mientras que las más pequeñas (menos de mil seguidores) son las que menos publican (10 veces al mes). Las cuentas más grandes también son las que más vídeos publican, 5,5 de media al mes.
Parece claro que hay un creciente interés de los usuarios por participar, comentar y compartir contenido en esta red. Así, una tendencia significativa que se observa entre las conclusiones del estudio es el aumento constante en las interacciones a lo largo del último año, que han crecido un 28,13%. Las cuentas más grandes son las que más interacciones generan y las que más han crecido: +45% frente al +16,17% de las más pequeñas.
El principal hallazgo del estudio es la consolidación del vídeo como el formato de moda en LinkedIn. Las publicaciones en vídeo han experimentado un incremento del 53% en comparación con el año pasado, y las interacciones asociadas a estos contenidos han aumentado un impresionante 87%. La frecuencia de publicación de vídeos ha crecido un 13,77%, pero el verdadero impacto está en el aumento de impresiones (+73,39%).
Este fenómeno refleja un cambio en los hábitos de los usuarios, que ahora buscan contenido dinámico y auténtico. “El auge del vídeo refleja dinámicas clave: el algoritmo de LinkedIn prioriza el formato, los profesionales buscan contenido auténtico y los patrones de interacción están evolucionando”, explica Juan Pablo Tejela, CEO de Metricool.
La popularidad de los vídeos en LinkedIn no es una sorpresa. Las plataformas sociales han apostado fuertemente por este formato, y LinkedIn no ha sido la excepción. El crecimiento de los vídeos en la plataforma se ha visto impulsado por el diseño de su interfaz, que favorece su visibilidad y el consumo constante de contenido visual. Para las marcas y creadores de contenido, este es el momento ideal para lanzarse a este formato antes de que la competencia comience a saturar este espacio.
Otro descubrimiento revelado en el estudio es el despegue de las encuestas. A pesar de ser un formato aún poco utilizado, las encuestas han visto un aumento del 206% en su alcance. Sin embargo, a pesar de este crecimiento, las encuestas siguen siendo el formato con menor presencia en las publicaciones de LinkedIn, lo que deja un espacio considerable para aquellos que deseen aprovechar esta tendencia.
La posibilidad de programar encuestas directamente desde el planificador de contenidos de Metricool hace aún más accesible la creación de estas publicaciones interactivas. Esta nueva funcionalidad facilita a los marketers y community managers la planificación y optimización de su tiempo, permitiendo una interacción más fluida y constante con su audiencia.
Como decíamos, los carruseles continúan siendo una de las formas más efectivas de generar engagement. Con un aumento del 46% en la interacción, los carruseles se consolidan como la opción ideal para contenidos educativos, storytelling y temáticas complejas. Los usuarios parecen disfrutar de este formato por su capacidad para presentar la información de forma estructurada y atractiva, pasando de una diapositiva a otra en una secuencia que favorece la retención de la información.
El estudio subraya que los carruseles no solo lideran en términos de engagement, sino que también son el formato que genera más interacciones. Este es un aspecto que los creadores de contenido deben tener en cuenta, ya que, al utilizar este formato, pueden aprovechar la oportunidad de fidelizar a su audiencia mediante publicaciones repetitivas que mantengan su interés. Este formato también destaca por su capacidad de generar un alto número de clics (770,27 de media), lo que indica que los usuarios están interesados en pasar de una imagen a otra. Además, los carruseles tienen un 206,33% más de impresiones en comparación con la media, lo que sugiere que LinkedIn favorece este tipo de publicaciones en su algoritmo.
Además de los vídeos y encuestas, el estudio también revela que las publicaciones con enlaces a sitios externos han aumentado en un 13,57% las interacciones. Aunque algunos temen que los enlaces puedan limitar el alcance de las publicaciones, los datos sugieren lo contrario. Las publicaciones con enlaces, lejos de reducir la visibilidad, contribuyen a un mayor tráfico web, lo que posiciona a LinkedIn como una excelente plataforma para dirigir a los usuarios hacia contenido externo.
El estudio de Metricool deja claro que LinkedIn está evolucionando rápidamente hacia una plataforma más visual y dinámica. Con el vídeo a la cabeza, seguido por las encuestas y los carruseles, los usuarios y las marcas tienen a su disposición nuevos recursos para conectar con su audiencia de manera más efectiva. A medida que la plataforma prioriza estos formatos, aquellos que se adapten más rápidamente a estos cambios lograrán obtener una mayor visibilidad, engagement y tráfico.
Si aún no has incorporado estas tendencias en tu estrategia de contenido en LinkedIn, el momento de hacerlo es ahora. Aprovecha la oportunidad que ofrecen los vídeos, las encuestas y los carruseles antes de que la competencia se incremente, y lleva tu presencia en la red profesional a un nivel superior.
Imagen: LinkedIn
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