Alba Barreiro
Cuando comenzamos a hacer nuestro podcast semanal nos lo planteamos como un amplio audio curso de marketing digital en el que ir tocando, muy a detalle, aspectos de estrategia de negocio online y las 4 Ps del marketing: Producto, Precio, Distribución (Placement) y Promoción, todo enfocado a digital y buscando expertos que arrojen luz en cada uno de los temas.
Y, aunque en ocasiones nos hemos permitido licencias creativas para entrevistar a personajes del mundo marketer que, por su trayectoria, merecen una entrevista en profundiad para aprender de su propia trayectoria; hemos cumplido nuestro objetivo y ya hemos superado los 50 capítulos. Por eso, hemos preparado este post en el que te ordenamos por bloques temáticos cada uno de nuestros episodios, ¡vamos allá!
Un audio curso de marketing digital en 50 lecciones
Estrategia de negocio
Para profundizar en el tema de la estrategia de negocio en su ámbito más general hicimos nuestra primera experiencia de programa en formato tertulia con Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain y Ramon Montanera, director de Market Intelligence de la agencia de marketing digital Elogia en el capítulo 26.
También conversamos con una legenda viva del ecommerce en España como es Elena Gómez de Pozuelo en el capítulo 31. Y también hablamos sobre cómo es el organigrama ideal de un eCommerce con Verónica López Burgos de Totto en el capítulo 39.
Ecommerce Case Studies
Para ejemplificar casos de éxito en ecommerce hemos hablado con:
- Carlos Blanco, de Nuclio, sobre cómo ser emprendedor en España, lo puedes escuchar en el capítulo 3.
- Felippe Pereira sobre cómo elegir el país de destino de tu ecommerce, específicamente Brasil, en el capítulo 24.
- David Eguizábal sobre el sector del coche online y el caso Idóneo en el capítulo 48.
- Antonio Fagundo, de Masaltos sobre cómo internacionalizar un ecommerce de nicho en el capítulo 50
Startup Case Studies
También hablamos del duro proceso de emprender con:
- Mar Alarcón de Social Car, sobre cómo lanzar un proyecto de economía colaborativa. Puedes escuchar el caso de Social Car en el capítulo 6.
- Profundizamos en el mundo de las fintech de la mano de Fernando Rodríguez de Bizum en el capítulo 13.
- También aprovechamos la participación de startups del ámbito Challenger Banks en nuestro Next Epayments de Madrid para hablar con ellos sobre retos y futuro. Lo puedes escuchar en el capítulo 15.
- En el capítulo 18 con Inés Ures de Deliveroo hablamos sobre cómo es ser CMO de una startup internacional.
- Javier Andrés de Eventbrite sobre cómo ser comprado por una startup internacional. Puedes escuchar el caso de Ticketea en el capítulo 19.
- También analizamos el caso WeWork con David Bonilla de Manfred en el capítulo 36.
- Y además hicimos una radiografía del mejor eCommerce de España en 2019, con Alfonso Tomás de PcComponentes en el capítulo 40.
PC Componentes, radiografía del mejor eCommerce de España en 2019, con Alfonso Tomás [040]
Branding
Uno de los primeros casos de branding que analizamos fue el rebranding de Funtastyc con Fran Navarro en el capítulo 7. Sobre la importancia de la imvestigación de mercados para posicionar nuesta marca y producto hablamos con Joan Miró en el capítulo 9. En el capítulo 32 con Jaime Mesa hablamos sobre cómo encontrar nichos para vender online. Y con Ana Cirujano en el capítulo 47 descubrimos la parte más creativa de la marca.
Diseño y desarrollo web
En temas de diseño web nos montamos una tertulia con Iván Navas y Llorenç Palomas de Doofinder en el capítulo 49 y hablamos de la diferencia que supone para un ecommerce tener un buscador avanzado.
Por supuesto también hablamos de esenciales en temas relacionados con el desarrollo web:
- Con Jaime Gármar en el capítulo 17 enfocamos una confrontación elemental: WordPress vs Blogger.
- Con Diego Nieto en el capítulo 23 hablamos de los pros y los contras de usar Woocomerce.
- Con Angélica Sanz de Magnolia en el capítulo 29 descubrimos como explotar al máximo el CMS para la web.
- Con Fabián López de Turronesydulces en el capítulo 41 hablamos de los pros y los contras de Magento como CMS para ecommerce.
- Y con Fernando Puente de Siteground en el capítulo 52 hablamos de la importancia de securizar una web.
Personalización
Para reflexionar sobre la personalización del producto contamos con Miguel Andrés de Badi en el capítulo 8. Con él profundizamos en cómo aplicar tecnología al producto para no ser fácilmente imitable.
Analíticas
Si lo que te interesa es profundizar en temas de Analytics debes escuchar estos capítulos:
- Capítulo 20: Google Analytics 360 vs Adobe Analytics (Omniture) con Carlos Lebrón
- Capítulo 34: Location Intelligence: geolocalización y atribución omnicanal con Álvaro del Castillo de Tap Tap.
- Capítulo 37: Cómo montar un dashboard visual más allá de Data Studio con Vicente Castillo de Zeus.
Medios de pago, Financiación y Pasarelas de pago
Hablamos sobre cómo hacerlo BIEN para no perder ventas a través de la pasarela de pagos, y lo hicimos con algunos de los players más representativos: Adyen, Ingenico ePayments, Amazon Pay y Google Pay. Lo puedes escuchar en el capítulo 11.
Para profundizar en temas de financiación los capítulos en los que no debes perderte son:
- Capítulo 33 hablamos sobre cómo se prepara un eCommerce para el Black Friday con Platanomelón y Elogia.
- En el capítulo 44 hablamos de Subscription eCommerce: los handicaps de la Tierra Prometida del comercio online con Birchbox, Vinopremier y Frankie The King.
- Capítulo 46 hablamos con Octavio Soler de Instant Credit sobre cómo funcionan los modelos de pago aplazado.
Dropshipping
Para el capítulo 27 hablamos con Mario Fontán de BigBuy. Con él charlamos sobre qué es y cómo funciona el dropshipping, y cómo le puedes sacar provecho para tu ecommerce.
Omnicanalidad
Para profundizar en este tema hablamos con dos pesos pesados:
- Con Dimas Gimeno (expresidente de El Corte Inglés) en el capítulo 2 hablamos sobre el papel de las tienda físicas en el futuro del retail.
- Y en el capítulo 5 con Víctor Font de Kave Home hablamos de cómo crear una tienda física omnicanal.
Marketplaces
Poco a poco nuestra intención es ir ampliando contenidos. Esta categoría la inauguramos en el capítulo 14 con Jordi Ordoñez. Quien nos explicó de manera muy sencilla cómo vender en Amazon.
Atención al cliente
La atención al cliente resulta clave a la hora de gestionar correctamente un ecommerce. Por ello, en el capítulo 21 hablamos con Marc Erra de Oct8ne sobre Chats online: cuánto mejoran la conversión de tu eCommerce.
Promoción y CRM
Si lo que quieres es escuchar directamente los podcast orientados a la promoción y la gestión de clientes, tu lista la deben componer:
- Capítulo 10 con José Argudo de MailRelay. Cómo hacer email marketing pro sin arruinarte.
- Capítulo 22 con Tony Owen de K2 Partnering. Cómo funciona Salesforce: de CRM a suite global de negocio.
- Capítulo 25 con Cristine Llibre de 21buttons. Qué es el social selling y como aprovecharlo en tu estrategia.
- Capítulo 38 con Enric Gabarró de Picker. Apps de recomendación: la nueva era del Social Commerce.
- Capítulo 42 con Silvia Matesanz de Cabify. Cómo utiliza Cabify el CRM para vender más.
Content Marketing
La base del Content Marketing es generar contenido de calidad y de interés para tu público y de ello hablamos con:
- Joan Boluda en el capítulo 1 hablamos del podcast dentro de la estrategia de content marketing.
- Jose Carlos Cortizo reflexionamos sobre el podcast como parte de la estrategia de content marketing en el capítulo 4.
- Y con Jaime Novoa de DealFlow en el capítulo 28 hablamos de cómo montar una newsletter rentable.
[004] El podcast dentro de la estrategia de Content Marketing, con José Carlos Cortizo
SEO
Por supuesto que en nuestro podcast íbamos a hablar de SEO, ese maravilloso mundo. Para ello nos juntamos con:
- Álex Karnatowski de Improove nos contó en el capítulo 12 cómo hay que trabajar el SEO para búsquedas de voz.
- Con Jesús Alfaro de Leolytics en el capítulo 16 hablamos sobre cómo hacer linkbuilding hoy día.
- Con Juan González Villa en el capítulo 30 hablamos de cómo hacer una auditoría SEO y keyword research
- César Aparicio de Safecont en el capítulo 35 nos dio las claves para trabajar el enlazado interno de una web.
- Con Luis Villanueva de Webpositer en el capítulo 45, hablamos de SEO on page.
Cómo hacer una Auditoría SEO, con Juan González Villa (@seostratega) [030]
Social Ads y SEM
A nivel redes sociales descubrimos todo lo que hay saber de LinkedIn, tanto orgánico como de pago, de la mano de Verónica Rodríguez de Linkedin Iberia en el capítulo 43. Y a nivel SEM, profundizamos en todas las opciones de Google Ads de la mano de Enrique Aguado de la agencia Apache en el capítulo 51.
Ahora ya no tienes excusa para no escucharnos. ¡Dale al play!
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